西兔生活网

标题: 欧洲酷暑，“室外泳池比空调受欢迎”，中国跨境电商都卖了啥？ [打印本页]

作者: 小胖远 时间: 2022-7-27 22:11
标题: 欧洲酷暑，“室外泳池比空调受欢迎”，中国跨境电商都卖了啥？
酷暑难耐，何以解忧？
7月中旬以来，欧洲各国纷纷进入短暂的“火炉模式”。葡萄牙局部地区录得创纪录的47℃高温。当地时间19日，英国首次录得40.2℃，成为该国有记录以来最热的一天。由于英国夏季气温很少超过32摄氏度，40摄氏度以上的极端高温被英媒称为“地狱之火”。
热浪之下，欧洲不高的家庭空调普及率被屡屡拿出来讨论。根据一项行业调查，欧洲只有20%的用户家中安装了空调，其中德国只有3%的家庭和法国不到5%的家庭装有空调。相比而言，美国和日本的家中空调安装率已达到85%。
炎炎热浪，以及未来有可能的气候极端化，改变了新一代德法居民对空调的看法了吗？第一财经记者随机采访了在德法居住的六位人士，其中两位装了空调，一位正在酝酿，而另外三位明确表示不打算安装。而对于网上提出的欧洲装空调人工费过高的看法，上述诸位均表示，欧洲任何涉及人工的费用都高，并不只限于空调安装，欧洲人家里空调安装率低，最大原因就是因为不需要。不过，未来这一趋势有可能变化。

“相比起空调，居家游泳池在德国有孩子的家庭中更受欢迎，甚至可以说比空调普及。”家住德国汉堡的莉莉安女士对第一财经记者表示。
一位在英国教书，也有了家庭的王女士则对记者表示，今年英国太热，而她带来的凉席和小风扇被丈夫和周围的英国朋友视作神器，纷纷要求代买。据她观察，英国本土基本没有“凉席”这个概念。
这不禁令人思考，如欧洲“酷暑模式”持续，中国跨境电商的新商机在何处呢？
居家泳池和电扇更受欢迎
莉莉安对第一财经记者表示，汉堡夏天超过30摄氏度的天气很少，今夏的摄氏38度高温破了2006年以来的纪录，也就是说在过去16年中，汉堡的夏天一直较为舒适，特别热的时间一年就几天，在她的记忆中，“加起来不超过两周”。而38摄氏度以上天气基本上没有，属于突发状况。
针对网上所谓“空调太贵，德国一般家庭装不起”的看法，她表示，“不是装不起，主要还是没有刚需，压根没想过装空调。”
她还认为，德国没有高温天气，如果未来安装得多了，安装价格也会因市场调价而下降的。
而此次在第一财经对法德两国居民的随机调查中，选择安空调的人士理由也很简单，就是“热的”。
今年6月，居住在巴黎的法国人阿兹罗德（Azrod）终于下决心买了一个空调。“这几年，法国的天气真的太热了，而且是一年比一年热。”他在接受记者采访时说道，“从往年来看，巴黎一般是7～8月夏休季的时候比较热，那个时候我可以出去度假，所以并不需要买空调。但这两年，6月就已经开始热起来了。”
购买及安装空调，花了阿兹罗德2500欧元（约合1.71万元人民币），其中，空调机本身花了1200欧元，安装过程则花了1300欧元。

在阿兹罗德看来，安装空调后的夏天的确凉爽多了。但也有一个问题接踵而至，电费账单可能将飙升。“不过没办法，谁让巴黎在6月就热起来了呢，否则我早就可以去旅游了，我也无需装空调。”他无奈地说。
而接受第一财经记者采访的其他几位人士也均表示，欧洲最热不过7~8月，考虑到夏休时法德又有慷慨的假期，他们一半选择这时候去凉爽的区域休假，等回到家，气温一般早就回落到20℃左右。
在这一大背景之下，莉莉安觉得，在德国，与安装空调相比，给孩子们带来一个凉爽的夏天，还是买居家游泳池更受欢迎一些。
今年，她就选择在这个酷暑中给家中的孩子买了一个居家游泳池（300×200×75cm）和一个充气彩虹玩水池，这就是她准备的全部消暑装备了。

