东方甄选和董宇辉，终究还是选择分道扬镳。
7月25日晚，东方甄选发布公告，称全资子公司与辉同行将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。
公告显示，与辉同行100％的股份以7628.55万元卖给了董宇辉。并且，与辉同行直播间自成立起的全部利润1.4亿元也留给了董宇辉。
这是一场意料之中的分手，源于舆论风波，也源于业内老生常谈的超头主播管理难题。那么，分手后，双方会驶向何处？
蓄谋已久的分手7月25日晚上，在官宣分手之后，俞敏洪和董宇辉双双发布告别信。
很快，“董宇辉宣布离职”迅速登上了微博热搜榜单第一名，后面跟着显眼的红色“爆”字。
但双方体面分手，带来的是东方甄选股价的暴跌，当晚东方甄选美股盘前就跌超6％，第二天大跌23％，市值蒸发30亿港元。
对于东方甄选和与辉同行的分手，行业资深观察人士L表示：“我并不觉得意外，毕竟东方甄选的‘去董宇辉化’闹得沸沸扬扬，行业内谁不知道呢？他们分手是迟早的事情，只是这么体面的分开，真的是业内很少有的情况了。”
此次的分手，其实双方也蓄谋已久。
俞敏洪在信中提及分手这一决定的过程——
大概在今年3月份左右，他和宇辉多次见面，一起不断探讨后续的发展方案，觉得他们所面临的外部和内部的复杂环境，不仅会使公司经营陷入困境，也对个人和公司的长远发展造成伤害。
为了确保与辉同行有更好的发展舞台，避免业务冲突和舆论纠葛，经过反复磋商，最后决定到财年结束（5月31日）之后，他去请求董事会同意，把与辉同行的股份100%转让给宇辉本人。
可以看出，分手的最大原因是舆论。
流量从来都是把双刃剑。2023年末，自从“小作文风波”发生之后，董宇辉和东方甄选内部的矛盾被搬到台前，他们的一举一动都被放大，舆论风波就不断裹挟着董宇辉和俞敏洪，慢慢扩大至东方甄选所有主播。
“小作文事件”虽然以董宇辉升职加薪、CEO孙东旭离职作为结局，但是粉丝更加心疼董宇辉，认为董宇辉在此次事件中遭受了大委屈、有苦说不出。
而与辉同行成立后，双方的争端并没有结束。两大直播间的各个方面都被业内放在一起进行比较，稍有动静就能引爆舆论风波，时常现身各大热搜榜单。
俞敏洪被攻击为“资本家”，东方甄选主播的言论被放大，就连董宇辉也受到了很多无端的指责。而东方甄选的股价也多次受到剧烈波动。
比如，在今年的618大促活动期间，东方甄选直播间的带货风格转变为主播卖力吆喝自己的产品，“您都来了，这个好产品，真的很合适。”
而与辉同行直播间布景仍旧延续温馨舒适、带着点雅致的风格，甚至董宇辉还会劝直播间里的消费者：“如果不是必需品，就可以不用买。”
两相对比，东方甄选直播间也被网友们质疑在董宇辉离开以后，画风就产生了变化，从原来的文艺气息变成了“321上链接”。
那么，平息舆论的方式，只有彻底解绑，长痛不如短痛。
留不住的超头主播
分手的另一个原因，在于 MCN 还是留不住超头主播。
超头主播可遇不可求，需要人气、运气，刻意培养几乎不可能。 有人认为东方甄选手握这么一个超头主播，却是把一手好牌打得稀烂。
MCN与头部主播的矛盾早已是行业内老生常谈的问题，当头部主播的影响力越来越高时，MCN确实是管不住的。 就算最后对簿公堂，往往也是两败俱伤的局面。
董宇辉在众多场合都透露出不想做直播、当网红的想法。在综艺《我爱我，很棒》中谈及主播事业时，他表示自己不想再直播，也非常反感别人叫自己网红。此前，他在二月就清空过自己的微博。 但如果留在东方甄选，他作为当家主播并无法自由决定做什么。
那么，自立门户之后，双方接下来的路该怎么走？
对于东方甄选而言，必然是气血大伤，需要一段漫长的恢复期。
7月26日下午的东方甄选股东交流电话会上，俞敏洪表示，东方甄选不会再出现某个主播成立独立平台。同时，他就昨天与辉同行剥离一事表示遗憾，但他强调这一结果是不可避免的，且对公司发展是有好处的。
此前，东方甄选不断布局自营产品生意，从创建东方甄选App，再到尝试开发北京地区的小时达业务，都是想将业务重心押注在产品身上。剥离头部主播后，将好的产品变成公司支柱，东方甄选或许早就在为这一天做准备。
与此同时，董宇辉和与辉同行面临的挑战会更多。
7月25日，董宇辉发布了《致与辉同行全体员工的一封信》，提及“未来的与辉同行，将在我们现有的版块基础上，不断尝试内容创作和输出，与各位伙伴探索更多领域的可能性”。
从主播摇身一变成为了老板，正如董宇辉所说是离开了港湾，离开了东方甄选一直以来的庇护。
两年前，东方甄选和董宇辉凭借“双语带货”出圈，为直播电商行业带来了新的带货方式，掀起了内容带货的浪潮；曾经作为老师的董宇辉，一跃成为了头部主播、超级网红。
两年后，双方在经历了众多争议后，选择在岔道口分道扬镳。最终，他们会驶向何处，尚且不得而知。
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