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标题: 看最不缺明星缘的苏宁，如何玩转818娱乐营销！ [打印本页]

作者: 镜水拭身 时间: 2018-8-11 04:57
标题: 看最不缺明星缘的苏宁，如何玩转818娱乐营销！
时至今日，娱乐已成为品牌与消费者进行沟通的重要手段和方法，某洗衣品牌在《我是歌手》中通过口播植入，三个月便积累了40万活跃粉丝，手机品牌某O和某v的娱乐营销，以遍地撒网的赞助带来销量的翻倍，都证明了娱乐营销的魅力与效果。

作为兵家必争之地，娱乐营销的“成”与“败”，上升成为一个广告主，甚至是行业顶尖品牌、企业产品销量是否成功重要因素。而现在的娱乐营销，已然相当成熟，不少电商巨头也偏爱它，玩花样最多的当属智慧零售巨头苏宁，冠名综艺节目，植入电视剧等花样玩法，在娱乐营销上也是玩的“一溜一溜”的。

首先一提的是冠名真人秀。去年，苏宁就成为了《饭局的诱惑》第二季的冠名商。要知道，《饭局的诱惑》自开播以来就特别火爆，众多明星参与，收视率相当高，冠名赞助可谓是一举多赢。

比如说，主持人花式口播凸出苏宁超市“新鲜直达”的卖点，而节目中苏宁吉祥物小狮子“苏格拉宁”不再是一个只会卖萌的玩偶，第二季中的小狮子化身暖心boy，每当节目嘉宾遇到不愿做的事情或者有其它的小需求时，都有一次召唤苏格拉宁的机会。

除了冠名《饭局的诱惑》外，今年年初，苏宁还植入了靳东和江疏影主演的电视剧《恋爱先生》，在剧中怒刷存在感的苏宁易购，毫无疑问成为了最大赢家，比如上门送礼物安慰失恋的女主，送货临走倒垃圾……通过一次次融入剧情的植入，潜移默化的让用户感受到苏宁的好服务。随着网络播放量和电视收视的一路飘红，苏宁更是签下了江疏影作为代言人，一举将这波娱乐营销热度推到了顶峰。

说来说去，不管是冠名综艺节目还是植入电视剧，苏宁均有着很好的明星缘，在此次苏宁818期间更是可见一斑。随着苏宁818发烧购物节的开启，阳光暖男杨洋、红唇女神江疏影、元气少女周冬雨、经常请吃饭的韩国小哥哥丁海寅，还有正在热播的《延禧攻略》男女主角聂远、吴谨言等等纷纷录制短视频，为它花式打CALL，不仅吸引粉丝加入，更是持续扩大苏宁818的魅力，满足用户对美好生活的向往。

如果说明星短视频花式打CALL是在线上，那么NBA球星德里克·罗斯的到来则是线下实实在在的互动。在8月6日下午，罗斯便带着自己最新的 D Rose9来到南京新街口的苏宁体育商茂店，引发球迷、粉丝的骚动和狂欢。

总的来说，此次苏宁818活动，玩法多种多样，打造的是一个覆盖全渠道、全场景、全客群的发烧购物节，苏宁还注入了以短视频为依附的商品秀基因——红人短视频平台头号买家，这个堪称是集抖音和小红书一身的“买家秀”，以直播、短视频的方式吸引了大批用户参与互动和消费，为购物节形成了良好的导流作用。

此外，一直低调前行的乐拼购也在此次818期间更名为苏宁拼购，并提出“正品拼购上苏宁”的口号，作为818发烧购物节其中一环，苏宁拼购还打造了88拼购日，喊出“无所不能拼”的口号，在8.8当天便可以拼你想得到的、想不到的一切，拼旅游、拼知识，还有各式各样的产品，乃至拼卫星都不在话下。

苏宁818发烧购物节已经开燃了，但苏宁的娱乐营销花样还在持续不断的翻新中，从现阶段的人气来看，苏宁已经稳操胜券了。

作者: 清纯斯文饼子 时间: 2018-8-11 04:57
出了剧，竟然不认识了只认识聂远

作者: 彼岸魔杰 时间: 2018-8-11 04:57
明星有啥用，还是靠服务和质量取胜的稳

作者: 断层cunese 时间: 2018-8-11 04:58
觉得还是不错的，一起期待8月18日

作者: 原来云是水蒸气 时间: 2018-8-11 04:58
苏宁我看到了，这就去关注啦

作者: w佳业投资 时间: 2018-8-11 04:58
这么欢乐，我也想加入其中了

作者: 街边D陌生人 时间: 2018-8-11 04:59
遇见苏宁，完美818

作者: 抽水组Y安少 时间: 2018-8-11 04:59
确实是挺快捷的一个，给人们带来很多安心

作者: ID第一次给右手 时间: 2018-8-11 04:59
黄老板快出来了

作者: Bang。 时间: 2018-8-11 05:00
我相信看到的都有欲望，跟着苏宁易购嗨购一夏吧

作者: zh一个人丶 时间: 2018-8-11 05:01
跟着苏宁易购嗨购一夏

作者: nicholaschau 时间: 2018-8-11 05:01
轻松畅享，带我去体验美好生活

作者: 江湖情劫 时间: 2018-8-11 05:01
苏宁买，一定不会错的

作者: 大叔石头li 时间: 2018-8-11 05:02
服务很不错，性价比高的东西，

作者: 有朋无悔 时间: 2018-8-11 05:02
苏宁很了解中国市场，满足了购物的需求

作者: 岭南花农 时间: 2018-8-11 05:02
看苏宁最燃了，苏宁也是第一家

作者: 玛尼河 时间: 2018-8-11 05:03
明星网红都来，苏宁818嗨购不停

作者: 浠栫煡閬撀 时间: 2018-8-11 05:03
遇见苏宁，完美818

作者: 大一惊百345878 时间: 2018-8-11 05:04
惊喜不断的节奏啊，苏宁威武

作者: lzll 时间: 2018-8-11 05:04
苏宁网站上的东西真的是质量好

作者: 轩逸leslie 时间: 2018-8-11 05:04
跟着苏宁易购嗨购一夏

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