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[问答] 为什么泰国广告能达到世界顶级的水准，而大陆的广告却只能望洋兴叹？

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68048 20
十月烟火 发表于 2020-3-29 03:47:11 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
作为一个以广告相关内容作为毕业论文的人，我一直想不通为何大陆的广告水准（包括平面广告、媒体广告等多种形式）如此低下（如果你也有正常审美观的话，你也会得到相同的结论）。有人说是从业人员素质普遍低下，也有人认为消费者接受能力有限，云云。但是，如果你有认真了解过泰国广告的话，你也许会跟我一样困惑，所有的这些理由都是很苍白的。所以，求高人指教。


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标签：毕业论文世界顶级媒体广告能力有限望洋兴叹
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沙发
舟州 发表于 2020-3-29 03:47:24 | 只看该作者
 
写过一篇谈泰国警局的文章，读过这篇文章，我想大概你就知道为什么泰国广告可以达到世界顶级水准了。
以下是全文：
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------


泰国警方又出来搞事情了……
今年7月12号，他们抓了一个毒贩。
第1张图片 这个毒贩也是突发奇想，他手里提着一个盒子，盒子里有两只鸡，这两只鸡被迫吞下1400粒冰毒，装在七个安全套里。


警方发现鸡的腹部不寻常地肿胀……肿胀……胀……于是为这只鸡剖腹，结果发现大批冰毒。
第2张图片 取出毒品后，警方立即要求毒贩向这两只鸡道歉……道歉……歉……
毒贩当时就哭了……
第3张图片 现在两只鸡的伤口已经缝好，并交由新主人照顾。


而毒贩参武德被控贩毒罪，以及虐待动物罪……
第4张图片 （空老师点评：警方就是保卫人民生命与财产权安全，这才叫生命至上啊）


这已经不是泰国警方第一次出来卖萌了。


去年7月份，泰国警方就推出了一项新规定：
打架互殴的市民到警局和解后，要比“爱心手势”拍照存档。
第5张图片 警察小哥哥解释说，与其在打架中竖中指，不如比爱心。
两位小哥哥还亲自示范了标准动作。
第6张图片 对，就是这样。
竖中指不如比心哦，亲~
第7张图片 看到这条新闻的中国网民纷纷表示：
好想去泰国打刘亦菲哦~
好想去泰国打吴彦祖哦~
好想去泰国打林志玲哦~
第8张图片 再比方说2016年4月份，
泰国警方说，光上街查酒架是不够的。
以后所有因酒驾被定罪的司机，都要强制安排进各个医院的停尸间工作48个小时。
以提高他们对“酒驾可能导致自己或他人死亡”的认知。
第9张图片 于是，2个月内，一共2000多名酒驾司机被送到了太平间做义工。


他们要帮忙搬运尸体……
清洗太平间……
做完义工的人都表示……这辈子都不会再酒驾啦……


如果要我来做一个反对醉驾的公益广告。
与其拍一条很有创意的电视广告或者到处贴价值观海报。
不如就做一个送酒驾司机去太平间做义工的公益活动。
这不就是最棒的广告吗？


第10张图片 早一点的2014年，泰国武里喃府市的官员下令：
新年期间谁敢闹事，就要被抓去和专业泰拳拳手打比赛……
喜欢打是不是？来啊！造作啊！
第11张图片 结果街头小混混们一个个被揍得鼻青脑肿……
以后还打架吗？
不……不……不敢了……
第12张图片 事实上，泰国警方有着悠久的卖萌史。
早在9年以前，他们实施过另外一项规定：
对那些不守纪律的警察，上班期间必须配带Hello kitty臂章……
第13张图片 少女心荡漾啊……
第14张图片 虽然是在警局内佩带，但能让他们觉得羞愧！！！内疚！！！
第15张图片 真是老虎不发威你当我是hello kitty！
我觉得这个臂章应该在国内推广起来……
第16张图片 这几年大家都觉得泰国的广告屌，很搞笑，很走心
泰国广告在国际上也拿了很多大奖。


