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[财经] MAIA ACTIVE大股东已变安踏，创始人也撤了

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欢喜罗汉 发表于 2024-1-3 19:49:41 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
界面新闻记者 | 黄姗
界面新闻编辑 | 牙韩翔
“我即将告别MAIA创意总监的角色，进入人生的下一个旅程。”2023年的最后一个工作日，本土瑜伽服品牌MAIA ACTIVE联合创始人兼创意总监欧逸柔（Lisa Ou）发布了一条这样的微信朋友圈。
MAIA ACTIVE品牌于2016年在上海创办，由欧逸柔和王佳音联合创立。欧逸柔毕业于纽约帕森斯设计学院，从创办MAIA ACTIVE开始就兼顾负责品牌产品开发、设计和创意工作。
2个月前，2023年10月，安踏集团宣布收购MAIA ACTIVE的大多数股权。当时安踏与MAIA ACTIVE双方达成协议，前者将通过收购后者75.13%的股份成为其控股股东。
现在，这笔交易已经交割。根据天眼查APP数据，上海玛伊娅服饰已经完成了工商信息登记变更。变更后，安踏投资有限公司成为MAIA ACTIVE的第一大股东，认缴出资1387.79万元。同时，欧逸柔名下的玛娅（香港）有限公司和AMY VITALITY这两间公司分别认缴出资205.17万元和163.72万元，共持有MAIA ACTIVE品牌近20%股份。
目前，欧逸柔仍是上海玛伊娅服饰公司的法人代表和第二大股东。根据欧逸柔在微信朋友圈撰文，她将在未来一个月卸任该品牌的实际工作，“但会继续作为股东与创始人支持MAIA。”
MAIA ACTIVE大股东已变安踏，创始人也撤了 第1张图片


图片来源：MAIA ACTIVE
MAIA ACTIVE从创立初期就瞄准城市瑜伽爱好人群。随着瑜伽运动在国内都市生活中不断普及，城市中产消费者在瑜伽服饰方面的花费逐渐增加，MAIA ACTIVE一度被视为“平替版”的lululemon。
根据天眼查APP数据，2017年至2021年12月，MAIA ACTIVE品牌母公司“玛伊娅服饰（上海）有限公司）（以下简称“上海玛伊娅服饰”）共完成了六轮融资，投资方包括动域资本、红杉中国、华创资本、百丽国际等，累计融资金额至少两亿五千万元。
MAIA ACTIVE大股东已变安踏，创始人也撤了 第2张图片


图片来源：MAIA ACTIVE
在新消费赛道的融资处在修复之际，MAIA ACTIVE卖给安踏集团或许是一个令各方都能满意的归宿。
与几年前异军突起的完美日记、Ubra等新消费品牌类似，MAIA ACTIVE在创立之初也是从线上渠道直销起家。在获得多轮融资后，该品牌从2019年起布局线下市场，陆续在上海、北京、广州等城市开设门店。
迄今为止，线上渠道仍然是MAIA ACTIVE的营销重点。截至2024年1月3日，MAIA ACTIVE天猫期舰店有超过118万粉丝。2023年，抖音也成为MAIA ACTIVE线上增长的重要突破点，营收体量破亿。而在线下渠道，MAIA ACTIVE品牌实体店数量也达到40间，覆盖国内主要一二线城市。
从已经公开的数据来看，MAIA ACTIVE在2022年实现营收突破五亿元。在2022年国内整体消费疲软的情况下，MAIA ACTIVE依然保持了不错的业绩表现。
事实上，从2021年12月之后的近两年时间里，MAIA ACTIVE在资本市场都没有新的融资动作。到了2023年3月，MAIA ACTIVE因为三八节“闭嘴”营销文案被网友骂上热搜，遭遇了品牌成立以来最大的一次形象危机。
与争议一同到来的，还有消费环境更加严峻的2023年。当诸多消费品牌在2023年筋疲力尽地冲业绩的时候，MAIA ACTIVE却找到了安踏这棵“大树”栖身。该消息淡化了品牌此前的负面风波，也让创始人欧逸柔得以体面离场。此外，MAIA ACTIVE此前多轮投资人也得以在这笔交易之后顺利退出。
从字里行间能看出，欧逸柔对于这次跟安踏集团的交易是满意的。
“在过去几个月内我们完成了公司阶段性里程碑，把她交给了行业内最优秀的公司。”欧逸柔在上述言论中提到，“我的阶段性使命已经完成，是时候做一些转变，给自己一点时间慢下来，去陪伴家人。”
MAIA ACTIVE大股东已变安踏，创始人也撤了 第3张图片


图片来源：MAIA ACTIVE
而对于安踏集团来说，在收编MAIA ACTIVE之后，它的品牌版图中也终于有了一个完全针对女性运动业务的标志性品牌，有助于进一步提高该集团在体育运动市场的竞争力。
安踏集团已经是国内体育运动市场的第一大本土公司。通过多年不断收购包括FILA、迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）等国外中高端品牌，安踏已经成为多点开花、多条业务线并进增长的运动品牌集团。
MAIA ACTIVE大股东已变安踏，创始人也撤了 第4张图片


图片来源：界面新闻 范剑磊
在消费环境不容乐观的2022年，安踏集团仍实现全年营收同比增长8.8%至536.51亿元。其中，安踏主品牌贡献了277.2亿元，同比增长达15.5%。高端户外服饰品牌迪桑特和可隆所在的“其他品牌”板块，则实现营收同比增长26.1%至44.1亿元人民币。
2023上半年，安踏集团更是营收实现同比增长14.2%至296.5亿元，以及毛利率同比增长至63.3%。安踏的毛利率远高于李宁等本土同行的同时，甚至超过同期的耐克和阿迪达斯，它们的数据分别为43.3%和47.9%。
在成功收购且帮助外资高端户外品牌落定中国市场之后，安踏集团在运营新兴运动消费品牌方面显然具备了丰富的经验和充足的资源——而这些也正是MAIA ACTIVE目前所需要的。
“未来也可能以其他的形式与安踏集团合作，更好发挥我的才能与价值。”在上述微信朋友圈发文欧逸柔中也如此表示。


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