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[文化] 这个中国品牌，靠收割老外赢麻了

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无人知晓的浪潮 发表于 2024-7-10 21:59:00 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第1张图片



不知道大家有没有发现：打工人买鞋越来越难了？


穿运动鞋吧，不够正式；想穿美美的大牌吧，钱包有限。



不仅仅是款式挠头，品牌的选择也有学问。国外品牌太贵，国内品牌虽然多但质量参差不齐，每次买鞋都得挑好久。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第2张图片



就在选鞋这件事儿上，俺们打工人的需求就一句话：既要舒适又要好打理、既要有性价比又要穿上有面儿。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第3张图片



今天要聊的品牌VivAIa，就完美符合住了这个需求的每一个字。


而且主打一个“曲线救国”，国产牌子、国产价格可以放心入手，而且远销国外，在欧美国家已经卖爆，绝对算是中产白女标配。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第4张图片



Vivaia打着一张环保+舒适的组合牌，热度这两年那叫一个一骑绝尘的高。


在欧美国家、日韩、新加坡、中国香港等地的线下门店大排长龙，不仅俘获了一大批职场女性，还跻身了白女必备单品名录。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第5张图片



网站分析工具SimilarWeb说，Vivaia官网2023年的增长率高达654.6%，拿下服饰及配饰领域流量增长第一名，远超第二名的musinsa（增长率为375.7%）。


作为纯血国货，是怎么在国外火到断层Top的？




要论资历，Vivaia还是个“小学生”。2020年出生在深圳，但上来人家就是奔着出海去的。



2020年在美国开了第一家门店，结果上市即爆火，到现在短短四年时间，全球门店遍地开花，而且很多店铺都需要排队试穿。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第6张图片



均价不过千的价格，却吸引了一众明星上脚，而且还不是那些完全没听过名字的糊咖。



寡姐斯嘉丽·约翰逊，艾玛·罗伯茨，还有社交女王傻脸娜，以及谷爱凌、朴敏英等人，都曾穿着Vivaia出席活动或者私下游玩，足以证明如今Vivaia的热度。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第7张图片



很多朋友会觉得即使众多好莱坞明星上身，也说明不了什么，毕竟这年头只要品牌肯砸钱，什么东西都会有人愿意带货。



但回头再看看洋抖上大批用户的自发安利，或许能够说明这个牌子在某种程度上，真的有过人之处。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第8张图片



到底为什么能火这件事，我在开头其实就已经给出过答案了，总结成公式的话就是：环保+舒适+高性价比这一套组合拳。


这套组合拳可是被品牌认证过，他们自己写进简介里的看家本事。




咱们先看环保。


众所周知白女这些年对于环保、可持续这些关键词简直就是敏锐到一定境界的，打着这个旗号浑水摸鱼的牌子也不少，但Vivaia作为咱们中国走出去的牌子，自然是“实在人”。


人家的Slogan就是：回收6个塑料瓶，做成一双环保鞋。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第9张图片



Vivaia和专门回收水瓶的供应商合作，回收水瓶，经过清洗和剪切，再高温熔融，把看似无用的旧水瓶变成柔韧有弹性的纱线。


然后再使用独特的3D无缝编织技术，将这种环保纱线编织成型，打造出轻盈透气的鞋面。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第10张图片

截止到今年3月，Vivaia已经回收1800万+水瓶



除了用废旧矿泉水瓶做鞋面，鞋底是用甘蔗EVA做的，坡跟外底是用稻壳做的，鞋垫中混合了天然艾草...


可以说是把环保做到极致了。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第11张图片



环保确实是做到位了，但随之而来问题就是会让人不免好奇：矿泉水瓶做的鞋，穿上能舒服吗？


但这个问题，恰恰切中了Vivaia的第二大引以为傲的卖点——舒适。


曾经是专业芭蕾舞者的足病医生兼足部外科医生安·安德森博士向英国版《ELLE》推荐了12款“舒适度最高的平底鞋”中，Vivaia位居榜首。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第12张图片



在小红书上有很大一批Vivaia的粉丝来自中国香港，因为品牌在中国开设的第一家门店也设置在香港。


这些中国香港的粉丝们给Vivaia的鞋子起了外号叫“返工鞋”，翻译成普通话就是通勤鞋。无论是户外工作还是每天早八挤地铁，这双鞋都能胜任。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第13张图片



