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[汽车] 全面围剿小米汽车？极氪：无稽之谈！他们技术成员构成是向我们学习

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不压的风 发表于 2024-2-28 08:48:00 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
腾讯新闻《远光灯》 作者 郭亦非
小米首款车型SU7的定价再遭难题，这一次，是来自极氪主力车型001的挑战。
2月27日晚间，在上市近3年后，极氪首款车型001迎来更新换代，在三电系统、智驾、座舱等核心配置均得到大幅改进的情况下，售价却进行下调。
全新极氪001此次售价区间为26.9万元-32.9万元，而三年前的上市价格则为30万元-38.6万。自去年降价后则来到26.9万元-34.9万元。
全新极氪001采用全栈800V高压系统，并提供了两款动力电池，分别是100度麒麟电池和95度宁德时代神行电池。与此同时，还标配一体压铸后端铝车身，并搭载车载卫星通信技术。智驾方面，其采用Mobileye最新一代智能驾驶方案，搭载8295芯片。
在与腾讯新闻《远光灯》等媒体对话中，对于定价策略，极氪副总裁林金文坦言，这款车不太赚钱，增加了5万多元的硬成本，包括800V高压系统、激光雷达、雅马哈音响以及座舱等成本。“开年市场情况不友好，作为刚投放的新车，一定要考虑价格余量，不能销量不理想，又要重新调价，其他产品此前也都做了配置和价格调整，开年就把弹药准备齐。”
“小米主要技术成员构成就是向我们学习的”
在001此次换代前，包括极氪007、银河E8等多款吉利系产品，均与小米SU7在定位和配置上颇为接近，再加上小米造车挖走了部分吉利高管，市场有声音认为吉利正有意通过产品围剿小米。
此前，原吉利研究院院长胡增楠，在离开吉利后，先去了雷军的顺为资本，后来挂了小米汽车的顾问，实际是团队核心人员。他同时带了一批技术骨干去了小米。
对此，林金文明确表示为“无稽之谈”，“我们始终有自己的节奏，从来不看竞争对手是什么情况”。
他认为，小米在数码圈的成功，证明了自己是一家优秀的公司，我们是尊重的，友商们的加入，对汽车产业是好的，加速了卷和淘汰，双方各有擅长的地方，他们营销能力值得学习，随便发个微博都能上热搜，但是技术和产品定义能力是他们需要学习的。“你看小米主要技术成员构成，就是向我们学习的，一定程度也是向我们致敬的。传统汽车大厂和科技造车企业，但凡涉及到纯电高端车，只有特斯拉排在我们前面，这一点需要我们学习。”
极氪2024年目标销量为23万辆
作为开山之作，极氪依靠猎装轿跑001这一小众车型，初步打开了销量和品牌口碑。随后陆续发布豪华MPV 009、紧凑型SUV X，以及猎装超跑001FR，均为细分市场车型。直到2023年12月底的007上市，才开始瞄准轿车这一主流市场。
行业资讯服务机构杰兰路统计，自2021年4月上市至2024年1月，作为品牌绝对主力车型，001累计销量达到15.17万辆，同期品牌总销量则为19.46万辆。作为30万元以上纯电车型销冠，001单车型月销量最高一度破万。
极氪数据统计，老款001目前仍处平稳增长势头，2023年四个季度，每个季度月均销量分别为4200辆、6300辆、7050辆和7400辆。此前极氪多次表示，001在2024年下半年前，不会有改款上市。
对于上市节奏，林金文表示，一年投放2辆新车的节奏相对较好，原本007计划在今年1月发布，后来提前到去年11月的广州车展预售，另外一款车就是今年年底发布的CM2E产品。他认为，市场很残酷，战乱的年代没有和平，我们去年在价格和权益上做了很多调整，代价也很大，因为市场战局的变化，所以加速了001换代投放，去年10月001FR产品上市时，已初步具备了迭代条件，全新001的销量目标要长期稳定在1万辆以上。
2023年，极氪累计销量为118685辆，累计同比增长65%。这一成绩距离年初设定的14万辆目标仍有差距。按照规划，2024年目标销量为23万辆，成为 20 万以上自主纯电品牌销量第一名，2025年则要达到65万辆。
除了销量担当001外，刚上市的轿车产品007也被寄予厚望，由于后者售价为20.9万-29.9万元，外界担心是否出现左右手互搏的情况。
对此，林金文表示，调研显示两款产品有26%的用户重叠，但主力车型分别为30万元和25万元左右，相信二者是车轮的左右手，001的声量会让007受益，目前对007的核心目标是要超越特斯拉Model 3，后者上月销量约为12300台。
市场开年价格战日趋内卷，这源自新能源淘汰赛正加速到来。理想汽车创始人李想此前判断称，到2024年第四季度，售价20万元以上新能源汽车，前三名将会占据70%的市场份额。
身为销售负责人，林金文认为，头部公司的无数竞争和内卷，一定是清扫战场的，受伤的都是底部的企业，头部前5名每次都会发展壮大。极氪成立不到三年，作为早期创业公司，高成长性相比毛利率更为重要，一旦爬过量后，转过来就是巨大的毛利率，因为基于同一架构下的零部件通用化，所有供应链成本都会下降。


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