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[跨境电商] 印度跨境电商现状：海量的市场和骨干的现实

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专砍棒子20年 发表于 2019-12-26 10:37:32 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
首先，让我们通过数据图获取目前的印度电商及未来发展趋势的大致印象。

印度电商规模
印度跨境电商现状：海量的市场和骨干的现实 第1张图片


人口统计角度

目前印度总人口高达13.4亿，（占世界人口总数18%），是世界第二大人口国。且预计于2024年超越中国，成为世界第一大人口国。光从人口这一点来说，就碾压了东南亚各国。庞大的人口即意味着巨量的电商潜在需求。

此外印度人口结构高度年轻化，有37%即接近5亿的人口年龄在20岁以下，从出生伊始就浸润在数字时代的原住民，无疑对在线行为，甚至是在线电商拥有更高接受度，甚至可以说是与生俱来。

印度电商基本情况
印度跨境电商现状：海量的市场和骨干的现实 第2张图片

最后，据预测印度中产及新中产人口将在未来5年内达到人口总数50%。和中国消费者类似，他们自然会为了追求美好生活，品质生活，买买买，迎来消费升级新浪潮。这也为中国产品（比如当地缺乏的，或来自中国的品质产品）进入印度，创造了重要催化剂。

互联网渗透率

2018年，印度互联网渗透率为34%，移动手机渗透率为32%，智能手机渗透率为28%。目前政府部门正大力投建网络基础设施，并积极推进网络进农村等举措。据PWC（普华永道）预测，印度互联网渗透率将在未来5年内实现翻番，不言而喻，大量网民即将涌入，电商用户亦会同步水涨船高。

*可以给大家一个Bench Mark，2018年东南亚发达国家新加坡的互联网渗透率为84%。（如上图）

人均在线消费

印度2018年的人均年度在线消费为228美金。

*我们以东南亚欠发达国家之一越南作为Bench Mark（印度属于南亚欠发达国家），越南人均年度在线消费为55美金（比印度低了4倍）。但是从人均GDP的角度来说，越南还要比印度高出15%左右。且印度人均收入水平依然低，全球排名145位。

*这也从侧面反映出，印度的主要购买力量仍然集中在一线城市和较富裕人群。但是据预测，未来几年内，印度农村地区购物人口将占比购买总数的50%，满足他们的消费需求或成关键。

印度金奈（ChennAI）的线下零售市场。金奈是印度第四大都市，世界100大都市地区之一，但依旧保持原始的线下零售交易方式。
印度跨境电商现状：海量的市场和骨干的现实 第3张图片


电商与总零售占比

目前印度电商与总零售占比为2.5%，在整体数值偏低的东南亚来说并不算低。但是，这也侧面反映了目前的电商机遇仍然埋藏在线下，做好在线电商的同时，线下铺货更不能少。比如小米就是一个在印度线上线下多渠道开花的典型案例。

至于怎么做的问题，如下角度与框架供初步参考：

电商入驻

印度最受欢迎的电商平台排名前三：Amazon India，Flikart，Snapdeal。从电商入驻的角度或许比建设自建站更具成本效益，且平台方往往配置了完善的物流配套体系，比品牌方自行解决物流及供应商问题要方便很多。

印度电商TOP3
印度跨境电商现状：海量的市场和骨干的现实 第4张图片


国家进入策略

印度国家庞大，种性问题，语言问题，贫富差距等问题导致当地经商格局高度分散。同时政府也针对跨境电商，外商投资设置了一系列举措进行市场激励，市场规范或是市场限制，这决定了您的产品能否进入，是否投资设厂（获取税收优惠与本地化供应链等），到底是招代理商层层渗透或者自己建立公司直接进入（自建公司难度大，审批复杂，流程与时间较长）。抑或投资线上的同时，大力发展线下渠道的通路行销等。

消费者

印度消费者购物精明，喜欢高品质与性价比，也喜欢品牌产品，他们认为品牌产品具备更好的质量，且对于印度国产货抱有偏好情节。但是他们也相信一分价钱一分货，无品牌产品，只要试错成本低，他们也购买，当然如果产品差的太离谱，依然会收到消费者毫不吝啬的电商网站差评。虽然目前印度电商购买仍然集中在一线城市，但是女性消费者和农村消费者崛起是未来电商走向的关键词。

其他

物流与海关，支付偏好（COD为主），法律合规，市场营销与社交媒体等问题都是您在进入市场之前必须考虑的问题。
印度跨境电商现状：海量的市场和骨干的现实 第5张图片



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标签：世界人口人口总数发展趋势印度人口世界第一
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