为什么泰国广告可以达到世界顶级水准？
不是说我们的广告从业人员就素质低，在我们广告业界有一句说是这么说的：
最好的广告都在垃圾桶里。
我们想的类似泰国这样的创意，从来没有出街面世的机会。
国内的商业大环境，一是太过功利了。我们拍一条15秒的电视广告，客户恨不得品牌名喊五遍，产品特写出十次。这还怎么做创意？
再就是国民心态，我们的心态不够轻松。


我想说，一个国家对广告创意的接受度，这真的是跟整个社会的文化环境和国民心态有关系的。
连警局都这么努力，泰国的广告公司会差吗？


---------------------------------------------------------------------------------
更新，原来放的泰国警方的拍照指南只放了三张图，既然大家这么喜欢（哈哈哈哈哈）就把六张图全部放出来了。


第17张图片

THE END.
还有很多广告内容，请关注我的公众号——
空手（ID：firesteal13）
文案策划必备读物，营销深度指南。
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板凳
yoyo_jojo 发表于 2020-3-29 03:47:57 | 只看该作者
 
只能呵呵……
大家似乎忘记了广告是干什么用的。
传播品牌，卖掉产品。
广告最重要的是建立受众对品牌的好感，对产品的信赖。
而不是沦为广告制作者秀灵感，秀脑洞，秀操作的工具。
拿泰国广告跟中国比的，简直是不清楚中国广告的水深！
泰国广告有创意，中国的网络广告也有创意，但人们为什么非要把中国电视广告与泰国的短片广告相比哩？
作为老人，我记得，中国民众最早最有影响的电视广告分别是：
来福灵
我们是害虫，我们是害虫……
东芝
偷西巴偷西巴 新时代的东芝
美的空调
美的空调 美的享受（巩俐百万代言）

这不是偶然，你如果仔细分析这三个广告，你就会发现这三个广告，实际上指明了中国电视广告三个良好的发展方向。
一是功能讲述
二是品牌强调
三是明星代言

功能讲述的，大家见得多了，如洗衣粉，空调什么的。品牌强调的如脑白金，恒源祥。明星代言的更不用说。
这其实是相当有效的几种广告方式，最直接，最能令受众理解，最能令品牌知名化。
现在，我们来把目光转向外国广告，目前在网上能红，能得到中国网友称赞并埋汰中国广告人系列的，分别是以下几种操作方式：
一 幽默方式夸大产品性能
代表作 灵异闹鬼人飞天花板（吸尘器）
二 讲究人文情怀的产品卖点
代表作 喝酒后进入冒险世界（洋酒）
三 不到最后你不知道是什么广告的广告
代表作 泰国广告 日本广告

前两种在欧美是主流，第三种现在基本上被日本泰国承包了……
哇，好有创意，好有才华！
可惜没有卵用！
观众会惊异于这个广告的创意，表现手法，却往往忘记了自己看的是什么品牌的广告。
这就是喧宾夺主了！
另外我要强调一点的是，我们所接触到的非常有创意的国外广告，也基本是千挑万选出来的，大部分国外广告（当然包括泰国）仍然是那老三样的形式。
广告首先是要为广告客户服务，而不是为制作人展现自己服务。
如何在最短的时间内在受众心中建立起印象，这才是广告制作人要考虑的。
当然，想找中国有趣广告的，上网看一下现在的软广短片，也有很多非常有创意的，更不用提微博，公众号那些有趣的图文广告。
还有热点炒作型广告，这才是中国广告人厉害的地方，例如骂拿国产机没资格坐飞机，例如大妈怒骂Cosplay girl.例如相亲穿工作服……
呵呵，中国广告的水很深啊！
可是水再深，不是靠人去量水深来震惊民众，这很low，我们靠的是水上浮很大的船来告诉民众：
我很深，你get 不到底的！
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地板
od555 发表于 2020-3-29 03:48:51 | 只看该作者
 