来自阿里全球速卖通的数据显示，其欧洲站的清凉用品、居家泳池、户外运动装备、泳衣墨镜配饰等都呈现了猛涨势头。其中在刚刚过去的夏季大促（海外618）中，“节能电扇”“居家泳池”类的商品在销售表现上一骑绝尘。6~7月，居家泳池热度非常高，4叶无刷4叶直流静音电扇和小米节能智控电扇同样非常受宠。
比如，在西班牙，小米节能电扇两次售罄，吊扇灯的成交额也增长了12倍。法国市场，沙滩露营垫成交额增长了260倍。其数据显示，电扇等小家电的核心价格带是80~120欧元，家居轻小件、户外玩具等核心价格带是15~45欧元。
在小米西班牙产品市场经理阿雷纳（Fabio Arena）看来，西班牙消费者对“好电扇”的评价有几个维度。
第一是风力要够大，让用户不会在降温过程中“卡住”。第二是能耗要低。西班牙消费者越来越重视产品的能耗，这不仅是因为电费账单，更是因为人们开始关注环保问题。这一点在很多家电和电子产品上都有体现。第三是可调的风速，以适应不同的房间类型。第四是可智能控制。第五是设计。人们不再满足于传统的电扇样式，而是寻求更美观、更简洁的设计。
“欧美消费者比较关注品牌”
阿里全球速卖通的数据还显示，目前其欧洲站售卖产品中，夏日户外运动和水上运动装备增长明显，运动形式以出行/露营/钓鱼/骑行/冲浪为主，欧洲消费者对滑板车、冲浪板、骑行的需求上涨最为明显，同时，续航时间长、太阳能、多功能/便携小巧、超亮防水的便携灯具也有明显提升，消费者更在乎性价比及商品本身的功能和质量。核心消费客群是25~40岁、热爱生活和运动的健康主义消费者，价格带区间较大，以大卖的滑板车为例，200~300欧元是核心价格带。
投资机构大观资本投资总监吴安琪对第一财经记者表示，之所以近期清凉产品在跨境电商平台上销量较好，首先是因为切中了消费者需求。
吴安琪分析，5～8月，北半球国家进入夏季，一些欧美消费者的居住面积较大，有些房屋也配备了游泳池，这提升了对夏季户外运动的需求。
同时，从供应链角度来看，由于中国生产制造基地较多，且已形成规模化效应，供应链一直是中国出海电商商家的强项。供应链强，则使其有条件在电商平台上大规模铺货。
吴安琪还表示，近年来，相对于全球其他国家，中国电商发展迅速，催生了诸多玩法，比如大促返利、直播带货等，这有助于电商平台获取更多流量，进而帮助商家带货。
未来中国跨境电商要如何继续发力呢？吴安琪表示，中国商家可以进一步将欧美等发达市场作为未来出海的重要方向。首先，相对于东南亚等国，欧美等国物流和支付等电商基础设施已建设完善。其次，欧美经济水平较高，这意味着其客单价较高，商家有望获得更多利润。再次，相比于中国市场，欧美电商渗透率仍有差距，这意味着其电商市场还有一定增长的可能。
但吴安琪也表示，跨境电商商家发展欧美市场仍面临一些挑战。首先，跨境电商的消费者都在海外，如果团队仅在国内，可能难以把握海外消费者不断变化的需求。
其次，欧美消费者比较关注品牌，这是以打性价比为主的中国商家不擅长的。吴安琪说，在欧美市场，其本土品牌做独立站的模式已逐渐兴起，这意味着中国商家想通过做品牌“俘获”消费者的空间将变得更小。

作者: Eason1974m 时间: 2022-7-28 07:35
其实就是装不起空调而不得不如此

作者: 叫一声磊哥 时间: 2022-7-28 07:58
空调24小时开爽歪歪，你一天都泡水里皮还不烂了

作者: 天涯何处无小草 时间: 2022-7-28 09:01
电价贵，用空调有限，怎么也不会选择空调的

作者: 5g4s1bf6w 时间: 2022-7-28 09:36
天气太热连水都是热的，还是空调管用

作者: 邓州飞龙 时间: 2022-7-28 10:16
欧洲因为环保法，不让装空调

作者: 花肥bb 时间: 2022-7-28 10:16
23年前装的空调奥柯玛还是奥柯斯？还在使用中，挺好。

作者: _一三五二四六 时间: 2022-7-28 10:19
娃宁愿天天顶着太阳泡在泳池里，也不要进屋吹空调

作者: 茄子漫画 时间: 2022-7-28 12:46
空调管用，全球温度越来越高，迟早要装，20年前伊犁夏天37℃的时候一年只有几天，现在是两个月

作者: とうさんナ 时间: 2022-7-28 12:49
不是欧洲人环保而是一年热不了几天没必要装空调。

作者: 爱在栾川 时间: 2022-7-28 12:53
如果嫌安装麻烦可以用简易空调的，就是一张床密闭空间制冷

作者: 趴地炸薯条 时间: 2022-7-28 13:31
我家黑龙江的，有很多小区压根就没留空调外机的位置，去年夏天热，空调都师傅都装不过来，然后今年就没几天超过30度的时候[捂脸]

作者: 木水仙人 时间: 2022-7-28 13:53
感觉中国的安装费也不低了，我发现安装师傅出国务工也许将会更有商机!赚钱[呲牙][呲牙][呲牙]

作者: @Xizi_Ff0bwPHL 时间: 2022-7-28 15:01
我也想买个凑热闹

作者: 韩雅熙123n 时间: 2022-7-28 15:29
装空调还是去度假都是有钱人，穷人不用考虑这种问题。欧洲的气候类型跟我们不一样整体纬度高，热不热是他们的感觉，我们只管卖各种消暑用品就好。

作者: Wynfl 时间: 2022-7-28 15:53
人家欧洲天没那么热，而且热了就休假，海边度假。

作者: 赛瑞娜_瑶 时间: 2022-7-28 15:55
我记得好像说是欧洲这种炎热气候比较少而且比较短，再加上电费贵，空调不值，所以大多数人不买空调

作者: michief 时间: 2022-7-28 16:39
这温度装空调干嘛怎么白色家电又产能过剩了啊[泪奔]

作者: 嗳嗳angela 时间: 2022-7-28 16:58
看来欧洲人非常环保，在热水里泡着也不安空调。赞一个！

作者: 热血浪子 时间: 2022-7-28 17:03
主要是他们晚上不热，晚上温度不超25摄氏度，我们晚上回不了凉，最热的几天晚上31度

作者: qiangrenwei 时间: 2022-7-28 18:02
人家热个两三天，看看现在天气，。。伦敦最热三十度不到，汉堡二十度不到，没必要空调

欢迎光临西兔生活网 (https://www.ctlives.com/)