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[新闻] 又逢中国球员留洋季 属于中资俱乐部的欧洲生存法则

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小小小小赵 发表于 2020-1-3 06:11:11 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
时隔将近一年，中国又一名球员韦世豪与西甲俱乐部格拉纳达传出绯闻，适逢中超颁奖典礼刚刚结束，格拉纳达当地媒体ideal大手一挥，韦世豪将加盟球队的消息不胫而走。中资企业投资的格拉纳达俱乐部像一年前西班牙人一样出现在中国球迷的视野中。
又逢中国球员留洋季 属于中资俱乐部的欧洲生存法则 第1张图片




从武磊到韦世豪，中资俱乐部在中国球员留洋道路上起到至关重要的推进作用，不过在武磊加盟之前，自2015年开始，中国资本掀起进军欧洲足坛的热潮，超过20家企业将投资目光落在金灿灿的欧洲足坛。但失败例子并不占不少数，仔细回顾审视中资在欧洲运营俱乐部时出现的问题，总结出适合中国资本的独特生意经。

长期发展 切忌急功近利

时间回到2017年，李勇鸿收购米兰之初，在引援上疯狂砸下超2亿欧元的资金，几乎买下一支球队。凯西，R-罗德里格斯，穆萨基奥，安德烈-席尔瓦，博里尼恰尔汉奥卢和博努奇等诸多球员纷纷来投，将近2亿欧元的投入让百废待兴的米兰城迎来久违的欢呼，可一片繁荣的背后，李勇鸿还是低估了偿还18个月贷款的艰巨任务，俱乐部成绩不佳成为压垮李哥的最后一根稻草，曾经风光无量的“买买买”政策沦为笑柄，如今AC米兰依旧在后李勇鸿时代苦苦挣扎，博里尼、罗德里格兹等球员仍然没有办法卖掉。
又逢中国球员留洋季 属于中资俱乐部的欧洲生存法则 第2张图片




同样的情况来自英超升班马阿斯顿维拉，2016年，夏建统旗下的联合睿康集团以6000万英镑收购了阿斯顿维拉俱乐部100%股权，彼时这支俱乐部刚刚降入英冠。夏建统接手后，就开启了俱乐部高价引援策略，先后引入了9名新援，两年内一共为球队烧掉了1.4亿英镑，其中转会投入就高达7800万英镑，排名英冠第二。但阿斯顿维拉在英冠很挣扎，连续两个赛季倒在英冠附加赛。在去年，在决赛中输给富勒姆，这一结果直接导致阿斯顿维拉陷入了巨大的危机。要知道，英超拥有超过的商业利益，两年无缘就意味着夏建统损失超过3.5亿英镑。最终只好乖乖卖掉球队股份，而在今夏，阿斯顿维拉顺利冲超。
又逢中国球员留洋季 属于中资俱乐部的欧洲生存法则 第3张图片




豪买豪购的投资的确能够刺激球迷的多巴胺分子，短期打响影响力，但在买球员的同时要仔细思考球员与阵容是否兼容，在38轮联赛中，短期成绩提升并不能够带给俱乐部长久的盈利，所以持续投资对一个俱乐部有多重要，无需多言。尤其是在英超和意甲这样的顶级联赛，用简单的球星叠加方法，并不能收到好的效果，成绩无法提高暂且不提，搞得欠债连连，失去俱乐部控制权就没有翻身的机会了。

大小球会均有“课代表”

今年的西甲升班马格拉纳达与英超俱乐部狼队是近几年来运营最为成功的中资小球会，格拉纳达老板蒋立章收购首年就更换4名主帅和2两体育总监，球队在不断更换打法的局面下陷入降级泥潭，失败后的蒋立章循规蹈矩、制定适合俱乐部发展的运营手段，在两年后重回西甲，而蒋立章本人也发文公开表示：“过去两年，我带着平静的心去学习与融入足球世界。在赢与输的轮回中，我学会了平静地接受任何一种结果，赢得了“平静的力量”。“平静的力量”背后是目标的坚定、规划的长远和执行的高效。”
又逢中国球员留洋季 属于中资俱乐部的欧洲生存法则 第4张图片




而狼队自2018年升入英超成为最大黑马，本赛季狼队排名英超第6，队内没有任何超级大牌，复星集团利用门德斯的资源囤积大量葡萄牙小将，选对教练选对打法方可在竞争如此激烈的英超占得一席之位。

一座米兰城，同为中资队，境遇却相差甚多，本赛季联赛高居榜首的国际米兰令“内拉祖里”们惊喜，国米在今夏引进的卢卡库、森西等球员完美融入球队阵容。而在财政方面。国米2018-2019财年的营收创纪录地突破了4亿欧元大关，为4.15亿欧元，与上个财年相比涨幅为20%。
又逢中国球员留洋季 属于中资俱乐部的欧洲生存法则 第5张图片




在主赞助商方面，国米目前的主赞助商依然是倍耐力，倍耐力每赛季向国米支付的赞助费为约2000万欧元，而国米的预期主赞助费收入约为现在的2倍。，这将大幅度提高蓝黑军团在商业层面的收益。从球迷人数方面，梅阿查球场上个赛季的平均上座率为61419人。这个数据排名全意大利第1位，在全欧洲排名第5名。这得益于苏宁的管理，国米主席张康阳在足球专业领域没有过多插手与干预，同时任命球队功勋哈维尔-萨内蒂为俱乐部副主席，实现名气与成绩的双丰收。

如何利用中国球员留洋

年初武磊加盟西班牙人，两周内，武磊的球衣销量高达5000件，球衣销售为俱乐部带来超过40万欧的收入。据西班牙媒体《每日体育报》报道，武磊西甲首秀吸引了超过4000万的中国球迷通过不同的方式观看。截至2019年7月，根据德国转会市场网站的数据，皇家西班牙人俱乐部球员总价值已达1.81亿欧元。球队在2019年上半年实现净利润4784.万元。

西班牙人此举利用武磊迅速提高品牌知名度，获得大量曝光，而其中仅发挥100万欧元可谓是体育营销的案例与典范。

足球是个烧钱的运动，但只靠烧钱是远远不够的。中资企业收购欧洲俱乐部近几年兴起，经过前辈们的摸爬滚打才能适应残酷的欧洲足坛，顺应客观事实，以球队计划为本，在长期投资的条件下完成应有引援，找准自己的定位，发挥中资企业的特定优势，期待现如今已经逐渐掌握心法的中资们，能在未来给我们带来更多的惊喜。


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标签：欧洲足坛中国资本不胫而走西班牙人企业投资
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精彩评论1

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沙发
onesun001 发表于 2020-1-3 06:11:25 | 只看该作者
 
武球王离孙兴壁还有多远？
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