设为首页|收藏本站|
发帖
登录 注册
西兔生活网 › 华人生活 › 都市圈 › 抖音电商流量正重新分配
回复 发帖
返回列表 发新帖
开启左侧

[科技] 抖音电商流量正重新分配

[复制链接]
48346 2
庭前天外 发表于 2024-7-9 19:03:25 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
抖音电商流量正重新分配 第1张图片


日前，据36kr报道，从多位业内人士处获悉，抖音正在降低对达人直播的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。
报道中提到，一位接近抖音的人士称，字节跳动确实有计划降低抖音平台的达播比例。他认为，这也与抖音希望改善电商结构，持续扩大货架电商的比重有关。
对此消息，抖音电商相关负责人表示，信息不实。
关于达播流量，由妳文化创始人、抖音巨量学讲师文文认为，并不存在“降低”的说法。她对观察者网表示，“流量停留到直播间的时间越长、每千次观看能够成交金额越多、能够宣传优质传统文化等正面的东西，只要这些条件满足其一且非常突出，那么平台会给到你一些扶持，我认为不存在刻意给谁降低流量的情况。”
她进一步解释称，其实可以理解为是流量的一个重新分配，那些优质的流量本身在达播也能成交，也能在其它地方成交，但并不意味着在达播的流量减少了。
而从业者口中的“其它地方”的背后，则是以直播成功切入电商业务的抖音，在近年加强了货架电商的建设。
某头部主播团队的一位员工认为，“近年内容电商流量见顶比较明显，最后殊途同归，不仅是抖音，快手和小红书也在搞货架电商。”
据晚点报道，抖音电商在2024年一季度的销售额超过了7000亿元，同比增长超50%。其中，一、二月累计同比增速超60%（考虑到有春节假期，一般合并统计），三月同比增速则下滑到40%以下。报道还称，抖音电商销售额已达2.6万亿元，维持上述增速已经不易。
虽然抖音可以通过在内容中更多展示电商内容，以此继续维持高增速，但这样的方式可能导致用户流失。
此前有媒体报道称，抖音的商业化系数会控制在14%以内，即用户每刷到10个视频，尽量只有1.4个以内是广告，否则用户体验会受到影响，甚至可能卸载APP。
抖音也需要通过货架电商来承载电商业务的需求。
2022年5月，抖音电商宣布将FACT升级为FACT+全域兴趣电商经营策略，预测未来新场域的销售额将占比高达生意总额的50%以上。
这也意味着抖音大力投入货架电商建设，希望将短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同互通。
一年后，抖音电商GMV（商品交易总额）同比增长80%，其中，货架场景GMV占比达到了30%。
此外，抖音电商总裁魏雯雯表示，抖音电商升级做全域兴趣电商的这一年，货架场景业务在高速增长，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%。平台上有超过56%的商家在货架场景收获的GMV占比超过五成。并且“未来还有很大的增长空间。”
今年618期间，抖音电商披露，在货架场，超值购频道成交额同比增长150%，万人团活动订单量环比4月增长101%。
随着货架电商的不断完善，在平台本身收获增长的同时，也逐渐成为品牌商家获得增量的新渠道。
尽管货架电商的作用被不断放大，但达人直播对拉动平台整体GMV来说仍然非常重要。
在《“抖音商城618好物节”消费数据报告》中，抖音商城披露，今年618期间，平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货成交额同比增长300%，头部达人稳定发挥影响力，拉动交易增量。
从数据来看，抖音电商正在通过多渠道策略来促进增长，其中达人直播仍然是重要的一环，不过或已不再是唯一的焦点。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。


上一篇：揭开“专网通信”骗局：涉案超800亿，13家公司卷入
下一篇：北京马上能打到无人驾驶网约车了
@
免
责
声
明
1.西兔生活网 CTLIVES 内容全部来自网络;
2.版权归原网站或原作者所有;
3.内容与本站立场无关;
4.若涉及侵权或有疑义，请点击“举报”按钮，其他联系方式或无法及时处理。
举报
回复

使用道具 举报

 

精彩评论2

正序浏览
跳转到指定楼层
沙发
东方化工 发表于 2024-7-9 19:15:09 | 只看该作者
 
电商能提高货流信息流，增强基础设施，减少城乡差距，南北差距，有利于市场一体化，也能给农村特产找销路。可是城市商业失业人口如何考虑呢？ 是否要对电商商品销售征收额外消费税。这样子既能保证乡村特色商品销量，也能保住城市商业业态和提高就业。避免财富集中在少数人手中。 不要那城市人口大面积失业。这会比农村失业更难解决的社会问题。
回复 支持 反对

使用道具 举报

 
板凳
爱人生 发表于 2024-7-9 19:49:14 | 只看该作者
 
电商直播就是时代的进步，改革开放永远不走回头路，政府部门控制好大网红收入过亿了，就封杀让他们转行，国家好政策雨露均沾，不能让收入上亿的网红们垄断行业！
回复 支持 反对

使用道具 举报

 
返回列表
高级模式
B Color Image Link Quote Code Smilies
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

庭前天外高级会员

0关注

1粉丝

61帖子

热门图文
热门帖子
排行榜
  • 日
  • 周
  • 月
活跃网友
返回顶部快速回复上一主题下一主题返回列表APP下载手机访问
Copyright © 2016-2028 CTLIVES.COM All Rights Reserved.  西兔生活网  小黑屋| GMT+8, 2024-9-7 09:57