泰国广告似乎一夜间打通了任督二脉，满地的走心的、感人的、脑洞大开的泰国广告一遍遍赚取国人的眼泪和关注度。
Wait~ 泰国广告看多了，总有些再哪见过的感觉，是不是他们掌握了什么通关秘籍？
我们通过大（Pai）数（Nao）据（Dai）的方式，对大量泰国广告进行分析，关键词：
第35张图片 总结：泰国广告就是一个以真实、细腻的故事为主线，依托日常生活、小场景，讲诉小人物的小情小爱，来诉说大的慈悲和良善，不以广告为目的，而以赚取观众眼泪为终极目标的微电影。
为了让这么优秀的泰式为了让这么优秀的泰式广告引进中国，我又通过大（Pai）数（Nao）据（Dai），潜心研究一套可以无限复制的泰式广告套路。
掌握了这套通关秘籍，中国广告再也不会在泰国广告面前抬不起头了！
以下是我第一期研究成果，六步写出泰式广告剧本：

第一，选定人物、感情
世间万物之情，皆逃不过以下四种感情：
亲情：你爸、你妈、你兄弟姐妹、你爷爷奶奶、你三大姑八大姨，还有你；挖掘每个人的弱点和好。比如你爸是个穷鬼但逞强，又好面子，为了家里每个人体面的生活，忍辱负重；比如你大姨整天抱怨、说话尖酸刻薄，但在你家面对困境的时候从来都不曾袖手旁观。
友情：同学/闺蜜/哥们/室友，奇怪的、有缺陷的、跨年龄的、超越时空的朋友；狗肉朋友、患难之交；放大每个人的缺点还有闪光点。
爱情：校园爱情、青梅竹马的恋人、远距离的恋人、灵魂伴侣、前任、三角恋、黄昏恋；找到每段恋爱的问题。
共情：
    一般关系：同事、邻居、熟悉的陌生人、一面之缘人、未曾蒙面的人 低微的职业：清洁工、小商贩、收银员 社会边缘人：无业游民、流浪汉、孤寡老人、孤儿、残疾人 动物：狗、猫、牛、马、鸡、鸭、鹅
第二，寻找矛盾点
    群体矛盾：人与人的矛盾、性格/行为与环境的矛盾、人与生存的矛盾、不公与良知的矛盾、个人与社会的矛盾、偏见与个体的矛盾…… 个人矛盾：前后行为的矛盾、身份与行为的矛盾、语言与行为的矛盾、能力与现实的矛盾、欲望与良知的矛盾……
第三，初拟场景
    人生重要时刻场景：婚礼、开学典礼、毕业典礼、产房、葬礼、病房、第一次演出 日常生活场景：家、街道、餐厅、理发店、学校；行为要接地气，比如坐在马路牙子啃炸鸡
场景画面要丰富，内容要市井，路人要像你认识的邻居大妈
第四，增加视角
    第三方视角：爱管闲事的小朋友眼中的邻居老伯、表面冷漠的商贩大妈眼中的小女孩、毫无存在感的公司扫地大妈眼中的男职员…… 或者是矛盾双方进行视角对换，这样可以让剧情呈现更立体
第五，确立转折点
    对人、事、生活有了新的认识，误会解除、矛盾化解、偏见修正、阴霾消散、重见光明…… 脑洞类的片子的命题就相对OPEN了
第六，广告点题
写剧本千万不要先考虑广告植入，否则会严重影响剧本的发挥和故事的感人度；
一般这个点随便扯个关系就行，想的好不好没关系，反正最后也没人记住。
我们的剧本数据库就这样基本构建完毕

虽然现在的Data Base还有点小，但不影响模型运作的可行性，我们先做个实验：
就拿我司最狂拽酷炫，但无人知晓的一辆SUV——名爵HS来实验下吧。
请欣赏故事
（女儿视角）叛逆高中少女因父母忙碌终日不在家而产生不理解，缺席了家长会、缺席了晚餐、缺席了周末、缺席日常……一日少女放学在校门口突然看见远远驶来一辆新车，爸爸开着车，妈妈热情的挥手。这是父母第一次来接少女放学。（父母视角）原来父母一直省吃俭用、起早贪黑，就是为了给少女更好的生活，早餐桌上留的早餐，晚上帮少女整理的衣物……父母的爱从来未曾缺席过。
点题：名爵HS，让爱不缺席
来个标题：《世界上最忙碌的父母》，致忙碌中的父母，感动上亿人
什么~一个故事不够验证模型可行性？那再来一个

