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余承东这次没提“遥遥领先”
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金骏五金
发表于 2024-4-12 06:50:02
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只看该作者
作者 | 黄昱
编辑 | 张晓玲
七个月前,
华为
靠着“未发先售”的Mate60系列,成功打响了王者回归的第一枪;如今,华为P70系列更上一层楼,未发先火,消费者和黄牛抢着“盲订”,成功搅动了市场的神经。
放了一次鸽子后,4月11日,华为春季终端发布会上,华为P70还是没有出现。重点落在了二次发布的智界 S7 和 新品笔记本MateBook X Pro上。
华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东大力推介这两样产品,但却比以往收敛起来,一次都未言“遥遥领先”一词。
对于华为P70系列未能上线的原因,外界不得而知,但其一再延后上市,赚足了市场眼球。这泼天的流量,华为不仅希望P70系列能接住,也希望让手机之外的全场景产品接上。
华为如今在终端的野心肯定已不止于手机。早在五年前,华为就曾提出“1+8+N” 全场景智慧化战略,这一战略在如今手机被带上枷锁的背景下,变得更为重要。
这是一个万亿级的市场,华为必须趁势而起,做大全场景产品的销量,真正成为一个打造“万物互联世界”的顶级科技巨头。
尖兵
四年前,受
美国
制裁影响,曾位居国内第一、全球第二的华为手机,迅速跌落谷底,新机发行节奏也被打乱。
随着供应链的逐渐恢复,去年3月,华为在时隔20个月后重新发布P系列旗舰机P60,虽然仍是4G 手机,但已释放出产品正常更新的信号;进入下半年,Mate 60 5G系列突击上市,让华为打了一场漂亮的翻身仗。
至此,华为正式回归“前半年发布P系列,后半年发布华为Mate系列”的正常更新节奏。
去年下半年来,在更多华为产品线(包括Nova12系列、大小折叠屏)回归5G背景下,5G P系列也备受“花粉”期待。
要知道,作为华为手机的高端旗舰系列,P系列的地位与Mate系列比肩,前者主打影像,后者专攻商务。在销量上,P系列过往甚至力压Mate系列。
据IDC数据,2019年,华为手机出货量在2019年全球达到峰值2.4亿部,其中P系列约占5000万台、Mate系列约占2500万台。
在归回5G的的愿景中,市场对P系列的热情很高。正常年份里,华为一般在3月份的春季发布会中推出最新款P系列,而眼看Mate 60系列缺货严重,从今年1月份开始,就陆续有消费者前往华为门店“盲订”P70系列。
一位消费者对华尔街见闻表示,3月份时,其所购买过的华为门店销售发了一张P70盲订宣传海报给他,称交1000定金就可以按顺序交付P70系列,“不过经手的销售说排队的人很多,第一批不一定有我。”
华尔街见闻也从广州一家华为门店了解到,可以接受P70系列盲订,但具体发售时间不清楚,可能是月底。即便如此,消费者的订购热情也很高,该门店盲订单量已超过80台。
多位华为门店店员告诉华尔街见闻,因为
芯片
不够,Mate 60 和Mate 60 PRO很久都没货了,现在会劝消费者等P 70系列。
从原定的发布会取消,到现在P70系列再次缺席华为终端春季发布会,P70系列大概率会效仿Mate 60系列的方式“未发先售”。
Mate 60系列是华为试验“未发先售”成功的先例。去年下半年以来, 华为靠着“未发先售”的Mate 60 5G系列以及折叠屏 Mate X5, 成功吹响了王者回归的号角,全年实现了超50%的销量增长,让各大手机厂商都紧张起来。
按目前的势头来看,P70系列大概率又会复制 Mate 60系列的火热,如果供应链有保证的话,华为手机销量或将在今年实现更大的爆发。
后盾
一个不得不承认的事实是,华为手机如今想要重回巅峰还面临不小的挑战,无论是供应链还是
海外
市场的不确定性,都是很大的影响因素。
因此,对于华为终端来说,更有空间和机会的市场在全场景产品。
为了更好的推广全场景产品,华为今年做出了不少努力。例如,前不久,华为请来超级主播董宇辉,开启华为全场景产品专场带货,在冲上热搜的同时,实际销售也超过了一个亿。
此外,在市场对P70系列热情高涨的情况下,本周开始,华为预备连开5天新品专场线上直播,且没有提前预告每天具体会直播的产品,因此也吸引了一批手机消费者的关注。
据华尔街见闻了解,从4月8日到4月10日,华为线上直播推荐的新品包括手表、耳机、电视、智能锁等。
华为终端业务高管曾指出,随着物联网的发展,未来将进入万物互联时代,对于终端商而言,通过产品尽可能与用户产生全方位连接,就能创造更多的使用场景,而在此间蕴藏的盈利与市场是不可估量的。
事实上,在手机风头最鼎盛的时候,华为就开始提出要打造全场景生态。
2019年3月,在被美国列入“实体清单”的两个月前,华为就提出了“1+8+N” 全场景智慧
生活
战略。“1”代表手机;“8”代表手表、耳机、PC、平板、音箱、眼镜等产品;“N”即N种智能硬件,包括智能
家居
、智能办公、智慧出行、运动健康等智能产品。
后来,华为也不止一次强调,这将是华为在未来5-10年会重点推进的战略。
在手机业务沉寂的那几年,汽车业务取而代之,站上了华为终端业务的“C”位。去年下半年以来,从发布会上的推介力度来看,汽车业务的重要地位依然稳固。
虽然一直强调不造车,但华为在汽车业务上的野心不小,要成为智能汽车时代的博世。
此外,手表、耳机、笔记本电脑等也都是余承东现在希望发力的品类,尤其是有望来借助
AI
大模型来实现创新突破的笔记本电脑。
在这次春季发布会上,余承东发布华为MateBook X Pro新品,首次搭载了AI大模型以及丰富的AI应用。虽然离真正颠覆性创新的AI PC还很远,但华为的笔记本电脑获得了一个与诸多传统PC厂商同台竞技的机会。
对于华为来说,PC是一个有潜力的市场。Canalys报告显示,2023年中国大陆PC市场出货量为4120万台,同比下降了17%。华为虽然以只10%的市场份额位居第三,但却是唯一取得正向增长的TOP品牌,增幅为11%。
以ICT起家的华为,曾经靠着手机业务突破了销售收入的天花板,并成为国内第一、世界第二。如今的华为虽然在一步步夺回失去的手机市场,但天花板很明显,成长空间不大。
华为必须将目光放在更广阔的全场景产品上,以此实现销售收入的新一轮跨越,而日渐成熟的鸿蒙生态、盘古大模型都是其最大的底气。
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