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[财经] 娃哈哈农夫山泉冰火两重天，企业家国籍身份不该成为标靶

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李乐伟 发表于 2024-3-15 11:40:29 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
农夫山泉问题，引发的争议与舆论发酵还在持续。娃哈哈与农夫山泉呈现冰火两重天的境况。日前娃哈哈销量暴涨，而农夫山泉的股价与销量创下双低，不少超市老板开始降价销售或者买一送一或用农夫山泉饮用水搭配茶饮售卖，但依然无法改变销量下滑的趋势。
娃哈哈农夫山泉冰火两重天，企业家国籍身份不该成为标靶 第1张图片


现在很多商超为求自保，主动支持娃哈哈，711便利店中不再供应农夫山泉旗下的产品，此前力挺农夫山泉的大润发也扛不住压力，最终悄然将货架上的商品换上了带有娃哈哈logo的产品。
娃哈哈农夫山泉冰火两重天，企业家国籍身份不该成为标靶 第2张图片


娃哈哈农夫山泉冰火两重天，企业家国籍身份不该成为标靶 第3张图片


之所以闹得这么大，其实关键点并不在于钟睒睒在营销上不正当竞争或者茶饮产品的疑似“媚日”的设计，其实刺激网民抵触的关键点是在于其子的美籍身份。对农夫山泉的“国籍”审判，带来一个令人担忧的问题。
娃哈哈农夫山泉冰火两重天，企业家国籍身份不该成为标靶 第4张图片


近期，胡锡进有说到，过去富人和中产阶层家庭成员有人加入美国籍或者西方国家国籍的情况太多了，但在最近几年，对外移民，尤其是向美国移民，很容易成为网上批判的靶子。
从目前抵制农夫山泉、支持国货的呼声一轮高过一轮来看，本质上是把农夫山泉放到了国货的对立面，因此，钟睒睒其子国籍问题才是这次事件的核心。在网友的朴素认知中，子承父业，但其子是美国籍，因此对于农夫山泉的未来归属问题产生了联想，加之农夫山泉过去一系列引发争议的营销手段，推动了事件走向了高潮。
娃哈哈农夫山泉冰火两重天，企业家国籍身份不该成为标靶 第5张图片


在过去，其实有很多知名的企业老总选择了移民，但并没有影响到他们的企业在本土的经营，以及消费者对他们的支持。
比如说，海底捞的创始人张勇，曾在2018年移民到新加坡。融创中国的创始人孙宏斌，已经加入了美国国籍，步步高集团的创始人段永平也移民了美国，俏江南的创始人张兰，加入了圣基茨和尼维斯联邦国籍。SOHO中国的创始人潘石屹，其妻子张欣也加入了美国国籍。
娃哈哈农夫山泉冰火两重天，企业家国籍身份不该成为标靶 第6张图片


事实上，一些中国企业家在积累了一定财富后选择移民到其他国家，有的为了企业发展，有的为了个人和家庭生活。比如说，段永平就是为了爱情，为了妻子而移民美国，段永平移民到美国之后，他并没有生意都转移到美国去，事业依然继续在中国发展，步步高、OPPO、VIVO这几家公司依然为中国创造就业岗位，依然是为中国纳税。
同时他个人这些年一直在中国做慈善，光是给自己的母校浙江大学，他累计捐款就超过了10亿。这20年他在中国的慈善捐款总计就高达十几亿。
在过去，这些企业老板或者其家人选择移民，并没有影响到其旗下企业在中国的发展，钟睒睒之所以成为标靶，源于农夫山泉恰恰与娃哈哈处于同一赛道，宗庆后获得了全网全社会的尊敬，国人捧娃哈哈实质是在捧宗老的人品和企业家精神，捧的是宗老爱国爱民情怀。
娃哈哈农夫山泉冰火两重天，企业家国籍身份不该成为标靶 第7张图片