还是我司的名爵HS，这次还是亲情，中年男人和老年父母吧
上篇是个片段式的前后对比结构，现在来个一个主线故事+片段结构
请欣赏故事
在一次关于母亲养老问题的家庭会议上，大儿子和二儿子都面露难色，虽然很想把母亲接到自己家中，但苦于家太小、车太小、孩子太小等各种现实问题，陷入僵局。母亲苍老的脸上露出难过的神情。这时迟到的三儿子赶到，说道母亲跟我走吧。过去儿子向母亲承诺的，要带母亲去旅行，去参加周末的集市，去看星星，但都因为各种原因未曾实现，画面一幕幕浮现。三儿子说道，这些承诺是时候兑现了。于是牵着母亲的手，坐上名爵HS，宽敞的车驶向远方，全景天窗映衬了满天繁星。
点题：名爵HS，让爱不缺席
来个标题：《给父母老年最好的陪伴》，致忙碌中的中年人
看吧，泰国广告也没那么难，我还能再写十个~~~嘘
配上画面更有感觉
第36张图片 ❤❤❤❤❤  
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5#
玩魔方的小超超 发表于 2020-3-29 03:49:15 | 只看该作者
 
作为一个广告行业的从业人员，我这么说吧，只要你肯给钱，你要什么故事我们就你拍出什么故事。

要温情的？幽默的？有人文关怀的？发人深省的？创意突破天际的？

可以，你们倒是拿钱呀！

你以为广告行业是干什么的？
我们不是艺术家，我们只是拿钱办事而已。客户要的是品牌传播和产品认知，你们这些看广告的，说为什么没创意没有人文关怀？
好像我们拍一个短视频，你们就会去买客户产品似的……

还泰国广告……你觉得泰国广告这么厉害这么有创意，你记住了它卖什么吗？记住了它的品牌名吗？
你知道它的广告推出后，对产品的销量有什么提升吗？

你什么都不知道。
只是觉得中国广告不好看。

我怕你们是有什么错觉吧？
我们拍广告是让你去买东西的，不是让你们欣赏艺术的。

一秒几千块的视频广告，观众是不需要花钱的，广告主才需要付费。人家付费是为了让你觉得好看吗？
你以为这是电影呢？
可您也没买票不是么。

中国又不是没有讲情怀的广告，这么多公益广告你们看不见？
可是看了这么多空巢老人孤独的背影，又有几个观众常回家看看了？

创意？情怀？

视频广告也是一种服务业，它是为了品牌主服务的，不是为了观众服务的。
你喜不喜欢觉得好不好看一点也不重要，只要帮品牌主完成了它的目的，这就是好的广告。

视频广告真的和电影不一样。

更何况，这么多有情怀有人文有创意的电影，也没看你们贡献多少票房呀？市场上的人又没变，怎么到了视频广告，某些人就有了不一样的错觉了？

当然，广告分为不同种类，也有不同目的。
在某种意义上，塑造品牌特性时，那种广告是比较有情怀和创意的，因为它要给消费者传播品牌的调性。

但不管怎么说，广告从业者只是提供服务，服务我们的顾客。
市场经济现代社会，为了赚钱而已。

别急，等情怀能够卖钱时，自然会在广告里给你卖情怀。
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6#
Laufeyson 发表于 2020-3-29 03:49:20 | 只看该作者
 
