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[新闻] 出厂成本仅为售价15%？法国媒体披露大牌香水昂贵内幕

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小小雨 发表于 2020-2-18 19:59:59 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
众所周知，法国是全世界奢侈品的重要生产大国，特别在香水领域，法国香水可谓是独步世界，很多人都和笔者说过，如果你实在不知道送女性什么礼物，那么买一瓶香奈儿五号绝对没有错的。

法国香水的历史起源有两种版本：

版本一：18世纪的法国巴黎，空气中弥漫着阵阵腐臭，大街上臭气熏天，由于酷暑鱼肉腐烂，再加上成百上千的人在大街上随处撒尿，令人作呕。

巴黎是一个拥有60多万人口的大都市，当时死者的遗体只是埋入土中，任其自然腐败。

由于墓场与居民区和市场相邻，腐烂的尸体臭味，非常难闻。



出厂成本仅为售价15%？法国媒体披露大牌香水昂贵内幕 第1张图片

从1785年开始，巴黎当局花了两年时间才把以往9个世纪中积累的200万具遗骸转到巴黎南部的采石场深埋。另一个臭源来自身体。

法国国王路易十四从1647年到1711年的64年间才洗过一次澡，这一惊人记录保留在路易十四的御医每天为他做的身体状况的详细笔记上。

根据当时的常识，洗澡是一种医疗手段，如果没有医生的吩咐，就是巴黎上流社会的绅士、淑女也决不轻易洗澡。

当时的医学常识认为，体臭越强烈说明身体越健康。

在这种“时尚”推动之下，我们今天看来雍容华贵的巴黎社交界，其实气味并没那么高雅。



出厂成本仅为售价15%？法国媒体披露大牌香水昂贵内幕 第2张图片

版本二：16世纪时，原籍意大利的卡特林娜·美迪厅女王向格拉斯介绍了一位意大利香水专家，并要求利用格拉斯优越的水土和气候条件，以及它的鲜花种植园，成为生产香精的基地。

其实，西班牙和意大利流行带香味的手套，而格拉斯的传统手工业，使用橄榄油熟皮制成的手套气味显然不会太好。因此当地的不少熟皮匠人开始同时制造香精，在熟皮时使用香精，制成的香味手套，很受当时上层社会的欢迎。但谁也不会想到在阴暗简陋的工作间里和那些散发难闻的牲畜味的脏皮子打交道的臭皮匠，竟成了日后征服世界时尚圈的香水的发明者和早期制造者。

你觉得一瓶法国香水的成本到底有多少呢？

近日，法国媒体就披露称，法国香水的出厂成本仅占售价的大约15%。



出厂成本仅为售价15%？法国媒体披露大牌香水昂贵内幕 第3张图片

消费者为香水支付的费用中，品牌商利润和广告营销费用占了绝大部分。法国商业调频电视台当地时间25日报道称，法国2018年香水消费额在欧洲国家中居首位，中、高档香水市场规模达到22亿欧元。与此同时，据法国一家市场调查公司统计，近十几年来，香水的平均售价不断攀升，而这难以完全用“原料成本上升”来解释。

长期以来，商家对香水的实际成本秘而不宣。法国商业调频电视台的报道称，香水制造商往往用“天然原料成本”来解释高昂售价——不过，巴黎高等商学院市场营销学领域的专家却指出，其实，欧洲法规禁用多种“天然芳香原料”，香水的原料多是“合成芳香原料”。

报道引用业内人士的话称，香水在零售端之前经历了层层加价。据介绍，一般来说，香水的出厂成本仅为售价的大约15%；加上广告营销费用后，约占售价的40％；再计入分销商、零售商的利润，才能到达消费者手中。有业内人士表示，对于部分消费者来说，购买大品牌香水不过是为了“满足一种梦想”，因为香水“也算是大多数人难以企及的奢侈品牌的一部分”；另外，香水商家善于把“浪漫的嗅觉气味置于艺术品般精致的瓶子中”，这也从一定程度上吸引了消费者。

说实在香水是一种很奇怪的商品，为什么这么说呢？我们绝对不是要用庸俗观念去焚琴煮鹤，而是我们从商品的本质来看，香水其实就是一种芳香剂，这种芳香剂从商品的使用价值角度来说，就是让人或者环境显得更香一点，那么香水的意义到底是什么呢？

首先，在古代香水是掩盖体味重要手段。



出厂成本仅为售价15%？法国媒体披露大牌香水昂贵内幕 第4张图片

众所周知，在世界各大人种当中，黄种人相对而言体味较轻，而白种人、黑种人的体味都相对较重，所以在这样的情况下，早在古埃及时代人类就开始使用香料来进行环境的改善，不过当时的香料多是用香膏的形式存在，在各大宗教的古代经典中都把香料作为重要贡品来改变环境。不过，究其根源为什么香料在古代应用如此之广，除了我们之前说的人种差异所带来的体味之外，很大程度上还是因为卫生条件不达标，当时的人洗澡次数较少导致身上的异味较多，这才是香水能够大行其道的根源。

其次，现代香水成为了奢侈品。

原本在古代香水这样的香料之所以那么昂贵最重要的原因就是在地理大发现之前，在欧洲各国都没有开辟新航线的时候，由于奥斯曼帝国垄断了绝大多数丝绸之路香料贸易，导致整个欧洲香料稀缺，自然也就让各种香料价格奇高，甚至于如果你要穿越到那个时代的欧洲，你带一小袋花椒可以直接当钱花，而且比黄金白银的购买力还强。但是，随着新大陆被发现，大航海时代到来，欧洲香料的短缺已经被极大缓解，在如今经济全球化的今天，如果说是因为香料奇缺导致的供不应求的高价实在是说不过去。不过，正是因为香水之前的历史，和之前香料非常昂贵的历史，让香水成为了一种奢侈品。



出厂成本仅为售价15%？法国媒体披露大牌香水昂贵内幕 第5张图片

第三，买香水真的是交智商税吗？由于历史和文化的双重作用，香水在西方市场中的地位比较特殊，成为了一种比较传统的消费品，很多西方家庭都有买香水用香水的传统，如果香水真正能够被使用，作为一种传统生活习惯其实是无可厚非的，毕竟这是一种生活方式，所以我们不能说所有买香水的行为都是交智商税。但是，如果纯粹是因为为了买一些大牌的香水而付出过于昂贵的高价的话，其实则是有一些得不偿失。

第四，香水的口红效应可能更强一些。

当然我们真的要解释为什么买香水的时候，香水的口红效应其实才是我们需要解释的核心关键，对于大多数普通人来说，要在生活中每天都是用奢侈品无疑是一件非常困难的事情，这个时候香水、口红无疑是一种最便宜的奢侈品，这种消费能让人在心理上有我也买了奢侈品的感觉，但是实际上又并没有花费太多的钱，这也是为什么很多学者都说买香水买的是情怀或者是梦想的原因。

法国高等经济商业学院教授迪奥娜表示，对于部分消费者来说，购买大品牌香水是为满足一种梦想，“是难以企及的奢侈品牌的一部分”。

那么，你会花那么多钱去买香水吗？


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标签：任其自然令人作呕法国香水众所周知法国媒体
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