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[问答] 怎样看待 国产运动品牌李宁参加纽约时装周？

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飞天舞逆风 发表于 2020-4-13 09:32:45 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
[图片] [图片] [图片] [图片] [图片] [图片] 如题 愿闻其详


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标签：愿闻其详运动品牌时装周纽约时装
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精彩评论20

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沙发
颠覆无颜 发表于 2020-4-13 09:33:12 | 只看该作者
 
怎么看？买呗。

黑色那件卫衣真是太吊了，吊到什么程度呢，打个比方：你把那个中国李宁换成supreme，保留后头的虎鹤，价钱再加到2000左右，做个饥饿营销，马上这就是国内的时尚标杆。

第1张图片

第2张图片

作为李宁的第一次尝试，我觉得已经足够惊艳了。至少他意图转型吸引年轻人的目的在一定程度上已经达到了。剩下的就是足够的积累品牌形象以及进步了呗。
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板凳
烟······ 发表于 2020-4-13 09:33:23 | 只看该作者
 
知乎透明的第一次破千！感谢所有小可爱！
₍ ⸝⸝· ᴥ ·⸝⸝ ₎

————————————————————————————

多图慎入！
注：图片转自NOWRE！侵删。

OK 首先我不认同知乎里很多说不看好李宁做潮牌或者觉得李宁凉凉的声音。
我觉得李宁这次很棒，值得鼓励。

设计——
知乎里很多人觉得李宁抄袭了很多品牌的设计，比如串标元素，vetements，balenciaga，off-white等等等等，就是个热门单品集合地，那么，我想说的是，时尚圈本就是一个不断被借鉴被致敬的地方，参照Dapper Dan，Fade To Black，Hender Scheme，Davis Tran等等等等的发家史，balenciaga抄袭宜家，vetements抄袭Martin Margiela的Tabi Boots等等等等。嗯，从"抄袭"到"逆袭"，就是这样。其实我个人是不喜欢这种把抄袭说成是致敬或是借鉴或是搞怪潮牌的说法的，但事实就是，时尚圈能接受这个玩法只要你玩的出色 青胜于蓝，说不定最后还能很愉快的来个联名什么的，身份转正，共赢一把。

当然，在这里我不是称赞李宁借鉴的好 很棒什么的，我只是觉得对于一个第一次走出国门踏上知名时装周的国牌，或许我们可以宽容一次，给予他们一点鼓励，也许他们就会越做越好。

回到正题上，我个人很主观的认为，这次李宁的设计真的要比国内大多数！大部分！的"潮牌"做的出色很多，无论是从设计的剪裁还是色彩来看，都已经挺不错了。

可以这么说，在国内，比李宁的设计款式更好看的"潮牌"，或许服装性能和质量不如李宁，因为一般专业点的运动品牌服装性能和质量都不会太差，反观国内某些同价位"潮牌"你看看，那质量绝对有点…emmm。比李宁的服装性能和质量更好的运动品牌，设计感款式绝对不如这次的李宁。

也就是说，李宁这次真的算是国潮中挺不错的了，因为设计和质量，这次他两者都能拿得出手。

皮一下，假如告诉你这是supreme的秀场呢
Emmm…或许国内某些伪潮人就要变张脸色了~

的确，李宁这次的秀场设计有些元素是别的品牌玩过挺久的了，时尚敏锐度或许还不到位，但总归表现还算不错啊，而且如果你要拿李宁和supreme vetements balenciaga kenzo off-white palace CDG sacai ACW NBHD等等等等这些潮牌名角去比的话，那我只能说根本没有可比性，你会拿一个小孩去和大人做比较吗？

总之，我觉得这次李宁表现还不错，和以前一比较你就能懂他真的有在努力，我以前也是很喜欢踩国内某些"潮牌"的那部分人，说真的，这次的李宁让我觉得国潮还是有希望的，我再次表示我并不赞成李宁借鉴其他品牌的做法（我个人极其讨厌fake！所以你们懂得…），但我也不会去过分声讨他这个部分，我更愿意去抱着一种宽容一点的心态来看待这个刚刚走出国门 在国外才算是个宝宝的国牌，在我眼里，他这次真的还不错，比国内大部分所谓的潮牌都要OK，反正我这次是始终会拿国潮的身份看待李宁的，因为这次李宁真的OK，比国内大部分"潮牌"都要OK的多。

