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[装修分享] 这次双11，多个家居建材产区亮出了肌肉

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流水浮云 发表于 2020-11-17 00:23:11 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 

来源：大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，家居经理人的每日读物，经销商店长生意参谋，金牌导购实用攻略，欢迎成为大材研究年度VIP会员

双11前后，一些家居建材产业相继曝出不错的销售数据，在日前公布的天猫双11产业带成交榜上，多个家居类产业带也是榜上有名。

南康家具产业带继续守住了热点，在双11天猫公布的战果中，南康家具产业挤进了前十强。电商销售额达到21.6亿元，其中家具交易总额是19.5亿元，在各大平台实现网页浏览量 4760万次以上，订单 129.3万单。

如果考虑到家博会期间的情况，数字更漂亮，淘宝、天猫、京东、拼多多全部上阵，持续到11月11日，累计订单272万单，销售额突破40亿元。

这次双11，多个家居建材产区亮出了肌肉 第1张图片


2019年的时候，南康家具也曾发布过战报，双11成交额12.1亿元，其中实木家具交易总额9.6亿元，同比增长160%，家具产业带里省份排名第五，超过了北京与青岛。

据战报显示，在2019年的时候，南康就举行了千人誓师大会，书记区长等出席加油，近千家具企业都有参与，准备了两个月时间，而且展开了直播带货。

在天猫的家居类产业带里，还有几个表现不错，比如广东家装灯饰产业带、江苏南通家纺产业带，成交量同比增速进了前10强。

在产业带成交额前10强里，佛山家具产业带排第一名，广东家装灯饰产业带（中山）排在了第六名，而江西的赣州家具产业带排第十，可见家居类产业带的实力之强。

按天猫的报告，佛山家具产业带、广东家装灯饰产业带、江西赣州南康家具产业带的成交额都是超过了10亿元，可见参与企业之多、成交效果之明显。

在618期间，佛山家具产业带的成交额也是第一，增长同比超过40%。

从营销手段上看，淘宝天猫的流量扮演关键角色，直播也是主战场，比如有些公司，2019年就组建了专门的直播团队，每天开播两场，积累了成熟的经验与一定数量的粉丝。有些公司全力做短视频种草，转化的订单也不少。

半岛一篇文章透露，胶州湾名贵木材交易中心的所有门头全部开业，作为北方重要的家具出口基地，无论从事材料供给还是家具制造的企业，大都走出“凛冬”、业绩飘红，甚至有企业“订单多到干不完”。

当然，这股暖流并不均匀，部分企业经营依旧艰难，还在迷茫中探寻出路。

其中例举了一些公司，比如诺亚亦家，一季度销售额下滑20%，但第三季度同比增长30%。纳木博今年复工后订单量下降到一半以下，现在正恢复稳定。一木家具第一季度业绩下滑近一半，但5月后回升，现在基本持平。

在双11前夕，据每日经济新闻的报道，“转椅之乡”安吉部分企业出口订单已经排到了2021年三四月份，恒林股份不仅是中国工厂订单满了，越南工厂订单也排满了。

每天都有三四十个集装箱柜子来安吉规模比较大的工厂提货，根据转椅大小，一条柜子可以装300~1000张不等。

还有像成都家具，也入围了过亿的产业带。可以说是宝刀未老，依旧非常锋利。不过，以成都家具这样的大体量产区，做到10亿本身是没有问题的。

一些平时不太受关注的家具产区，这次双11也有公开战报出现，非常难得。

比如据闪电新闻的一篇文章，山东德州市宁津县张大庄镇的不少企业通过网上直播卖家具，双十一单日的销售额更是突破了5000万元，产生物流订单达到25000件。

据说，张大庄镇拥有2000多家家具企业，当地规划了共享产业园，整合小微企业集中入驻，园区统一安装环保设施，实现达标排放。

当然，这个张大庄镇也不是第一次亮相，比如2015年的时候，就获评2015中国淘宝镇。当地有一个绿动能共享产业园区，管委会+公司的运营模式，生产、销售、仓储、物流于一体。

目前该镇有板材市场1个、产业园区2个，相当于市场、园区、专业村、专业户的完整产业链条，年生产能力500万套，销售额达40亿元。

一个镇的家具产业做到如此水平，确实值得学习。


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标签：天猫双11家居建材分析师泛家居经理人
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