[财经] 一年卖13个亿，年轻人发疯从养毛绒娃娃开始

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廿年前我鋤過樽 发表于 2024-7-8 18:00:11 | 只看该作者

“送女友什么礼物”，无疑是广大直男群体最为头痛的课题。在各大社交平台搜索一圈，几乎全都是被女友避雷过的黑纱红玫瑰与不知名美妆集合。
此时一个“女朋友真的很好哄”、配图为女友抱着一个毛绒玩具感动到哭的帖子映入眼帘——Jellycat，两三百块的价格、可爱的外观、毛茸茸的手感，堪称直男的救赎。
今年520，JellyCat将收割的“镰刀”挥向情侣，在“万物皆可为花”和“万物皆可JellyCat”的风潮下，线下限时花店需要排队预约，联名玫瑰花桶更是卖到了13880元。
实际上，JellyCat的火热已非一朝一夕，1999年在英国推出后便迅速爆红，2013年进入中国市场后引发了全民的“买买买”热潮。起初，JellyCat的品牌定位是婴幼儿的安抚玩具和入睡玩具，后来发现这种“安抚”的效果在成年人身上也起着重要作用。
从最早走红的邦尼兔，到后来著名的表情包“茄总”，JellyCat从动物设计到植物，现在又有了三明治、荷包蛋等一系列可爱的食物，成年人的童心仿佛在一瞬间被唤醒，纷纷疯狂购入JellyCat。有网友甚至因为买了太多JellyCat，被戏称为买了个JellyZoo。
不过，JellyCat并非所有商品都是软萌可爱的，其在产品设计上常常不走寻常路，很多系列都以“丑”闻名。凸眼呆滞的变色龙、炸毛厚唇的企鹅、拥有大肚腩的兔子……都让JellyCat在毛绒玩具界独树一帜，这些“丑东西”往往被买到缺货。
官方的缺货带来了二手市场的繁荣，绝版的JellyCat拥有了保值的属性，闲鱼上许多卖家直接表示“不议价”，连防尘袋都要收费15元。
这股近乎狂热的Jellycat风无疑将其推向了毛绒玩具界的“第一把交椅”，近三年来JellyCat公司的营收连年上涨，2022年一年JellyCat卖了13亿，毛利润就达到了8亿。
火热畅销的背后不禁令人思考，Jellycat也仅是一个毛绒玩具，为什么动辄几百元的价格也永远有人买单？当我国7700万独居青年加班后回到空荡荡的房间，一人撑起工作与生活的多方压力，Jellycat的成功，仿佛也有迹可循。
今天，“知道”就跟你聊聊没钱养娃、没空养狗的年轻人为什么爱上了JellyCat。