设为首页|收藏本站|
发帖
登录 注册
西兔生活网 › 华人生活 › 都市圈 › 不惧价格战，BBA集体涨价
回复 发帖
返回列表 发新帖
开启左侧

[汽车] 不惧价格战，BBA集体涨价

[复制链接]
54997 5
天在上 发表于 2024-7-19 19:15:31 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
不惧价格战，BBA集体涨价 第1张图片



作者
｜路世明
编辑｜大   风



继宝马宣布涨价之后，一场属于合资车企的“防守战”正式打响。近日有媒体报道，宝马北京朝阳区一家4S店的销售表示全系车型都涨价了，也有多个北京经销商表示宝马已从本周开始回收终端（4S店）折扣，不同车型、配置价格上浮程度不一。一“马”当先，奥迪、奔驰也紧跟其后。有奔驰4S店销售顾问称“接下来肯定会涨价”，虽然奔驰不会像竞品那样下发正式通知，但随时都会涨，不过幅度也不会特别大。值得注意的是，奥迪旗下Q5L、A6L、A4L等主销车型价格，也都有了小幅上调，而后续可能还会陆续往上调。自三四十年前进入中国，BBA凭借在海外树立起来的品牌优势，长期统治着中国高端汽车市场，几十年来，它们牢牢掌控着中国高端汽车市场的话语权，获取了中国汽车市场极为丰厚的利润。然而，新的汽车工业时代已经来临，电动化、智能化的大趋势下，中国汽车产业发展超乎了全球的预期。眼下BBA集齐涨价，是全面退出价格战的重要标志，也有力证明了中国汽车产业的崛起。
降价，不等于销量大幅上涨

就汽车市场的竞争程度而言，放眼全球也没有一个国家或地区，能够像中国这样激烈。过去几年，各大车企为了争夺市场份额，纷纷采取降价促销策略。尤其是随着新势力车企的不断崛起，豪华汽车市场的“价格战”，激烈程度不断升级。作为以往豪车的代表车企，宝马、奔驰、奥迪为捍卫市场的主导权，这一两年也积极参加了价格战。品牌大幅度下调价格，多款明星车型都在以“骨折价”进行售卖。尤其是在电动车领域，今年6月底有媒体报道，宝马折价最高的车型之一宝马i3，裸车价已相较35.39万元的指导价砍半，上险后的落地价已从去年的25万左右降到20万元以内。
不惧价格战，BBA集体涨价 第2张图片


图：宝马I3奔驰方面，在北京地区，奔驰EQS和奔驰EQA等纯电动车型，最大降幅均达到了50%。其中，EQB的降幅达到48%，至于奔驰EQE、奔驰EQE SUV、奔驰EQS SUV等纯电动车型，其最大降幅均超过40%。再来看燃油车，未宣布涨价之前，宝马5系燃油车的起售价降至约31万元，相当于七折优惠；奔驰部分C级车型的价格优惠额度超过13万元；奥迪Q5L车型起售价为33万元，降价幅度超过12万元......豪华品牌积极参与打折，是为了保住市场份额。虽然降价力度极大，但品牌销量并没有因此上涨。2024年第二季度，宝马公布的销量数据显示，其全球销量为61.88万辆，同比下降1.3%；在中国市场上，宝马的销量为18.85万辆，同比下降4.7%。同样的事情还发生在奔驰身上，2024年上半年，奔驰在华累计交付超35.26万辆，跟2023年上半年37.46万辆的在华销量相比，同比下降了5.8%。另外，奔驰的电动汽车销量表现依旧低迷，2024年第二季度销量为5.1万辆，同比下降23%。至于奥迪，今年上半年累计销量为29.2万辆，相较于去年同期29.4万辆的销量，同比下滑了0.61%。
不惧价格战，BBA集体涨价 第3张图片

事实上，就连保时捷也玩不转“价格战”，旗下的高端电车Taycan即便终端优惠最高达44万元，月销量仍然只有100多辆。今年一季度，保时捷总营收为90亿欧元，同比下滑10.8%；同期在中国市场销量下滑近25%，仅16340辆。大降价，却换不来销量，这让BBA陷入了自我怀疑。而基于经销商、利润、品牌价值等多层面的考量，BBA也被迫退出了价格战。涨价，力保利润和品牌价值在传统4S店销售模式下，汽车的终端优惠一般分为两部分，一部分是车企给到的促销补贴，另一部分则是经销商为了完成销售任务，给出的额外优惠。在行情较好的时候，经销商一般不会给出太多优惠。然而在价格战日益惨烈的现状下，经销商为了完成厂家任务就不得不给出额外优惠冲销量，所以买新车的时候大部分经销商可能处于赔钱状态。随着价格战的持续，经销商亏损不断加剧，而如果车企不采取措施，很有可能重蹈保时捷经销商“造反"的覆辙。此前，在曝出授权经销商集体“造反”后，保时捷迅速进行了安抚与处理，并发表了联合声明。
不惧价格战，BBA集体涨价 第4张图片

来源：保时捷中国



上一篇：海军要在禁航海域的外围，部署高航速的驱逐舰，以应对海上的突发事件
下一篇：下半年想买新车再等等！这10款即将上市的全新车型都很重磅
@
免
责
声
明
1.西兔生活网 CTLIVES 内容全部来自网络;
2.版权归原网站或原作者所有;
3.内容与本站立场无关;
4.若涉及侵权或有疑义，请点击“举报”按钮，其他联系方式或无法及时处理。
举报
回复

使用道具 举报

 

精彩评论5

正序浏览
跳转到指定楼层
沙发
开拖拉机过冬天的人 发表于 2024-7-20 09:22:38 | 只看该作者
 
退出价格战只能会有更糟糕的销量，最后的结局就是被挤出中国市场
回复 支持 反对

使用道具 举报

 
板凳
心要在焉 发表于 2024-7-20 11:16:40 | 只看该作者
 
死路一条
回复 支持 反对

使用道具 举报

 
地板
彧隠丶銘睿 发表于 2024-7-20 11:33:09 | 只看该作者
 
不管是合资品牌还是国产品牌玩什么手段，你们这些车企要认清现实，首先就是以人为本，再好的东西没有人消费也会死掉，所以不要想着割韭菜，应该是让消费者买到最好的产品和售后服务质量，其次就是不要利用什么电动车好或者燃油车好的段子引起评论区的针锋相对，我还是那句话，钱是自己的，只买自己喜欢的，不要去考虑别人的想法，其次就是没必要打肿脸装逼，买的起贵的就买，买不起不丢脸！车企无德就不要发各种消息来刺激消费者了！
回复 支持 反对

使用道具 举报

 
5#
名流电脑 发表于 2024-7-20 14:16:43 | 只看该作者
 
谁爱买买，反正我不买
回复 支持 反对

使用道具 举报

 
6#
大家好我是王大锤 发表于 2024-7-20 14:46:53 | 只看该作者
 
太自信了吧……
回复 支持 反对

使用道具 举报

 
返回列表
高级模式
B Color Image Link Quote Code Smilies
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

天在上中级会员

0关注

1粉丝

52帖子

热门图文
热门帖子
排行榜
  • 日
  • 周
  • 月
活跃网友
返回顶部快速回复上一主题下一主题返回列表APP下载手机访问
Copyright © 2016-2028 CTLIVES.COM All Rights Reserved.  西兔生活网  小黑屋| GMT+8, 2024-9-15 22:23