图片来源:截自资生堂官网
其中,曾任资生堂中国CEO的藤原宪太郎(Kentaro Fujiwara),继2023年1月1日升任资生堂社长、COO(资生堂集团总裁兼首席运营官)后,今年在原来职务基础上,还担任日本地区首席执行官一职,身兼数个要职。而此前负责日本市场的直川纪夫(Norio Tadakawa),担任首席策略业务拓展官一职。公开资料显示,直川纪夫曾在2014年至2019年期间担任集团首席财务官,并领导整个资生堂的转型。2019年以来,他在网络、物流、生产等领域进行了结构性改革,是一位具备丰富变革经验、深度了解上下游业务的领导者,或将为资生堂的业务拓展带来新气象。
对外,资生堂32亿元收购美国护肤品牌,重磅押注欧美市场。其中,2023年12月8日,资生堂宣布以美洲地区总部资生堂美国为基地成立风险基金Shiseido Long Term Investments for the Future(以下简称“LIFT”)。该风险基金主要以欧美为焦点,投资在美丽健康领域具有挑战创新、预期增长的品牌和开发新业务模式的初创公司。目前,LIFT目前已经收购了美国皮肤微生物研究公司Phyla和澳大利亚男士美容品牌Patricks。
12月23日,资生堂集团发布公告称,已通过美国分公司收购了美国以皮肤医学为基础的功效护肤品牌Dr.Dennis Gross Skincare。据日媒披露,此次收购价格为4.5亿美元(约合人民币32.11亿元),按照预期,该笔交易将于2024年第一季度完成。显然,资生堂想要在中国消费者心中重塑品牌形象并不容易,而对于其本身而言,进一步寻求中国市场之外的增长驱动力同样也是“箭在弦上,不得不发”。
总结来看,从内求变,由外寻新增长,“失速”的资生堂正在寻求破局。
受过去三年疫情影响,整个美妆行业一度面临着较大的价格压力,梅津利信也坦言称,资生堂在中国进一步推广产品时,也遭遇着一些参与者激烈的竞争。飞速发展的互联网、消费者日渐丰富的认知,正逐步抹平国货与进口产品、线上和线下的分野。
在化妆品市场“贴身肉搏”的背景下,其实不仅仅是资生堂中国,所有的美妆大集团都是时候以新的姿态来重新面对中国市场了。