也许李宁下一次也不会有这种借鉴问题了。
也许李宁以后真的会越做越好。
我看好他，并且现在就要去买李宁给他打call！

第5张图片

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地板
岳威同 发表于 2020-4-13 09:33:35 | 只看该作者
 
本次纽约时装周将首次举办" 天猫中国日 "，而李宁就是天猫带去纽约的四个中国品牌之一。其他三个品牌分别是 CLOT 、 PEACEBIRD 、以及新锐设计师品牌 CHENGPENG。
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5#
雾里看花880109 发表于 2020-4-13 09:34:03 | 只看该作者
 
过去没钱买李宁 现在没钱买李宁
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6#
963010217 发表于 2020-4-13 09:34:30 | 只看该作者
 
体育产业生态圈www.ecosports.cn
昨晚，运动品牌李宁登上纽约时装周，而有关李宁相关服装的新闻与图片瞬间刷爆网络。不少网友都感到很惊讶——没想到你竟然是这样的李宁！
亮相时装周、主打中国风、发布全新系列产品……一系列动作之后，李宁的用意也呼之欲出。
第49张图片
“想买。”
“买了我感觉就像登上了月球。”
“就冲这俩中国字也要买。”
“我离时尚就差一双李宁了。”
“原来番茄炒蛋还能这么潮？”
……


看到中国品牌李宁的这组照片，网友们纷纷炸开了锅，进行了如上的这些评价。对于刚刚因为相亲被Diss的国产运动品牌来说，李宁能得到这样的回应令人感到有些惊讶。


“中国李宁，请多指教”——2月8日，李宁正式亮相2018纽约秋冬时装周，成为中国首家亮相纽约时装周的运动品牌，带来了全新的中国风“悟道”。
第50张图片 据创始人李宁介绍，“悟道”同时也是时装秀的主题，分为上下两场，上半场为“心之悟”，下半场则是“型之悟”，中国风和红黄配色为核心特点。


“李宁希望凭借特有的中国文化元素与原创设计理念，在国际秀场上掀起一场‘运动潮流风尚’。”在近日接受时装商业评论BoF采访时，李宁这样说道。
第51张图片 亮相时装周、主打中国风、发布全新系列产品，李宁讲了很多故事，但用意也很明显：拥抱时尚，进行品牌升级，继而打开更多市场。


“国际市场始终是李宁公司重视的领域。”李宁在接受BOF采访时表示，2018年公司将通过拓展海外专营店数量、加强跨境电商合作、重点市场投入和拓展等，推广李宁品牌、开辟更多销售渠道。


当然，对于这次登陆纽约时装节，或许我们本身也不用过度解读，据了解，本次李宁登陆的环节是“纽约时装周天猫中国日（China Day）”的一个环节，意在帮助中国设计师和品牌进入纽约时装周的舞台和美国市场，而在李宁之外还有太平鸟、陈冠希的时尚潮牌Clot、Chen Peng等三家品牌入驻时装周。
第52张图片

登上纽约时装周的中国品牌——其中还有陈冠希的时尚潮牌Clot，其背后公司也曾得到虎扑千万港币投资


纽约时装周无疑是一个好选择，此前PUMA联手Rihanna在纽约公园大道军械库（Park Armory）展示的Fenty X Puma系列获得了一众好评，依靠时尚起死回生的PUMA，也让不少运动品牌看到了时尚所带来的价值。


这一次，联手天猫来拥抱时尚，更凸显了李宁在电商方面的思考。据李宁方面介绍，截至2017年上半年，李宁电商业务收入于李宁品牌收入占比达18%。


“电商已经不再纯粹是卖货的平台，更多的也起到了媒体的作用，让更多的用户通过天猫平台，更快更直观的能看到李宁在纽约秀台上想传播给整个世界的态度和心智。同时营销对应零售的角度，用户也能享受到边看边买的迅捷体验。”李宁在此前接受采访时表示。


