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[财经] 淄博的流量，青岛想要？

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唐伯虎烧蚊香 发表于 2023-10-1 11:15:09 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
淄博的流量，青岛想要？ 第1张图片


撰文 | 石雨菡‍‍‍
编辑 | 龚   正
若问今年上半年烧烤生意最好的城市，非淄博莫属；若问今年音乐节开得最多的城市，同省的青岛或能排进北方前三。
仅从6月至今，青岛上规模的音乐节几乎每月都有一场。从凤凰音乐节、山海星潮音乐节、唤醒星河音乐节、到GAIA FEST盖亚电音嘉年华，青岛从未像现在汇集了海内外各种音乐风格大腕。若仔细看官方宣传，这些音乐节后面往往还带一个“+号” ，音乐节+文旅、+潮流美食、甚至还+科创。看来青岛的音乐节不只是想要拱人气、薅流量。
光鲜亮丽使劲夺C位的背后，青岛有自己的算盘。作为北方经济第三城，近年青岛GDP总量早已跌出全国前十。浙江的宁波已经超过青岛，江苏的无锡、河南的郑州GDP也快速缩小与青岛的距离。青岛做音乐节+，背后隐藏着借文娱文旅造势搞经济、保住北方第三城席位的焦虑。
01 电音、科技，淄博之后青岛在玩什么‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

9月9日到10日，正值炎夏的尾巴。青岛西海岸新区（黄岛区）金沙滩的啤酒城音乐广场，年轻的男男女女们摩肩擦踵，在动感的电子音乐里舞动着身体。连着两天，这里变成了一个“大型沉浸式蹦迪现场”。
现场举办的是GAIA FEST青岛盖亚电音嘉年华。电音近年通过各种音乐综艺，相关知识迅速得到了普及，但在我国仍是一个小众文化。据说全国玩电音的各类音乐人，加起来也就1万人不到。
虽然不普及，但现场人气仍是旺的，从舞美到嘉宾，都经过了精心设计。在这场电音节的主舞台上，一座巨大的人物半身像相当夺目，由国内先锋艺术家Woodsme在融合GAIA主题形象和京剧中刀马旦经典元素后进行设计，将国潮与科技感完美融合。
淄博的流量，青岛想要？ 第2张图片


而现场演出的嘉宾，不仅有WhyBeatZ、Anti-General、PANTA Q等中国代表性的电音艺术家，还包括全球百大DJ ILLENIUM、来自土耳其的DJ UMMET OZCAN、世界知名组合BASSJACKERS、以疯狂的浩室节拍频掀电音巨浪的R3HAB等。
别出心裁的是，来到现场的观众，除了能够体验万人蹦迪的快乐，还能体验音乐节旁的科创展，这是此次音乐节另一个重要的主题。
现场设置了市民大厅、星际征途航天特展以及巢展映区。在三大科技体验专区中，同样聚集着对AI零售车、机甲机器人、航天技术展览、虚拟现实与增强现实等新科技感兴趣的观众。
据活动的主办方—青岛文旅官方和华人文化相关负责人表示，希望通过凭借文化+科创的跨界创新，能将青岛的多元文旅新名片展现得鲜活生动，根本目标是助力青岛提高在全球城市中的能见度。
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GAIA FEST只是青岛今年来诸多活动的一个缩影。当地人对在家门口的频密演出，已经见怪不怪。
今年5月，原青岛流亭机场举办了全国首个机场音乐节，吸引6万人参加；而6月抖音美好现场奇妙音乐派对，则采取了音乐节+嘉年华+直播的形式， 6天线上直播累计观看人次突破7亿；7月，崂山的山海星潮音乐节、莱西的“唤醒星河”音乐节、众明星演唱会等，将青岛文旅彻底点燃。
除了将“音乐之岛”作为城市名片，青岛还在争做“电影之都”“博物馆之城”两大旅游品牌。其中，随着《刺杀小说家》《独行月球》《流浪地球2》等电影破圈，作为这些电影的取景地，坐落于西海岸新区的青岛东方影城也成为不少人来青岛打卡的网红景点。
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某种程度上，山东省内很少能与青岛“打配合”的城市。作为山东文旅的扛把子，青岛自带流量。另一方面，淄博在在今年上半年凭借续写“烧烤故事”爆红全国，让其它城市好不羡慕，也让一些城市五味杂陈，比如同样近年被大虾事件等负面缠身的青岛，免不了被部分网友拿来比较。
当然，流量带来的焦虑只是表面。一场场火爆的音乐节、一顿顿烧烤，背后关联的，是酒店、餐饮、文旅等切实的经济发展问题。
青岛的文旅经济，向来有“捧着金碗要饭”的说法，说的就是“热闹有余、产业不足”。这个产业不只是文旅产业，还包括整个经济的大棋。
在新旧经济交替的关键时刻，事实上现在的青岛正经历着一场经济转型的阵痛期。
02 北方第三城荣光仍在，但挑战重重

