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中国带动澳洲酒全球出口量，25.6亿澳元出口额创13年新纪录

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kevin-lu 发表于 2018-1-30 05:52:28 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
近日，海关信息网发布了2017年进口葡萄酒的全年数据，2017年1-12月，中国进口葡萄酒总量为7.46亿升，同比增长16.88%，进口总额为41.33亿美元（折合人民币约263.8亿元），同比增长17.96%。

2017年中国进口葡萄酒总量为7.46亿升，同比增长16.88%，进口总额为27.89亿美元，同比增长17.96%，从均价来看，自2013年开始连续2年下滑之后，2016年开始有所回升，中国进口葡萄酒总量已连续3年递增，2017年均价为3.74美元/升。


2017年中国进口葡萄酒无论从量上还是从金额上，都呈现正向增长态势，其中瓶装葡萄酒的进口量涨幅与2016年持平，散装葡萄酒的进口额增长幅度较大，葡萄汽酒在进口量小幅提升的同时，进口额有较大的增长。

2017年法国仍是进口瓶装葡萄酒最大的来源国，总量约为2.2亿升，同比增长14%，约占进口瓶装葡萄酒总量的39.5%。排在第二位的澳大利亚进口量增幅较大，其中一大原因是中澳自贸协定，澳洲葡萄酒关税进一步下降，2018年澳洲葡萄酒减税至2.8%，2019年将实现零关税，预计澳洲酒进口量将进一步上升。


进一步来看瓶装葡萄酒的进口额，澳大利亚葡萄酒的进口额增幅较大，达25.79%，尽管法国酒的进口量排在首位，但相比每升葡萄酒的平均价格，法国为4.82美元/升，澳大利亚为6.45美元/升，出口到中国的澳洲葡萄酒价格相对较高，这也印证了此前到岸价每升10澳币及以上的澳洲葡萄酒有超过一半出口到中国的说法。


中国带动澳洲酒全球出口量，25.6亿澳元出口额创13年新纪录

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对中国出口量的大幅增长带动了整个澳洲葡萄酒在全球的出口总量，数据显示，2017年，澳大利亚葡萄酒的出口额增长了15%，达25.6亿澳元（折合人民币约131亿元），创下了自2004年以来的新记录，其出口总量也增长了8%，达8.11亿升，中国进口量的占比高达19%。

澳大利亚葡萄酒管理局执行总裁Andreas Clark表示，中国是澳大利亚葡萄酒销售量增长的“发动引擎”。


图片来源：Wine Australia


Andreas Clark表示，葡萄酒的平均离岸价（FOB）上涨7%至3.16澳元/升，是2009年以来的最高价格。2017年全球市场对澳大利亚优质葡萄酒的需求持续增长，特别是亚洲东北部地区，推动瓶装葡萄酒出口额整体增长17%，总额达21亿澳元（折合人民币约107亿元），桶装酒的出口额也实现了10%的增长，总额达到了4.4亿澳元（折合人民币约22.5亿元），每升桶装酒的平均价格上涨了6%，以每升1.03澳元（折合人民币约5.3元）的价格创造了2012年以来的新高。

值得注意的是，到岸价每升10澳币及以上的澳洲葡萄酒有超过一半出口到中国，2017年增长率达到75%，为3.77亿美元，Clark透露，每升10美元以上的葡萄酒出口增长了29％，达到创纪录的7.38亿美元。

Andreas Clark在发布报告时指出，“中国显然是最重要的发动机舱：去年的出口值增长了63%，达到8.48亿澳币，这意味着我们很快就要突破10亿大关了，这个增长是非常庞大的。”同时，Andreas Clark宣布未来澳大利亚政府提供的5000万澳币“出口和区域葡萄酒支持计划”将用于发展在中国的销售。

2017澳洲酒进口额首超法国，大品牌、减税、性价比高为主因

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同时，据酒类进出口商会发布的数据，2017年10月，澳大利亚瓶装葡萄酒以6966万美元的进口额首次超过法国，中国大陆亦成为澳大利亚葡萄酒出口额第一大市场，澳大利亚未来在中国市场的发展前景以及澳洲政府、本土企业对中国市场的渴望程度都是毋庸置疑的，那么澳洲酒为何在2017年爆发出了如此巨大的能量？

第一是口感，澳洲葡萄酒果香浓郁，入口柔和甜美，能被大多数中国消费者接受，因此认可度和复购率高；
第二是价格，澳洲葡萄酒在国际市场出口强劲，主要原因之一就是性价比高，价格优势明显，加之澳洲葡萄酒的进口关税在逐年降低，进一步加强了其价格优势；
第三是大品牌的拉动作用，澳洲葡萄酒在国际市场的著名大品牌较多，如奔富、天鹅庄等品牌，这些大品牌有完善的市场部门和系统的品牌运作体系，因此可以在新市场取得明显的品牌优势，而这种品牌优势会增加国家或产区的认知优势，进而带动这个国家或产区其它酒庄的销售。


作为澳大利亚葡萄酒代表企业，天鹅酿酒集团董事长李卫讲到：只有国家发展好，企业才会好，国家形象的提升，对品牌形象的提升非常重要。


“随着澳洲葡萄酒在国内的市场份额越来越高，10月，瓶装葡萄酒更是以6966万美元的进口额首次超过法国，所以大企业一定要有行业责任，想成为领导型品牌，一定要有把平台、行业做大的意识，这样企业和品牌才能随之做大。而且越有高度和境界企业，未来切到的蛋糕也越来越大。”



“从葡萄酒的发展历程来看，不论是美国市场的崛起还是欧洲市场的发展，都催生了国际级大品牌。我坚信在澳洲葡萄酒发展趋势下，中国市场也能造就这样的品牌，甚至改变全球格局，天鹅庄要借助中国市场的机遇迅速发展壮大。”李卫指出。

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标签：中国带动澳洲全球出口
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沙发
malan 发表于 2018-3-23 00:21:09 | 只看该作者
 
鼎力支持！！
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板凳
freelion000 发表于 2018-4-8 00:01:00 | 只看该作者
 
是爷们的娘们的都帮顶！大力支持
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地板
huangjingming 发表于 2018-4-30 00:08:15 | 只看该作者
 
LZ帖子不给力，勉强给回复下吧
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5#
haron 发表于 2018-4-30 01:11:26 | 只看该作者
 
支持支持再支持
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