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销量暴跌三成无奈打七折卖,保时捷正在被中国富豪无情抛 ...
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销量暴跌三成无奈打七折卖,保时捷正在被中国富豪无情抛弃
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天热就得吃西瓜
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天热就得吃西瓜
发表于 2024-7-12 18:21:48
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谁能想到,曾经一度在超豪市场“呼风唤雨”的保时捷,如今正在被中国富豪所抛弃。
根据保时捷最新公布的销量业绩来看,在2024年上半年,该车企全球销量达到了155945辆,而2023年同期数据为167354辆,同比减少7%。值得注意的是,保时捷在中国市场仅仅只卖出了29551辆新车,较2023年上半年的43832辆减少了33%。
要知道,自2015年以来,保时捷在华的销量就超越了北美以及
欧洲
,中国市场由此成为了它的第一大零售市场,巅峰时期的年销量能达到将近10万辆,对于百万级豪车来说,这个成绩足够令人眼馋。可汽车市场的变化实在是太快,保时捷这样品牌效应超强的车企竟然也不吃香了,甚至在此前,保时捷经销商还因销量问题曾公开与保时捷总部对抗。
不得不承认,保时捷跌落神坛已经成为了不争的事实。而为了提升竞争力,保时捷在中国市场也放低了姿态,最近网上便流传着一些保时捷大降价的消息:比如说华南区域的某终端门店透露,Macan车型正在进行优惠促销活动,最高优惠高达16万元,优惠后最低起售价格仅为44.8万元。此外,保时捷经销商还在一些区域对Macan、Taycan开启最高7折的降价促销,总而言之就是走上了“以价换量”的道路。
这样看来,保时捷在国内汽车市场的境况和雷克萨斯非常的相似,从加价也有消费者买单到销量暴跌逐渐失去市场。曾几何时,保时捷也是加价加到飞起,甚至号称不会让任何一辆“裸车”出门,也就是说得加装一些配置才可以提车,赚得是盆满钵满。但如今保时捷打7折都没能刺激市场使销量提升,这又是怎么回事呢?
笔者认为最重要的原因,便是来自国内高端新势力品牌的冲击。这几年的时间里,国内造车新势力发展愈发强势,尤其是冲击高端市场的那几家,比如理想、蔚来,还有近一年来冒出头的问界和
小米
,都靠着极强的产品力在市场中取得了不俗的成绩。毕竟坦白地讲,造车新势力的产品在智能配置、
黑科技
和舒适性上都是遥遥领先的,而现在买保时捷的消费者普遍都是认品牌和身份地位,论产品力,已经没有优势可言了。
就拿旗下的“低配豪车”Macan来举例,起售价就已经高达五六十万了,但是360°全景影像、前方碰撞预警、主动刹车、全速自适应巡航、无钥匙启动等这种实用安全配置全都需要加钱选装,再来看看人家造车新势力,只要个二三十万就能把配置给你拉到了最满,而且人家在智驾上更是走在了前列,保时捷Macan显然就要逊色些。
除此之外,电动化转型也成为了保时捷的“软肋”。一方面,保时捷的电动化转型进展缓慢;另一方面,其在售的纯电车型仅Taycan这一款,指导价高达89.8万-199.8万元,可纯电续航里程最大才676km,最低更是只有430km,花百万买这辆车回去还要承担充电续航
焦虑
的烦恼,实在不值。而现在对于富人们来说,不是Taycan买不起,而是国产电车更具性价比。例如,花30万买小米SU7,就拥有豪车般的外观,干到2秒多的加速以及800公里以上的续航,再加上它的智能还非常出色,也是双电机四驱性能车,所以你说人家为啥不去买平替“保时捷”呢?
写在最后
总而言之,在新能源时代,传统豪车的品牌影响力大不如前,产品力成为消费者考量的重要购车要素。随着国内新能源渗透率的快速增长,想要保住豪华品牌调性和价格同时保住销量,将成为保时捷面临的最大挑战。
“图片来源于网络,如有侵权请联系删除”
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