钟睒睒一个不必要的回应，在网民对比之下，成为了一个有瑕疵的同级别的老板，成为了这种情绪的出口，推动了事件的升级。
从农夫山泉这个事情上，可以透视，在中美科技战的背景下，企业与企业家本身越来越被消费者关注，很多人也担心企业家移民容易引发一种“示范效应”，释放对中国市场信心不足的信号，不利于企业的凝聚力与竞争力。
很多消费者都希望，那些在中国创业成功、依靠中国消费者积累了很多个人财富的民营企业家及其家人，能够认同中国的身份，能够对中国的前途保持信心，能够选择跟国家和民族同呼吸、共命运。
这是一种情感上的期待，但不构成网暴的理由。因为不管你对某个民营企业家及其家人移民海外在感情上有多么不接受，但是，你必须承认，中国没有任何一项法律规定，民营企业家及其家人不能加入外国籍。
当然，从另一方面来看，消费者因国籍问题对一家企业的网暴可能对整个民营企业家群体产生影响，未来很多企业家在针对家属移民决策中或许会谨慎对待以及多方考虑，因为他们目睹了农夫山泉创始人其子的国籍身份问题最终波及整个企业，带来了很大的负面影响与破坏力。
娃哈哈农夫山泉冰火两重天，企业家国籍身份不该成为标靶 第8张图片


而中国的民营经济的发展，其实需要自由与开放的市场土壤与商业竞争氛围，中国经济的发展壮大，也需要外资与合资。评价一个民营企业家标准不在于国籍，而在于是否遵纪守法，产品是否符合质量标准，在对待员工上，有没有年龄歧视，有没有给付正常合理的薪水，是否创造了就业，是否缴纳了税收等。
如果因为国籍问题，被无限放大与抵制，可能对于民营企业家的正常经营带来很大的压力，民营企业老板如果意识到一旦他们及其家人选择加入外国籍的事情被公开，往往会面临舆论和道德的压力，这种倾向也不利于民营企业家与外资企业的合作与布局。
事实上，国内多年来一直在营造吸引外资的良好氛围与土壤。
根据新华社报道，2023年，我国新设立外商投资企业53766家，同比增长39.7%；实际使用外资金额11339.1亿元，同比下降8%。报道指出，新设外资企业数量的稳步增长，彰显全球工商界对中国市场未来的信心。而实际使用外资金额的波动，则来自疫情的“疤痕效应”、 地缘政治等多重外部因素的冲击。
在过去多年，中国市场之所以吸引外资，不仅在于拥有广阔的市场，更在于拥有更加稳定、公平、开放、更加讲究法制的营商环境。而稳定、开放、公平以及讲究法制的营商土壤环境，意味着对吸纳人才、资本以及产业具备更大的吸引力。
目前国内在吸引外资方面，本身就遭受了地缘政治的冲击，在不利环境下，我们更应该自己营造更好的商业土壤。在未来，我们要在科技、金融以及高端制造业领域还想有更大的作为，这其中的核心是营造良好的营商土壤与生态，进一步吸引各种资本的进入，而这种良好的商业土壤与环境，其实需要消费者的成熟与包容、开放的心态来共同铸就。
因此，网民过于从道德角度批判一家企业老板以及家人国籍问题，短期看起来是支持民族企业，但其实对整个商业土壤与开放包容的市场环境是有破坏力的，它并不利于推动行业的正常发展，反而有可能推动市场走入过于强调国货、排斥其他品牌的一种非正常的市场氛围。
这种动辄揪住国籍问题对一家企业喊打喊杀，这释放的信号是负面的，这会让各种海外、国内资本对中国企业的投资与合作、发展带来了不确定性的一种担忧。
娃哈哈农夫山泉冰火两重天，企业家国籍身份不该成为标靶 第9张图片


消费者对企业的关注，更应该关注一家企业的产品的品质与质量以及市场产品创新与服务，而不应该让聚焦点走偏了，为了国内一直以来打造的开放、自由的市场商业氛围的角度考虑，当下需要让国内饮料市场的商业竞争拉回到正常的市场氛围轨道上来，是时候停止把国籍问题当成标靶了。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载


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标签：海外移民中美美国
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