广告是营销的一环，其主要作用是帮助品牌建立知名度、塑造品牌形象。广告创意的表现形式和众多因素有关，并非只有所谓“有创意”的广告才是好广告。
身为一个广告人，我一向很反感一些同行把客户花钱交给你的项目变成自身“施展才华”的试验田。一条好的广告，首先应该让消费者接受，而不是戛纳的评委们。脱离客户市场目标和品牌本身特点的广告，说好听点叫飞机稿，难听点就是辣鸡。
广告目标和品牌市场营销目标是息息相关的。包括产品品类、市场成熟度、目标消费群体、目标市场、传播周期等等，任何一环考虑不到位，都会造成广告效果错位。
快消品和汽车的广告诉求肯定是不同的，新产品和老产品的诉求也是不同的，针对年轻人和中老年人的诉求也是不同的。
知乎用户有一个很大的毛病就是特别容易幸存者偏差，一个985高薪码农，觉得OPPO广告辣鸡，能说明这条广告真的辣鸡吗？压根就不是给你看的。事实上OPPO广告确实为他带来了销量。
再比如被吐槽到无以复加的“屠龙宝刀点击就送”“油腻师姐”等等页游广告，其点击和转化其实一直处于比较高的水平，所以这些页游厂商才会日复一日持续投放，甚至不惜重金请明星。
题主作为一个以广告相关内容作为毕业论文的人，想必基础的市场营销和广告学都是学过的，能问出这种问题我也是很不解。
什么叫高水平的广告，能解决客户问题的就是高水平广告，能让消费者耳熟能详的就是高水平广告，能带来销量的就是高水平广告。
其次，广告片所承载的内容和拍摄手法受制于传播渠道，与影视内容是完全不同的。上至央视招标段几十万一条15秒，下至地方台几千块一条15秒，这都是钱，白花花的银子。你的广告片投放出去，还要考虑媒介成本，对于品牌主来说，15秒的时间，是讲一个感人至深的故事还是说清楚我们产品特点好让消费者认识我们？
泰国广告我也看过不少，大多数“有创意的”几乎都是长版本，甚至可以称作微视频，这一条投在湖南卫视，你猜要多少钱？
最后，告诉所有人，尤其是广告从业者，艺术的事情交给艺术家去做，做好自己的本职工作，否则最终都是不伦不类。
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7#
smile曦泽 发表于 2020-3-29 03:49:49 | 只看该作者
 
1、现在的泰国广告，已经在学生界都传得这么神了？

2、泰国广告比国产水准高，先不说你这个结论是怎么得出来的。但那些三分钟的广告有2分59秒在讲故事，不到最后一秒你永远不会知道是什么广告的广告，就叫水准高的广告么？

3、广告是干嘛的？甲方花钱，让你帮助销售的。

4、每个广告要解决的销售问题不相同，所以每支广告的策略，叙述方式，投放渠道都不会相同，讲起来太复杂，但我们可以根据广告的效果笼统的分为三个等级。

5、第一个等级是爆品牌名。什么意思呢？就是你花了一百万做广告，起码要让消费者记住你是谁吧。想象一下，你在超市遇到两罐奶粉，一种是你知道，一种你都没听说过，你会怎么选？
让别人记住你是谁，这是广告最基本需要达到的目标。

6、再高级一点的是爆使用价值，也就是说你应该让大家记住你的功能。比如宝马要强调驾驶，沃尔沃要强调安全，海飞丝要强调去头屑很厉害。

在中国比较好的有加多宝，他让我记住了怕上火，喝加多宝。还有脑白金，至少我还记得他是礼品代替品。

如果大伙看过霍普斯金和奥格威老头的书，就会知道欧美广告在很多年前就知道产品价值和广告实效的重要性。

7、更高级的广告，应该是做价值认同。这是信奉，并研究社会文化运动的广告人，最希望沟融的层面。但这也是个更大的课题，这里不细讲。

8、聊完这些，再来看题主的困惑，应该有以下几点需要清楚：

a，广告好与坏的问题，是广告价值观的问题，这是每个广告从业人员穷其职业生涯都需要不断探索和修正的问题，还在学生阶段就下太绝对的定义，对未来的专业成长是不利的。

b，从实效来讲，广告没有好与坏，只有对与错。再好的广告，如果不对也是浪费预算。甚至同一只广告，投在地铁是对的，投在电视可能就不对，放开这些因数去判断广告，本身不合理。

c，单就审美来说，泰国有很多名导演拍的广告很不错，但国内这些年技术和文化的发展，也不乏好作品。

d，结论易下，真理难求。做创意跟做学问一样，试着在宽度和深度上去下功夫，对职业对人生才有帮租。

以上。
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8#
斥候轻骑兵 发表于 2020-3-29 03:49:55 | 只看该作者
 