借助纽约时装周的舞台，打造“中国风+时尚”，再加上天猫电商的加持，李宁也在探索一条此前国内品牌未曾走过的道路。
第53张图片 然而，与登上纽约时装周上的惊艳不同，李宁在资本市场上似乎没有得到相应的惊艳回应。


近日据知名投行美银美林发布研报：由于李宁集团成本及服务费上升，下调其2018年至2019年的税后盈利预测5%至8%。这份研报表示，李宁去年第四季的线下销售增长较第三季加速，但是线上销售却有所下滑。


展望2018年，李宁或会有更快的收入增长，但毛利率恢复方面则稍逊预期。同时美银美林也指出，李宁或能够在多品牌销售策略与持续业务恢复中取得平衡。


↓四大国产品牌2017年财报对比（数据根据公司财报及东方财富统计数据整理，截至2017年8月24日）
第54张图片 延伸阅读：挺进千亿时代！一文读懂国产四大品牌财报


事实上自今年以来，各大行对李宁股票的评级普遍出现了下降。但相比于曾经所经受的大风大浪，如今大彻大悟的李宁在各种应对上无疑更加游刃有余。


回顾过去，从2004年上市以来，李宁有过两次乘风而起的经历，一次是2007年的大牛市，李宁股价达到了历史上的最高峰；另一次则在2010年，李宁继超越阿迪达斯后，净利润持续增长首次突破10亿元，而这也是李宁由盛转衰的顶点。


之后，李宁受库存危机严重影响，2014年底，李宁不得已又重新出山接管公司，开始了大刀阔斧的改革与自救之旅。直至2015年上半年，极低的姿态下，李宁终于再次接近扭亏为盈。


一年以后，市场才迎来了李宁的强劲复苏。而从2017年的半年财报看，李宁集团营收39.96 亿元，同比上升11%，中期盈利增至1.89亿元，同比上升67%，强势归来。即便如此，他们的发展将仍以“复苏”为基调。


从时间上来看，这一场从至高到最低的历程中，李宁“悟”了6年。
第55张图片 延伸阅读：今夏“票房”同样冲40亿的，还有这部《拯救大兵李宁》


而在这场经年悟道中，李宁可谓是伤筋动骨，但却也留住了国产运动品牌所剩不多的品牌形象。


在2012年10月，尚处于危局之中的李宁，以重金加股权的方式签下NBA球星韦德，随后推出了备受市场赞誉的“韦德之道”系列篮球鞋，而这也是市场上为数不多收获无数追捧的国产篮球鞋系列之一。
第56张图片 当然，如此一次纽约时装周之旅，李宁收获的不仅是对于惊艳设计的追求，更有着对于自身品牌的深刻思考。


从2010年进军美国，一度被称之为“中国的Nike”，到积极转变形象，谋求国际化，定位为“世界的李宁”，再到如今纽约时装周上，无处不标榜的“中国李宁”标志，都体现了这个中国品牌的野心与战略。单论对自身品牌的探索，李宁在国内运动品牌中处于领先位置。


目前看来，这种探索对于品牌短期的发展或许益处有限，但如果放在长远的历史中却极其必要。
第57张图片 无论怎样去解读，相亲Diss国产运动品牌一事中，还是体现出了在消费升级的情况下，对于国内运动品牌的新诉求。无论是安踏为首的晋江公司，还是李宁等品牌，都感受到了对于品牌升级的压力。


在这样的情况下，唯有把握世界趋势，积极进行品牌升级，布局多品牌，瞄准海外市场，才是国产品牌打破天花板，进而提升自己，甚至真的有朝一日走上挑战耐克的康庄大道。


在安踏市值突破千亿港元，李宁登陆纽约时装周之后，距离能被穿着去相亲，国产品牌可能又前进了一大步。
第58张图片 体育产业生态圈http://www.ecosports.cn原创稿件，欢迎转发，未经授权严禁转载，寻求转载请添加圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）
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7#
sqaIn 发表于 2020-4-13 09:35:26 | 只看该作者
 
官网上还可以买到预售，而且比我这个还好看，后面有图案。

以下原答。

挺好的，衣服实物也挺好看。 第69张图片
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8#
elvis810 发表于 2020-4-13 09:36:22 | 只看该作者
 