说起青岛，全国人民大致都了解这座海滨之城有怎样的城市荣光与特色。比如它有迷人的八大关风情区、醉人的青岛啤酒，还有美丽的崂山。全国人民也都知道，这里曾走出了海尔、海信等全国知名家电品牌。
今年上半年，淄博是同省乃至全国城市流量的C位。但青岛不管是在文旅资源、还是在综合城市实力上，绝对全面碾压淄博。两者不在同一个重量级。淄博2022年的GDP为4402亿元，青岛2022年GDP为1.49万亿元。
在GDP同级别城市的竞争中，青岛也被国家进行了高级别规划，它被定位为东海岸的中心城市、沿海重要中心城市和滨海度假旅游城市、国际性港口城市。
淄博的流量，青岛想要？ 第5张图片


有声音认为，这一定位某种程度上高于大连（中国北方沿海重要的中心城市、港口及风景旅游城市）、宁波（中国东南沿海重要的港口城市、长江三角洲南翼经济中心）。
不过，青岛近年发展明显放慢了角度，它面临着来自郑州、宁波、无锡等同体量城市的激烈竞争。近年，人们除了记得它一度高涨的房价、以及大虾等负面文旅事件外，闪光点少了一些。
同时，从青岛走出去的全国性知名品牌，在新一代年轻人中也都面临着品牌老化问题。取而代之的是小米等更年轻化的智能家电品牌。
我们或可以从以下几个维度来看青岛所处的局面。
先从GDP规模来看，青岛的高光发生在2008年，全国排名第9，是30年内排名最高的时刻。2009年跌至第10。随后近年就一直在第10到第15位之间游移。2022年，青岛GDP排名全国第13。
与之对比，宁波的GDP 2022年已经排到第12名。今年一季度已经升至第11名。在历史上，宁波长期落后于青岛，宁波逆袭发生在2019年。随后两地GDP差距逐渐扩大，宁波领先。
即便在北方，郑州GDP也在对青岛穷追猛赶。2022年GDP达到了1.29万亿。和青岛就2000亿元规模之差。如果郑州赶上，青岛北方第三城的地位将不保。
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再具体到优势产业来看，家电曾是青岛经济的一张名片，海尔、海信、澳柯玛等全国知名。但近年，合肥的家电产业，已经早已成为全国家电行业蛋糕的最大分食者。
合肥的四大件家电产品——冰箱、洗衣机、空调和彩电的总产量在2022年已经达到了5750.6万台套，连续12年位列全球榜首。2021年，合肥家电行业主营收入突破千亿人民币，占了全国近十分之一的产业规模。
合肥吸引的海内外家电品牌更多，从海尔、美的、格力、长虹、TCL到三洋等，在当地形成了一个更为完整的产业集群。在一个本来就趋于存量、或者增长渐缓的市场，当竞争对手日子在变好，就意味着此前的既得利益者正在割肉。
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另外从前瞻性科技产业来看，所谓专精特新的企业数量，青岛也跌出全国前10（数据来源于中国中小企业发展促进中心等2022发布的《“专精特新”中小企业发展报告》），排名第11位。而此前最高一度排到全国第8。
青岛的不少科技企业主要布局在设备制造、汽车制造、金属制品等行业，科技含量、股改比例、融资进展都不算高，在新科技企业支撑上，青岛面临后劲不足的局面。
说起家乡这几年的竞争，很多青岛本地人在网上都留有大量评价，比较突出的一点意见是感觉到“老家近年活力下降”。青岛目前的房价均价在1.6万/平，而青岛人均年工资在10-12万元区间（数据来自于2022青岛市统计局）。很多年轻人因为青岛高耸的房价、不高的工资陆续出走。
很能说，房价是抑制青岛活力的根源。根本原因还是在于青岛近年在城市的产业升级上，落后了脚步。
03 又要流量又要质量，青岛的野望