泰国著名的广告制片人曾表示：我们不在制片上竞争，只在内容上竞争，即使只有100万泰铢（约合人民币17.6万元），也可以拍出让观众叫好的广告。
因此，我们经常可以看到，泰国的很多广告虽然没有大明星，也没有华丽的场景，故事却非常好，泰国广告之所以能风靡全球，办办总结了以下几点（学习更多互联网运营、广告营销干货，欢迎关注办办学苑）
一. 接地气，从观众的角度出发
泰国的广告完全是站在的观众的角度去拍，而不是一味的自娱自乐，自说自话，对于观众来说，一个故事若能轻松地挑动人们的情绪，那就成功了大半。
和中国和西方喜欢用明星出演拍摄广告不同，据《曼谷邮报》的数据称，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%，而且每个故事看起来都是身边人的生活真相，亲情、爱情和社会底层人民的选材，也规避了不同国度之间文化差异可能带来的沟通困难，即使语言不通，也能感同身受

第39张图片

二．创意十足
一则吸引人的广告为了引人注目，应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，泰国广告重视创意，抓住眼球的关键点是要么让你笑，要么让你哭，故事感强，引出高潮手法也比较独特，出其不意，有时候虽然有些夸张，但这正是另辟蹊径的证明。

第40张图片

三.抒情性和故事化的巧妙融合
除了创意之外，泰国广告的往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。
泰国的优秀广告不是夸大也非虚饰，而是作一定的抒情化、故事化处理，尽量使信息单纯化、清晰化，加上拟人、夸张、联想等手法的应用，以真挚的情感和缜密的情节打动人心，使广告更深入人心。

第41张图片

四. 注重细节、不急不躁
看泰国的广告，会让人产生种宁静的感受，就算是很热闹的广告，看完也会让人内心有一种宁静感，这是因为注重细节，而往往打动我们的就是这些细节。一个眼神、一个动作或者是一个背景，都能从中感受到细节处带来的真实感。
结语：
综合起来，我们可以看到泰国优质的广告基本离不开接地气、创意佳、故事性强、注重细节这四大要素。
对于我们做运营的也是如此，何为一篇好的文章呢？莫过于你的内容能牢牢抓住读者的心。
这就需要你懂得你的读者要什么，你的内容要能实实在在结合到读者的真实需求或者生活，也就是所谓的接地气。然后内容有创意（吸引读者注意），故事性强（用各种情感和叙述手法使内容更深入人心），注重细节（将每一处细节做得最好)。
加上不断努力，精益求精，做到最好，一个好的作品，也就诞生了。
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9#
@Xizi_jEd4foAi 发表于 2020-3-29 03:50:20 | 只看该作者
 
经常不正经答题，难得正经，非广告人员从业者，但是泰国广告我看过N多条，看哭过的，看笑过的，看到回忆过去的，算的上忠实观众了，我想说一下我的看法吧


你们看的那种好的广告都是3分钟左右的是吗？对，说好的都是这种广告，因为三分钟左右的时间能够完整叙述一个故事了，但是据我所知泰国电视结束后或者电梯中间电梯穿插的广告根本没有那么长，虽然说脑洞也有，感受所谓的创意还是比较困难啊！而在国内，花三分钟时间打广告，除了垃圾台的电视购物，还有谁？寸秒寸金花钱打了广告，不突出产品，说两句卖卖卖，还想叙事，想的美！


然而这种顶尖水平的广告，广为流传的是哪里？是face book ，youtube这种社交媒体上面，泰国人喜欢分享，泰国facebook 有大量用户，曼谷也是世界上第二大Instagram消费城市，Instagram 也出现很多泰国网红。facebook上面分享好多有趣的视频，像这种戳中G点的真善美的视频，当然要分享了，造成了病毒式的传播，让广告的受众更大。而且泰国 是个比较开放的国家，受西方文化的大量冲击，喜欢接触新的食物，当这个产品有安利的时候，泰国人心里会想，可以接受试试。


而中国人接受新事物较为保守，如果我习惯了一个东西，我不会太接受其他品牌的。但是中国有一个奇怪的现象，就是网红啊，大ip明星啊，对人民群众的影响太大了，他们总是有影响力和给大众的行为造成冲击力。觉得喜欢的明星代言的，或者有名的明星代言的东西，一定是好东西，是潮流。就拿杨幂同款来说，多少人呼啦呼啦买了同款，我并没有觉得有些东西有多好看。就比如说一个牌子不火，在某个明星穿过之后却断了货，怎么买都买不到。那么，我与其花在制作广告的经费上，还不如找个大明星。那么找明星需要大量的资金，哪里有多余的钱去花在广告上面？