涉足潮流领域，李宁这一步至少走的对了，而且领先了其他国产品牌（虽然也有点晚了，但是亡羊补牢，犹未晚矣）
在这个triple s买不起，仿版满大街的年代，李宁如果真能做到一两款惊艳产品能够打开市场，也算是成功了
至于后续的运作和宣传，就看李宁市场营销团队的本事了，但愿国潮崛起....
能省点钱是点钱啊....
再多聊几句想法吧，有声音说李宁现在价格贵了，甚至有认为贵的离谱的了
实际上是这样吗？分怎么看吧
就基本款的运动产品而言，刚才特意去天猫官网看看，李宁的产品和同样国产品牌的安踏等基本差不多，绝对没有达到离谱的程度
然而李宁走进了时装周带来的这些具有设计感的产品是偏潮流服饰的，而且目前对产品本身的口碑反应还很不错，这些单品本身面向的市场和产品的定位就不是普通的运动服饰，潮流服饰的溢价是肯定存在的，所以不能拿这些产品跟普通的运动装备对比。
另外提一句，虽然自从上了大学就没买过国产运动品牌的服装鞋子，但是李宁这款重燃上市一定会买，买两双，白的一双，彩色的一双，太漂亮了，悟道再考虑考虑吧，这次我支持李宁
第71张图片 补充一下，终于还是买了悟道那双袜子鞋，黑白带红边的那个配色。设计来说很出彩，袜子鞋款式大火，加上外底独特的设计，看上去有点像古代的官靴，如果全身都是偏中国风的搭配的话很不错，舒适度很好，也很透气，平时穿着佳品。
第72张图片
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9#
willy 发表于 2020-4-13 09:37:08 | 只看该作者
 
李宁这次的show应该还达不到为国货感到骄傲的程度吧。让人觉得商业味太重，而且应该也不是李宁的最高水平。因为准备这次show才仅仅用了两个月而已。17年12月接到邀请参加18年9月份的纽约时装周，但由于种种原因改成了18年2月份参加，准备时间生生被压缩了半年。当然会有些不尽人意，但跟以前比也很不错了，这也是个好的发展趋势吧。等更多的中国品牌参加各个时装周，展示了自己的设计传达了自己的理念并且被更多人接受的时候，才是我们应该真正为国货而感到骄傲的时候。
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10#
逸生异世 发表于 2020-4-13 09:37:15 | 只看该作者
 
这一两年来，李宁的提速是非常明显的。在产品和营销两方面都有着非常大胆且果断的改变。WOW 新一代的全新造型，GAI 走红之后的迅速牵手，以及最近吸引眼球的参加 NYFW，都证明了李宁在策略上的调整和变化。
曾经，李宁的目标消费者是非常坚实的一群人，即国内的大龄青年与中年消费者。他们对国产品牌，国家核心运动，都有着很强的认同与归属感。因此李宁一路扶摇直上，稳稳把住国产龙头地位。
但在居安思危的李宁大胆做出了改 Logo，调价格，瞄准阿迪耐克等一系列改变后，他们失去了原有消费者的信任和喜爱，且并没能在年轻一代中树立自己的品牌形象和地位，由此一路下滑。被安踏反超后还一路被拉开差距。
在 2015 年（还是2014来着）终于扭亏为盈之后，其实李宁并没有什么更好的产品或营销来帮他们缩小和安踏的差距。李宁确实恢复到了比较正常的状态，但正常只能保证他们生存下去，不能让他们抢回更多的份额。
由此有了最近这一两年在产品和营销方面的大跃进，李宁依然是有野心的，并不甘居安踏之后。这次进军 NYFW，绝对是剑走偏锋，坦白说我并不看好这次秀对品牌有多大帮助。道理和之前李宁涨价是一样的：别用力跳着去够到超出自己身高很多的东西，即便碰到了，也就是那一下，并不是长久之计。而且，勉力去做那些事情，最后很可能做得……四不像。


安踏一直在做的，是尝试一些踮起脚能够到的玩意儿。一旦试水成功，自己有能力真的去推广和铺开。这次对 chunky style 的试水和成功是很好的例子，之前操作克莱的签名鞋也是同理。
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