今年上半年，青岛举办如此多音乐节令人印象深刻。事实上，在青岛的官方背书中，确实也把发展音乐产业、演艺产业，作为青岛接下来经济发展的新亮点。
不过如淄博烧烤那样，流量或者文旅虽然能带来客源、改善城市形象、提升城市招商吸引力，但一座城市要发展，还是需要把流量努力转化成坚实的产业实力，才能累积发展后劲。
相信青岛显然也意识到了这一点。不然它的音乐节背后，不会有那么多+。
作为一个有底力的城市，青岛其实是有自己深厚的产业基础的。常关注新闻的朋友，可能会对近年从青岛走出的诸多国之重器有印象。
比如近年，震惊国际的万米级深海水下滑翔机就是从青岛走出的，它由由天津大学和青岛海洋科学与技术试点国家实验室研制；时速达600公里的高速磁浮试验样车成功下线，背后也少不了中国中车和中车青岛四方机车等的牵头研发；还有我国自主集成的世界最大吨位级海上浮式生产储卸油装置，也是从青岛驶出，此外下一代碳纤维地铁列车项目、也是在青岛完成了产业化研究。
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基础有，接下来就是要如何活用资源，更上一层楼。近年，青岛在产业上推出了诸多宏观+细分政策，让人看到了一个未来的青岛。
在青岛的十四五产业规划中，青岛市一口气端出了9大战略性新兴产业发展方向，包括重点发展新一代信息技术、高端装备、新能源、新材料、智能网联及新能源汽车、绿色环保、航空航天、现代海洋和生物等。
此外，青岛还确定了量子信息、生命科学、极地深海、虚拟现实等四大前瞻性产业。这次GAIA FEST音乐节的科创展中，就有很多这类公司的产品展示。
青岛经济发展的总体目标是，到2027年本地GDP能上2万亿元，成为一个能引领区域发展、参与国际合作与竞争、展现国家形象的高能级城市。
另外回到文旅产业本身，青岛也有相关安排。
青岛旅游资源十分丰富，但问题也不少。比如旅游体验还有提升空间、旅游服务还待进一步规范，旅游秩序还需要不断改进。
针对这些问题，青岛把“宜居、宜业、宜游、高品质湾区城市”作为城市发展目标。这里面是首次将“宜游”这个词上升到与“宜居”“宜业”同等重要的高度。
那么，该如何发展宜游呢？
青岛在旅游方面，制定的发展面向特别多元化。首先是加大文旅产业投资，建成一批重点旅游项目，项目总投资超过300亿元，包括千里海岸观光廊道项目、灵山岛开发、竹岔岛旅游基础设施项目、琅琊台景区品质提升项目等。
淄博的流量，青岛想要？ 第9张图片


突出海洋旅游特色。青岛计划加快海岛旅游开发，进一步发展帆船、游艇、皮划艇、潜水、冲浪、动力伞、水上自行车等海上旅游项目，并开拓海上游船项目。
如前述，演艺业与音乐产业，也是青岛发展旅游的两个重点。青岛计划继续邀约国内一线创作团队结合本地文化内涵，打造一场以海洋文化为主题、能够常态化演出的旅游演艺，并培育相关的音乐、演艺节会活动品牌。
看得出来，青岛的思路是软硬结合（软实力+硬产业）、人气流量与发展质量结合，这样的青岛才是能给人希望的城市，也才是能在国内新一线网红城市发展方兴未艾的当下，能对年轻人产生吸引力的城市。


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