第45张图片




泰国人也是十分情绪化的，可能是佛教国家的原因吧，他们更容易同情别人，因为佛嘛，讲究善有善报，他们更喜欢看到善良。泰国寺庙，就会看见捐赠钱财的现象。之前去北京八大处，遇见一个跛脚和尚讨钱，一路上下山的人都纷纷掏了钱，我当时心里想一定是受了拜佛的影响。相对于硬广而言，他们也更为接受更有意义的广告。


再一个就是历史原因和国情了
泰国广告可以称之为这么几个阶段，刚开始是印刷媒体时代，二是外国公司在泰国做广告的时代，三是技术提升时代。
四是艺术时代，一个是Top Advertising Contest of Thailand，简称TACT，泰国顶尖广告奖，一个是Bangkok Art Director Awards，简称BAD，曼谷艺术总监奖 就是这时候诞生的。
五是泰国广告公司开始重组组合的时代，经济发展缓慢需要广告促进消费，广告公司的重新组合，促进了大批优秀的广告人才涌入，留住更专业的人士。最后才是现在是数字传媒时代。


关于国情，早期泰国的贸易公司，它有自己的广告部门，国家不得不控制进口，促进国内的生产和发展，广告的需求量更大。
而各种脑洞的广告，泰国政府并未作出任何的限制。
像国内冰冰姐的武媚娘传奇，胸都剪没了！大头娃娃让我们这些观众看的好生尴尬！情何以堪
第46张图片


再就总结一下泰国广告的套路吧
每个弱者都有他的生活，每个人都有他的小世界
大家都对弱者会产生一种同情，因为我们都是普通的平凡人。泰国广告的主人公多数是普通人，没有含着金钥匙出生，仿佛就像你身边的一个朋友，他们参演的人也是普通人。我们仿佛身临其境，能够激起共鸣！


神转折
像坐过山车似的，意想不到的画面，或者是主人公发生了命运的改变。造成冲击，使作为消费者的我们，留下了深刻的影响，挥之不去。


重大的困难
比如说姐姐和妹妹的故事，姐姐得了癌症，掉光了头发，妹妹放弃了自己璀璨的生活，照顾姐姐。通常一个称之为不错的故事，都需要大问题来解决，其中共同冲突包括贫穷与财富，孝道与个人野心，疾病与健康之间的斗争


人的毅力，韧性
泰国广告提供了这些令人羡慕的美德，主角最重战胜了困难，成了人生赢家！
无厘头
看有些广告真是得笑死~


信仰
泰国广告虽然没有过分的夸张，但却能够以令人满意的高潮完成他们的故事，同时传达了大多数人可以共鸣的普遍信念
广告可以忽略，或许我们开头，根本没有猜中这是什么广告，也没有意识到它是广告，全篇没有卖字，它没有说要把这个东西卖给你，也没有表达卖给你的意思


最后吧，每个人都不是天生的享乐主义者，爱，荣誉，尊重，责任，善良，这些本来就刻画在我们的本性当中，所以我们能够感动，能够广为传播~


正经答题好累啊~回头再贴视频链接吧~
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10#
平等思想 发表于 2020-3-29 03:51:07 | 只看该作者
 
曾经看过一个很有意境的广告，很是震撼，但是最后没搞清究竟是卖什么的。我觉得因该是理解不到位，于是去问一个学设计的同学。然后她开始批判我国的广告是多么多么没有创意；人们是多么多么浮躁；像我这种理解不了意境的人是有多low；就是因为像我这样的人这么多，所以我国设计一直得不到发展……最后我也不知道这个广告是卖什么的，所以我认为这东西不配称之为广告。
我就是很low，出现广告我根本就不想看，只想马上转台，如果10秒内没有出现商品信息我一定就看不到了，那这广告还有意义么，创意再好有意义么。
泰国广告我都是当小视频看的，如果是电视剧中间插播我才不会看，我为什么要花3分钟看个广告而不转台呢？
喜欢看泰国广告是因为没把它当成广告
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