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饮用水市场开始“打水仗”,单瓶低至六七毛,专家:降价 ...
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饮用水市场开始“打水仗”,单瓶低至六七毛,专家:降价并非长久之计
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锉刀
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锉刀
发表于 2024-7-14 15:07:18
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炎炎夏日,骄阳似火。饮用水市场硝烟四起,以超低价格为主导的“水战”已然打响。
近日,农夫山泉通过各大社交平台力推饮用纯净水,9.9元/包的超低价格在市场掀起了一轮新的价格战。北京商报记者走访各大商超发现,
部分渠道甚至打出8.9元/包,折合约0.74元/瓶。
在长沙多个商超、便利店,农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多种品牌的包装饮用水正开启优惠促销,每瓶饮用水价格最低至0.8元。在线上,品牌折扣优惠也不停歇。
饮用水市场开始“打水仗”
单瓶低至六七毛
据北京商报,在2元价格带厮杀的纯净水厂商忽然发现,近期多了一个强劲的对手。
“9.9元/包,两包19.8元,还包邮。”
农夫山泉送水到府官方抖音直播间,12瓶550毫升的纯净水只需9.9元,折合约0.83元/瓶。弹幕中,不断有消费者成功下单的提示。
农夫山泉饮用纯净水商品信息显示,24瓶550毫升日常价为48元/包,折合2元/瓶。活动期间相当于打了4.1折,消费者还可以通过农夫山泉遍布全国的1000多家“送水到府”门店配送到家,不限楼层,不限楼梯、电梯、货梯,没有爬楼费。
此次促销活动,农夫山泉已经做了一个月。据农夫山泉公布的数据,5月31日—6月3日,新品纯净水累计销售突破100万件。“6·18”当天,纯净水产品冲上了京东水饮新品排行榜第一。
据海报新闻,农夫山泉纯净水在降价,作为其竞争对手的娃哈哈、怡宝等也自然“跟上脚步”,将价格压低。超市价格牌显示,
娃哈哈纯净水596ml规格12瓶装,售价11.9元;怡宝纯净水555ml规格12瓶装,售价11.9元;康师傅凉白开380ml规格15瓶装,售价9.8元,每瓶低至0.65元。
很明显,纯净水领域,农夫山泉和康师傅具有价格优势。
众所周知,目前市场上有纯净水与矿泉水之分,不同消费者对饮用水有自己的选择。在超市促销货架上,依次摆放着9.9元的农夫山泉纯净水、16.9元的崂山矿泉水等品牌,市民李女士随手拿起一包崂山矿泉水放入购物车内。李女士认为,矿泉水里面含有微量元素等矿物质,她对产品的价格不太敏感,相比之下更倾向于购买矿泉水。
邱先生带着妻儿一家三口来到饮用水售卖区,左右对比后挑选了农夫山泉596ml规格和康师傅380ml规格各一包。邱先生表示,自己私家车里有放水的习惯,一家人出行时喝水方便。他说,对于天然水还是纯净水,自己没有什么特别需求,会选择价格低的产品。
瓶装水市场今年很热闹
专家:降价并非长久之计
公开数据显示,我国现存饮用水制造相关企业1.9万家,区域分布上,山东有1703家,存量最多,占全国总量的9.1%。其次是河南、河北分别现存1683家、1157家饮用水制造相关企业。
灼识咨询报告显示,2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元,其中按零售额计,包装饮用水是最大的品类,2023年的市场规模为2150亿元,
预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%,即是所有即饮软饮品类中增长最快的品类。
据湖南日报,今年以来,瓶装水市场热闹非常——怡宝母公司即将赴港上市,农夫山泉推纯净水新品,另一知名品牌百岁山则宣布新的营销动作。
与此同时,东方甄选也下场搅动瓶装水市场,在其自营商品中推出单瓶日常价不超过2元的饮用水产品。目前,该产品已在东方甄选App平台上架,优惠后的价格为37.81元/包(24瓶装350ml规格)和45.41元/包(24瓶装500ml规格)。
目前,2024年的激烈“水战”已借助低价全面打响。中国食品产业分析师朱丹蓬表示,今年来农夫山泉上市纯净水产品并上线低价策略,已成为纯净水市场的“搅局者”。不过,
降价并非长久之计,“可能导致市场混乱和品牌形象受损。”
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受媒体采访时表示。
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王月龙 易启江
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每日经济新闻综合自北京商报、海报新闻、湖南日报、公开信息
每日经济新闻
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发表于 2024-7-14 15:24:43
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降价确实利好消费者,但是也有点心里打鼓,是不是说明这水本来就这么便宜[哭笑]
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斯蒂芬刘
发表于 2024-7-14 15:24:45
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已经这么便宜了吗?回家赶紧买几提,我家买康师傅和怡宝比较多
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非常平凡
发表于 2024-7-14 15:25:11
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现在怎么都是价格战抢占市场的套路,就是比着烧钱吗……
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刘小斌
发表于 2024-7-14 15:31:27
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从长远看,“价格战”扰乱市场经济秩序,弊大于利![加油][奋斗][心]
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指间烟
发表于 2024-7-14 15:32:20
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喝水要看看生产地,去澳门玩的网友,也许你们会买到我们的轿子山泉。价格不是选择标准,吃的喝的还是要看生产地。生产地我觉得才是标准,有了生产地再来看价格,才能出钱选到适合的品牌。
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胖胖猴
发表于 2024-7-14 15:44:45
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农夫山泉绿瓶的一包12瓶的8块
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快乐的蜗牛
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快乐的蜗牛
发表于 2024-7-14 15:46:28
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意思那水最多只值一毛钱。
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金满楼讲大学
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金满楼讲大学
发表于 2024-7-14 16:44:06
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公开数据显示,我国现存饮用水制造相关企业1.9万家,区域分布上,山东有1703家,存量最多,占全国总量的9.1%。其次是河南、河北分别现存1683家、1157家饮用水制造相关企业。 这些地方的水源本身就受到严重污染还,怎能还生产水?
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再累也是幸福
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再累也是幸福
发表于 2024-7-14 17:20:47
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清问专家这水能比一斤粮食成本高吗?
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