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[财经] 昔日网红奶茶圆真真创始人谢瑶：我凭“实力”亏掉1000万，从CEO到摆地摊

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全歌 发表于 2024-4-2 11:33:46 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
“我是怎么凭实力在两年内亏掉1000万的？”
红星资本局注意到，昔日网红奶茶品牌圆真真的创始人谢瑶，在社交平台上讲述自身失败经历，“42岁负债200万”、“从CEO到摆地摊”都是她的标签。
昔日网红奶茶圆真真创始人谢瑶：我凭“实力”亏掉1000万，从CEO到摆地摊 第1张图片


在依旧火热的新茶饮赛道里，圆真真早已成了褪色的故事。顶峰时期，圆真真在全国曾有近300家连锁门店，但现在，仅剩下20余家加盟店。而曾经的竞争对手茶百道和书亦烧仙草，一个正赴港上市，另一个门店已突破7000家。
圆真真是如何没落的？3月21日，红星资本局专访了创始人谢瑶，从乘着风口而上创业，公司年入千万，到关闭所有直营门店摆地摊。短短5年间，谢瑶经历了大起大落，她直言自己失败是因为“不要脸，没脑子，飘了”。
顶峰时近300家店
年流水近4000万元
2018年，在头部品牌喜茶、奈雪的茶带领下，新茶饮赛道迎来了高速增长，网红品牌涌现，资本争相入场。当时，谢瑶在某地考察市场时，发现酒店对面一条100米的街上开满了奶茶店，认定“这个行业还有机会。”
谢瑶决定追赶风口。2019年初，拿着50万元启动资金，谢瑶在成都开了第一家圆真真，旁边就是茶百道。当时珍珠奶茶热度正高，她自创“手作珍珠”为卖点，但前几个月销量和反响并不好。
2019年5月，谢瑶开始在自媒体平台上投放广告，借着抖音短视频探店的流量风口，一夜之间，圆真真就成了网红店。谢瑶清楚地记得，当时门店单日营业额一天之内就翻了4倍，实现盈利。
一个月后，谢瑶拿到了一笔来自朋友的天使轮融资，紧接着开了第二家店。她开始仔细打磨品牌，将店员手搓珍珠的窗口放在门店的醒目位置，传递奶茶“现做现煮”概念，吸引消费者的目光。
昔日网红奶茶圆真真创始人谢瑶：我凭“实力”亏掉1000万，从CEO到摆地摊 第2张图片


2019年的奶茶赛道竞争十分激烈，但圆真真凭借着差异化走出了一条路。来自天眼查的数据显示，当年全国新增注册奶茶企业超过23000家，创下历史新高。到了2019年12月，圆真真门店已经增长到了十多家。
与此同时，风投纷纷找上门。据谢瑶讲述，她先后接触了十几家专业投资机构，其中不乏知名资本，但股权问题成了不小的阻碍。天眼查显示，圆真真关联公司共有9位自然人股东。“不少投资人让我整理股权，但我不能在发展好了之后，就让一开始信任我的朋友们下车，我也给不了数倍的回报”，谢瑶表示，最终因为自己优柔寡断的性格等原因，拒绝了风投。
乘着新茶饮的风口，圆真真迅速扩张。2020年开始，圆真真开启了加盟模式，在全国各地招收加盟商。从当年的加盟广告中可以看到，官方预估加盟费用在10万元-20万元之间，加盟门槛较低。加上新茶饮的火爆，吸引了不少创业者，谢瑶称，当时一名来自杭州的加盟商一口气就开了6家店。
到了2021年上半年，圆真真在全国开出了近300家门店，谢瑶称，最高峰时，全国门店的年流水近4000万元。
“盲目”创新错失扩张机会
两年亏损1000万元
转折发生在2021年下半年。当时，谢瑶信心满满地计划着品牌升级，在一众奶茶品类中另辟蹊径，又自创了“嚼感茶饮”概念，并为此投入巨额广告费宣传。据其讲述，仅公交站广告就花费了30万元。
但“嚼感茶饮”的新概念没有获得消费者认可，巨额营销也没有拉动业绩增长。谢瑶发现，从2021年6月开始，圆真真直营店的业绩就有了下滑趋势。
另一边，随着门店和销售规模迅速扩张，谢瑶和团队的管理能力却没有跟上圆真真高速发展的节奏。其中一个突出的问题就是加盟商管理。
据谢瑶讲述，她在外地巡店时发现出餐标准和卫生等诸多问题，回来后就下定决心，不再开放四川以外的加盟。“外地加盟商太多，让我觉得管理难度增加了，管理不好就是我对品牌不负责任。”
“真是太愚蠢了”，接受红星资本局采访时，谢瑶对当时的做法感到十分后悔。“为了品牌升级硬生生造了一个词——‘嚼感’，丢掉了最初‘手作珍珠’的品牌概念。不开放四川以外的加盟也让我们失去了扩张规模的最佳机会。”
就在圆真真和谢瑶陷入困境停滞不前时，新茶饮赛道上的玩家们已经和其拉开了巨大的差距。2022年，茶颜悦色和霸王茶姬爆火，推动新茶饮赛道向“轻乳茶”转型，另一边，头部品牌喜茶突然宣布降价，奈雪的茶也紧随其后，竞争更加激烈。
此后，圆真真的加盟店和直营店开始陆续关门。2023年，谢瑶关掉了最后一家直营门店，公司累计亏损1000万元。
谢瑶曾尝试以摆地摊的方式重新开始。2022年下半年，圆真真直营门店陆续关门，谢瑶和仅剩的一位员工开始尝试做地摊奶茶。从年入千万的公司创始人到摆地摊，其中的落差感不言而喻。“我之前的办公室都是几十平方米，现在却狼狈地推着地摊车，从库房走到夜市，说不心酸都是假的”，谢瑶对红星资本局说。
昔日网红奶茶圆真真创始人谢瑶：我凭“实力”亏掉1000万，从CEO到摆地摊 第3张图片


