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网易考拉终卖身,五年一觉海淘梦
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网易考拉终卖身,五年一觉海淘梦
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↓弓玄『缘』小
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↓弓玄『缘』小
发表于 2019-9-10 19:24:08
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本文来源:甲方研究社(ID:jiafangribao)
网易考拉即将加入阿里动物园。
多方独立信源表示,阿里巴巴收购网易考拉一事已进入尾声,预计在本周五宣布。天
猫
国际资深总监刘一曼将出任CEO,刘一曼目前的汇报对象为天猫进出口事业部总经理刘鹏。 此前考拉曾和亚马逊
海外
购、拼多多、阿里都传出了资本运作上的绯闻,但目前看起来,阿里是走进最后一轮角逐的那个。
网易无可奈何
考拉寻求卖身,并非“混得不好”。
公开资料显示,网易考拉成立于2015年初,当时正于
跨境电商
爆发的红利期,丁磊曾不止一次地表达了对电商业务前景的厚望。 经过五年耕耘,考拉的年营收达到百亿规模,仅次于天猫国际。在市场份额上,考拉目前也稳住第二的位置,和天猫国际一起占据市场的半壁江山,是第三名海囤全球(即京东海外购)的两倍。
根据比达咨询的相关数据显示,2018年10月份
海淘
类APP月活跃用户排名中,小红书位居第一,月活跃用户数达3216.8万人,网易考拉位居第二,月活跃用户数为598.2万人。
今年第二季,网易电商业务取得营收52.5亿元,同比增长20.2%,毛利率为10.9%,而第一季及去年同期毛利率分别为10.2% 及10.1%。
该季,网易电商业务营收占公司总营收近28%,已成为继
游戏
之后的第二大业务。网易电商主要包括主攻跨境海购的考拉和
生活
类电商品牌严选两大品牌。
网易考拉终卖身,五年一觉海淘梦-1.jpg
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2019-9-10 20:22 上传
从电商业务的营收表现来看,网易似乎没有出手考拉的理由。
丁磊急于为考拉寻找买家,葫芦里究竟卖得是什么药?
考拉的表面风光,内里是网易的负重前行。
数据显示,网易毛利率从2014年的72%降至2018年的42%,净利率从41%降至9%,拖累了整个网易生态链的发展,电商业务这颗“烫山芋”,已到了不得不抛出的时候。
网易电商业务的盈利能力和营收增速目前都不太乐观。虽然本季度电商业务的毛利已经超过10%,但是和游戏业务的63%、广告业务的55%相比,差距依然很大,拖了集团后腿。而本季度电商业务的增速则进一步放缓,只有20%左右,与高峰时期近200%的增长相比,缩水了近十倍。
网易考拉的大幅度扩张更加剧了自身困境。今年以来,网易考拉还加快了跨境仓储布局速度,已率先在福州、合肥、唐山等新增跨境综合试验区城市布局跨境仓储。截至目前,网易考拉拥有总面积超过100万平方米的保税仓资源。
此外,网易考拉的线下布局在国内跨境海淘平台中也是最为超前的一个。今年4月,网易考拉全球工厂店首店落地杭州之后,已经进入广州、南京等地。 目前看来电商的发展路径是牺牲利润扩大规模,京东和拼多多走的都是这条路线,但网易目前已经选择放弃这种做法。
网易CFO杨昭烜在2019年Q2季度财报电话会中曾表示,电商业务方面需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡,网易的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。 从整体来看,网易考拉仍然处于需要大力投入、不断烧钱的阶段,“若将其出售给阿里,网易电商则无需再忧愁海外供应链体系,能更加集中资源打造自营电商,提高自身赚钱效率”。
海淘超级霸主成型
如果天猫国际和网易考拉牵手,那在跨境电商中的老大和老二的过半的江山便收入阿里的囊中,这是阿里乐见的。 据此前艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示,网易考拉以27.7%的市场份额排名首位,天猫国际以25.1%市场份额位列其后,两者市场份额相加将达到52.8%。
此外,网易考拉具有一定的入口价值,其较为成熟的保税仓和供应链体系则能给阿里补充资源、提高基础设施能力。 阿里还有弥补海淘业务品类缺陷的需求。网易考拉的核心品类是
母婴
产品,最新一批的签约品牌也仍然是以母婴为主。而天猫国际目前最强势的品类则是美妆,天猫方面在今年举办的金妆奖上也曾表示,美妆是其如今增长最快的品类。并购或入股考拉,对阿里来说能够引入考拉在母婴品类上的供应链能力。母婴本身也是海淘业务用户粘性最强、需求十分旺盛的品类,发展潜力很大。
与此同时,网易考拉多年来的自营模式,在高净值用户群体中积累了一定口碑。这无疑让网易考拉在用户群体上与天猫国际形成了重合。而拼多多与网易考拉给人的印象则是“格格不入”,有用户直言:网易考拉要是投奔了拼多多,我立马卸载它! 由此看来,网易考拉与天猫国际的结合,更有“郎才女貌”的意味。
阿里急欲“吞下”网易考拉的原因之一,有可能在于拼多多也在觊觎网易考拉这一块“肥肉”,属于防御性收购。
据了解,在跨境电商领域,拼多多已有所布局。 本月,拼多多正式开通“全球购”频道,计划3年内招募50万家海外中小商家入驻,且在8月28日计划在厦门,与海投跨境通信息技术有限公司展开针对跨境商家的联合招商。
,阿里赢下了这场收购战,其在中国跨境电商领域或将一家独大,同时依靠阿里强大的供应链
物流
体系,或将吃掉更多市场份额,对拼多多的国际电商业务形成强有力的阻击。
考拉能否融入
考拉加入阿里动物园,会不会水土不服? 二者差异首先体现在模式的差异上。天猫国际与淘宝一脉相承,以平台开放为主,但在跨境领域,供应链与国内不同,相对更碎片化,国家多、企业多、参与的角色也多、品类更多,所以如果都采用开放平台,对顾客的服务很难做到标准化,尤其在品控方面,开放平台远不如自营。考拉以自营模式为主,从选品到供应链,都有着截然不同的运作模式,考验的是阿里的资源整合能力。
但作为跨境电商的翘楚,二者英雄所见略同同样存在。
譬如,天猫国际正在布局跨境新零售线下店,将陆续进入宁波、深圳等拥有跨境保税仓的城市,而网易考拉也在积极布局线下店,目前已在杭州、上海、郑州、重庆、成都、唐山等城市一共开设8家“网易考拉”线下店,距离今年目标还差7家。
去年12月,天猫国际公布将在原先100万平方米保税仓基础上,3年内达到20个保税仓及10个海外仓,以支撑海外6大采购中心的商品输出,而考拉已在
欧洲
、
澳洲
、北美、日韩等地设有海外仓,同时计划设立西北运营中心,辐射陕西、甘肃等西北五省,对如此多的线下仓储进行统一协调部署,关系着整个天猫国际业务能否正常运转,对阿里又是一大考验。
不难预见,随着网易考拉卖身的靴子落地,在电商的江湖中又开启了新一轮的洗牌,换言之,也到了跨境电商的一个新阶段。
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发表于 2019-9-10 19:24:30
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丁磊很会看时机,此时卖掉是最适宜。
僵尸disco
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