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半年销量超50万辆 东风日产全线飘红跑赢大盘
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jgyjgy
发表于 2018-7-26 23:33:14
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2018年过半载,各大车企相继公布了上半年销售业绩,与莘莘学子们的期中考试一样,主机厂们也陆续迎来了“发榜”时,自然有人欢喜有人忧。
在中国汽车市场迈入微增长期的今天,多数企业销量增长甚微,个别品牌甚至出现较大幅度的负增长。如此看来,东风日产公布的上半年销量数据就显得格外亮眼了——半年销量超50万,同比增长超10%,以上半场“独中两元”的领先态势,跑步进入下半场。
逆市上扬 全线飘红根据近日东风日产公布的销售数据:东风日产6月全网终端销售100903辆,同比增长15.8%。至此,2018年1-6月份东风日产全网累计终端销售530735辆,同比增长11.1%,再创同期历史新高。在汽车行业整体微增长的趋势下,东风日产销量再次表现强劲,以全线飘红的姿态跑赢大盘。
1-6月,东风日产SUV阵营终端销售211300辆,同比增长29.3%。其中,新奇骏终端销售96586辆,同比增长20.3%,成为东风日产当之无愧的主力军;新楼兰终端销售14362辆,同比增长38.9%,增势迅勐;全新KICKS劲客更是凭借年轻个性化的设计风格,同级领先的主动安全系统和丰富的科技配置等产品力优势,取得终端销售27077辆的佳绩,稳居小型合资SUV市场前列。此外,“全境越野大型SUV”TERRA途达自上市以来终端销售3173辆,市场表现火热,销量远超预期。
同时,包括天籁、轩逸、阳光在内的舒适阵营表现依旧抢眼,1-6月终端销售达到261671辆,同比增长4.2%。其中,轩逸终端销售200313辆,同比增长11.4%;天籁终端销售56252辆,同比增长12.5%。
而以满足年轻人个性需求的东风日产动感阵营,包括西玛、蓝鸟、骐达在内,1-6月实现终端销售55174辆。
从东风日产领衔的各个细分市场优异表现可以看出,随着产品力、品牌力的全面释放,全系车型多点开花,上半年东风日产的所有产品都获得了消费市场的认可和好评,一个以东风日产为“先头部队”开辟出的“新风口”,正高挂云帆,目标再破百万销量。
手握“指南针” 始终领先半步东风日产能直挂云帆、乘风破浪,与其提出的“指南针哲学”密切相关,正如东风日产乘用车公司副总经理陈昊所言:“在技术进步和消费升级的推动下,汽车行业势必诞生新的风口。行业巨变的前夜,我们需要拿着指南针去寻找未来,而不是用旧地图去发现新大陆。在通往未来的道路上,指南针比地图更有用。”
东风日产以“指南针哲学”找寻品牌未来发展方向,随着日产智行科技在中国的逐步导入,以及轩逸•纯电SYLPHY Zero Emission等新车的推出,东风日产将践行东风有限新中期事业计划,全面实现品牌智能进化。
有了“指南针”的指引,面向未来,东风日产发布了“到2022年,挑战合资品牌TOP 3”的发展规划:到2022年,东风日产销量达到160万辆,在合资非豪华阵营中市场占有率超12%,盈利能力达到行业前三,品牌好感度、客户满意度、企业经营质量、产品质量均进入前三。
创新营销 智进未来站在新的起点回望这半年,2018年是日产智行科技行动元年,东风日产不仅将全球领先的日产EV技术导入中国,同时还自主研发了流合资车企中首个拥有自主知识产权的“智行+”车联系统,并依此迈向汽车行业的新五化。
面向新中期,在产品上全面发力的东风日产,也将在营销方式上不断创新、在营销体系上不断融合,从而推进全价值链的智能升级。以智能驱动创新,东风日产围绕年轻向智能进化的品牌战略,通过沉浸式的体验营销和价值型的内容营销,走进年轻消费者,促进品牌升级。
例如本届
俄罗斯
世界杯期间,我们印象深刻的就有东风日产携手《豪门盛宴》等热门综艺,通过“SUV全境挑战赛”等自有IP,东风日产正积极搭建与年轻人沟通的桥梁,传递激情、挑战、自信的品牌精神。
开启“人·车·
生活
2.0时代”人·车·生活的根本还是“人”,1.0时代的东风日产,根据消费者的需求、消费者的痛点为他们构筑拥有一台完美车的梦想。
新趋势下,拥有智行科技、在全价值链智能升级的基础上,东风日产立志要将汽车融入到消费者的生活,让车上车下的生活无缝连接,以智能去拥抱未来。
经历了百万销量的持续跨越,收获了近千万用户的口碑信赖,面向新中期,手握“指南针”的东风日产,通过“技术创新”与“文化传承”双核驱动,促进全产业链创新升级,提升企业核心竞争力,以稳健的体系、坚定的内核、明晰的航向,开启“人·车·生活2.0时代”。
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