“你亏了1000万，我亏了20万，就是因为加盟你”，在谢瑶自述失败经历的视频下方，有加盟商这样评论。在接受红星资本局采访的当天，谢瑶发布了一则向加盟商道歉的视频，“因为我自己能力不足，认知问题，过去犯下的错误，却要所有（加盟商）来陪我承担。”另一边，也有加盟商私信谢瑶，安慰她一定能迈过这道坎，重新开始。如今，谢瑶做起了社区餐饮店，创立了新的品牌，正走在重新出发的路上。
红星新闻记者 强亚铣
编辑 邓凌瑶


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沙发
闪电飞跃 发表于 2024-4-2 12:19:57 | 只看该作者
 
1000万买个房子。股票。都不会亏没了。买黄金你还能赚30%。所以告诉我们有钱别创业。这个经济形势就是这样的。
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板凳
酆都精神病院徐主任 发表于 2024-4-2 12:25:17 | 只看该作者
 
在没有足够的管理能力，门店仅仅以加盟商的形式进行快速扩张，管理上出现爆发式的瓶颈难题，又无法在短时间内化解这些难题，资金链出现一丁点问题整体倒闭是非常迅速的！速度快得让你根本就没有反应的时间！
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地板
找房人 发表于 2024-4-2 12:25:58 | 只看该作者
 
不管你咋错，也不管加盟者说什么，大家都是创业者，创业者就应该承担风险，不管是内在的还是外在的。
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5#
小山山 发表于 2024-4-2 12:36:26 | 只看该作者
 
我没文中主角那么轰轰烈烈，我只是2022年以150万为初始资金买入了a股，然后逢低加仓渐渐把之前赚到的580万全部投了进去…在24年的年初终于完成了和文中描述一样的壮举…
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6#
蓝天爸爸 发表于 2024-4-2 12:42:22 | 只看该作者
 
还是因为进入这个行业晚了，早进入早赚钱，情况不对就要果断退出转战其他
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7#
万紫千红总是春 发表于 2024-4-2 12:44:17 | 只看该作者
 
应该建立合理的破产保护制度，给这些民营创业者一条生路，不能创业失败债权人就来个一拔到底连裤衩都不剩。要不这两年走线往美国润的怎那么多？真以为是美国宏观经济大好机会多？好多都是破产了卷钱跑路的。这位女老板也就是有担当没跑，欠200万，这要像有些人早跑了。就像许老板、郑爽这样的，资产大部分去美国了，国家一点管不了，亏全体中国人吃了。
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8#
陈玟 发表于 2024-4-2 12:56:32 | 只看该作者
 
行业就是只要你火了，就有人进来加盟，然后学到技术经验了，人家就慢慢开始退缩，自己改头换面自己干，[嘿嘿]
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9#
骄兵必败 发表于 2024-4-2 13:05:55 | 只看该作者
 
有些人注定只能火一时 这不是运气，这是实力的体现 我这种平庸之辈只能写写感慨！
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10#
蚂蚁的力量 发表于 2024-4-2 13:13:06 | 只看该作者
 
在一个14亿人口的大市场，大多数创业者都以失败告终，到底是因为太卷、太躁，还是太……政府部门需要认真调研反思，从根源上解决问题。
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