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[娱乐] 一夜之间，钢琴被中产阶级抛弃了

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两手硬抓 发表于 2024-1-16 19:06:02 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
主编 | 张恺翀


1月16日上午，#钢琴销量断崖式下滑#，登上微博热搜。


起因是有博主发文称：一个钢琴厂的老板说钢琴彻底崩盘了，去年一半钢琴厂倒闭了。以前5、6万买的钢琴，今年5000块出手都没人要。韩国琴现在一万块钱买4个，日本琴一万块钱买俩，雅马哈卡哇伊价格直接腰斩都没人要。



某乐器协会的副秘书长说：2023年，钢琴销量断崖式下滑，学琴的和买琴的，就好像一夜之间凭空消失了。


钢琴销量真就下滑得这么厉害？小编研究了一下钢琴一手和二手市场的情况发现，这门生意确实不好做了。
钢琴卖不动了
目前A股主板钢琴公司只有两家——珠江钢琴、海伦钢琴。恐怕大部分新手，被推荐的第一台钢琴，都是这两家公司的。


翻阅他俩的官网，钢琴价格都不算便宜。比如说，海伦钢琴的立式琴维也纳系列，最高价达到6.8万元，最低的也有3.61万元，平均价格约为5.2万元。再高端些的三角钢琴，价格则达到70万元左右。


一夜之间，钢琴被中产阶级抛弃了 第1张图片




而现在珠江钢琴、海伦钢琴的业绩都在崩盘：


去年前三季度，珠江钢琴营收暴跌31%至9.02亿，净利润暴跌94%，只有648万；


同期，海伦钢琴营收大跌22%至2.29亿，净利润再跌25%，只有608万。


分析发现，从2018年开始，这两家公司的钢琴销量就明显下滑。


2018年，珠江钢琴的钢琴总销量为15.6万架，同比增长7.74%，到了2022年，其销量数据变为11万架，同比减少23.18%。算下来，平均一年少卖1万架。


无独有偶。海伦钢琴2018年的钢琴总销量为3.8万架，但到了2022年，其立式钢琴、电钢琴、三角钢琴一共只卖了2.6万架。


崩盘的不只是一手市场。如今，在闲鱼上，有很多卖家在出售二手钢琴。有人买琴花了两万多，直接七千多转让，有人不仅折价转让，送琴凳送节拍器等，恨不得一股脑全部清仓甩卖。


一夜之间，钢琴被中产阶级抛弃了 第2张图片

钢琴没人学了？
钢琴市场崩盘的背后，是学钢琴的人变少了。

在过去很长一段时间里，很多中国家庭对钢琴有种特殊的情结。他们认为，钢琴是“乐器之王”，学了可以让孩子变得更优秀。更何况，学钢琴有可能获得中考加分。


中国音乐家协会曾发布一组数据，国内有超过4000万孩子学习钢琴，占全球总数的80%。

这种情况从2018年开始改变。那一年，国内取消了艺术特长生中考加分政策。于是，学钢琴成了许多中国家长眼里“可有可无”的事情。


来到2021年，“学校延时政策”的施行，给钢琴市场又泼了一盆冷水。有网友表示，原来孩子有大把的时间练钢琴，但这项政策一出，孩子的在校时间增长，回来根本没有时间练钢琴了。


而学钢琴本来就是一件难以坚持的事情。有业内人士指出，零基础的人获得钢琴十级证书的时长大概要3-5年，前提是需要几乎每一天都坚持练琴至少两个小时。这一点说起来容易，但能做到的人并不是很多。


与此同时，2022年以来，经济下行，中产及以下消费降级也是一个重要原因。


在过去，中产因为身份的焦虑，喜欢模仿富人阶层的消费习惯，钢琴便在其中。


但现在，中产们要面对失业、降薪、断供等危机，不安全感被无限放大。抛弃钢琴这种相对烧钱、“无用”的乐器，顺理成章。


一夜之间，钢琴被中产阶级抛弃了 第3张图片

微博上，网友们纷纷指出钢琴无用

社交平台上，有人将钢琴和二胡拿来对比，称学二胡成本很低，钢琴就不一样了。“一台钢琴就好几千，贵的上万。”


一夜之间，钢琴被中产阶级抛弃了 第4张图片




也有人指出，买钢琴的钱都是小头，后面的兴趣班报名费才是大头。


一般而言，钢琴学习班一堂课45分钟，收费在150-300元之间。这是普通的老师，如果是更专业的老师，一堂课的收费或许要超过1000元。


除此之外，孩子购买钢琴乐谱资料、参加考级、参加演出比赛的费用也不可小觑。几年学琴下来，学钢琴费用至少需要5-15万左右。被抛弃的，不只钢琴
在大环境的影响下，中产们抛弃的何止钢琴。


2023年，有人在网络上表示，砍掉了钟点工阿姨、外出就餐、出国旅行，一年省下12万；有人砍掉了高端化妆品，连直播间都不进了；有人砍掉了留学计划，房子也不买了；有人砍掉了燃油车，换上了新能源；有人开始闲鱼卖闲置......


一夜之间，钢琴被中产阶级抛弃了 第5张图片



一夜之间，钢琴被中产阶级抛弃了 第6张图片




中产改变不了大环境，改变不了自身的情况，能做的或许只有消费降级了。




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