但舒适度也不是只凭嘴说就能有说服力的，Vivaia的鞋，确确实实用了不少“黑科技”，来让我们这些被“美丽刑具”折磨过的人感受到不同。


比如他们家的当家花旦Aria 5°平底尖头鞋，在鞋头的部分做了5%的角度调整设计，很好避免了之前穿尖头鞋时挤压脚趾部分。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第14张图片



调整角度的同时也适当把鞋的长度加长了一部分，这样不会因为追求舒适度而忽略美观度，上脚后依旧能把脚型衬得修长。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第15张图片

这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第16张图片



有多舒适大家可以看看这个鞋身的柔软程度来意会一下，不仅可以随便弯折，而且打开的时候毫无折痕。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第17张图片



Aria 5°系列很适合作为入手Vivaia的第一双鞋选择，首先鞋型足够经典，无论是通勤还是晚上要去逛街约会，穿它都不会出错。


而且多种花色可以适配不同风格的服装，并不会局限。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第18张图片



同时，相信很多人都知道“新鞋必喝血”的常识，穿上大多数新鞋的前三天，脚后跟被剐蹭出水泡、破皮简直是常有的事儿。


但Vivaia的鞋，会在脚后跟垫上加厚层。面料和填充物都十分柔软，穿一天下来别说水泡，丁点儿红都不会有。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第19张图片



而且足弓支撑也考虑到了，足弓凸起处也有软支撑。相当于一个矫正器，帮助走路发力点正确，防止小腿外翻，长时间走路也不会太累。


不过这一点就对扁平足的女生不太友好，选择的时候尽量避免，不然穿上会很不舒适。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第20张图片



鞋垫用的也是瑜伽垫同款材质，所以穿上它逛街，一天暴走两万步也是可以实现的。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第21张图片



而且在他们家官网还有一个特殊选项：功能性鞋履。


点进去看了看发现是防水疏油的面料，穿着时基本上不会有脏污，尤其是最近冷不丁下雨的天气，这类功能性鞋履确实蛮必要的。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第22张图片

这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第23张图片



不过即使不是防水款也无须担心，因为Vivaia的鞋都是可机洗+速干的，耐造这块可以放心。


看完这些，相信大家也能了解Vivaia得到中外打工人一致好评的原因。轻便好清洗，上脚还舒服，堪称打工人版足力健。


唯一的不足呢，大概就是款式虽然丰富但大多数都是经典款，肯定没有奢牌的设计那么先锐。但毕竟Vivaia锁定的就是以25-44岁职场女性为主的目标客群，作为其中一员的我认为它作为“班鞋”来说，时髦度真的达到需求了。


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像是这种经典的乐福鞋，基本上可以hold住所有的通勤场合以及度假场合，自带松弛感的存在。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第25张图片



或是玛丽珍小凉鞋，修饰脚型的效果一绝，搭配各式各样的夏日裙装也不在话下。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第26张图片



最后，老规矩来一波草单，平底鞋、凉鞋、中跟鞋都有涵盖，大家按需种草：


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第27张图片



虽然目前Vivaia还没有在中国大陆开设旗舰店，但我发现他们品牌在🍠已经开设了官方账号，店铺也已经开通，只不过目前还没有上新商品。


如果着急想要入手，可以去找香港代购问问，目前中国香港三家门店，货量蛮充足的。


这个中国品牌，靠收割老外赢麻了 第28张图片



对于我们普通人来说，花几百块钱就能买到一双舒适不磨脚，能穿好多年而且还有时髦度在的鞋子，也是非常划得来的购物体验，这也就能解释为什么Vivaia能够实现全球爆火了。


在后疫情时代的消费新风潮的推动下，以Vivaia为代表的国货品牌正在海外重塑人们对"Made in China"的认知，这个意义，同样也很深刻。






本文编辑：GOOSE
美术编辑：杠杠


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沙发
煤城自信的灯草 发表于 2024-7-11 01:16:07 | 只看该作者
 
我也买过，这鞋真好穿，一点不累人。
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