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[海外] 中国文化类短视频海外传播情况及价值分析

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とうさんナ 发表于 2022-6-30 15:06:51 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
讲好中国故事，传播好中国声音，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。中国文化源远流长，是中国国际形象的重要组成部分，也是在国际传播中需要重点把握的内容。文化视频中什么类型更受海外观众喜爱？我们将基于近4个月来VLOG CHINA文化版块所采集的数据，对中国文化短视频最受关注类型、原因和价值进行分析。
一、 传播情况
自2022年2月21日起，VLOG CHINA文化版块共发布视频216条，数据采集来源为YouTube和TikTok两大平台，其中包括非遗技艺、传统建筑、民族舞、茶文化、民俗文化、传统服饰、中医文化七大类。其中海外观众对非遗技艺类视频最感兴趣，累计观看了59389次；对传统建筑类视频最不感兴趣，仅观看了343次。俄语频道观众整体对中国文化内容最感兴趣，累计观看52292次；阿拉伯语频道观众对中国文化内容最不感兴趣，累计观看4387次。
中国文化类短视频海外传播情况及价值分析 第1张图片

二、 原因分析
为什么在文化版块中，非遗技艺类的视频最受海外观众的喜爱？截止到2021年，我国国家级非遗代表性项目共有1557项，其中传统技艺类287项。我国非遗技艺数量多，覆盖范围广。对于海外观众来说，他们所喜爱的中国产品如陶瓷、雕刻、丝绸等，这些当中都或多或少的存在着非遗技艺的影子。VLOG CHINA文化版块共发布非遗技艺类视频63条，其中受关注程度的前五名视频为，《废酒瓶制作陶瓷釉彩》、《中国米雕第一人》、《蜡染技艺》、《中国结》、《吹糖人》。
中国文化类短视频海外传播情况及价值分析 第2张图片

通过视频数据也可以看出，非遗技艺类中受关注度排名前五的视频与外国人所喜爱的中国工艺品相关。非遗技艺相较于其他中国文化内容，更容易吸引海外观众的注意。从视频本身来说，对海外观众通过短视频的形式来展示非遗技艺，相对于纪录片、专题片等传统形式，理解门槛更低、趣味性更强。比如该类视频当中关注度最高的《废酒瓶制作陶瓷釉彩》。该视频不仅完整的展现了使用废弃玻璃制作釉彩的技术，还展示了瓷器的烧制及上色，视频生动有趣非常具有表现力，极大的吸引了海外观众的兴趣。
三、 价值分析
非遗技艺类视频在文化版块中最受海外用户关注，同时兼顾了传播价值与商业价值。
首先是传播价值，从国际传播角度来看，非遗技艺类视频在海外的火爆，其传播价值不容小觑。正如前文中所提到的，我国的非遗技艺种类多，覆盖范围广，每一项技艺都蕴含着中国文化的缩影。非遗技艺类短视频受到海外观众的喜爱，更有利于讲好中国故事，传播好中国声音，让海外观众感受中国文化，看到自信且从容的中国。
中国文化类短视频海外传播情况及价值分析 第3张图片

其次是商业价值，跨境卖家可以将商品与非遗技艺短视频结合进行带货。比如陶瓷制品、纺织品等工艺品，这些本就是外国人喜闻乐见的中国产品，而且这些商品的属性更容易与非遗技艺类短视频相结合。二者一旦结合，相对于传统的电商模式，可通过短视频营销的方式，全链路的推动商品传播并抓住用户需求，进而促进流量的变现转化。


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标签：海外重要组成部分国际传播中国声音能力建设
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