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苹果跌出中国手机市场前五
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苹果跌出中国手机市场前五
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阳光洒在苍凉大地
发表于 2024-7-27 21:35:07
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来源|
21世纪经济报道
作者丨倪雨晴
编
辑丨朱益民
随着2024年第二季度的落幕,中国智能手机市场再次迎来新的格局。
调研机构IDC和Canalys的最新数据均显示,国内头部手机品牌在本季度的出货量上超越苹果,包揽前五。
vivo此次排名第一,而苹果跌至第六,市场份额在13%、14%左右。
近几个季度来,随着
华为
回归、安卓阵营激烈竞争,中国手机市场上的坐次都在变动中。不过,第一梯队厂商之间的份额差距基本在五个百分点的区间内,
这也意味着,即使是1%的份额都是残酷的争夺战。
谈及苹果份额的下降,IDC中国研究经理郭天翔向21世纪经济报道记者表示:“苹果的市场份额在13.6%,华为等安卓竞品的竞争压力持续增大,以及苹果自身也在进行渠道调整,所以出货量一直下降。”
整体来看,二季度的手机市场在回暖。根据IDC报告,2024年第二季度,中国智能手机市场出货量约7158万台,同比增长8.9%,延续增长势头。
另一方面,
AI
和折叠屏依然是市场关注焦点,生成式AI落地终端尚需要时间,折叠屏手机的激战则更加猛烈。近期又有消息传出苹果要在2025年推折叠产品,
有产业链人士向记者表示,苹果确实在研究探讨折叠屏技术,但是首个产品是手机、平板或其他终端尚不确定。
苹果跌出前五
整体而言,今年上半年,手机市场有所复苏,IDC报告显示,基于去年同期(二季度)较低的出货量和新一轮换机周期的到来,帮助今年上半年中国智能手机市场出货量超过1.4亿台,同比增长7.7%。
其中,在vivo、华为和
小米
等厂商的推动下,Android市场同比增长11.1%。大幅降价以后,虽然苹果的市场需求明显改善,但是iOS市场出货量依然同比下降3.1%。
具体到市场份额上,根据IDC数据,
中国市场前五名分别是vivo(18.5%)、华为(18.1%)、OPPO(15.7%)、荣耀(14.5%)、小米(14.0%)。
IDC进一步分析道,vivo二季度登顶中国智能手机市场出货(sale in)第一的同时,上半年在零售销量数据(sale out)上也位列榜首,子品牌iQOO表现出色,独自占据整体市场份额的5.5%。
与此同时,华为在经历外部限制后,供应能力不断改善,同比增幅超过50%,整个上半年华为以17.5%的市场份额再次成为智能手机市场出货第一,并且在4000元以上的高端市场持续缩小与苹果的差距。
OPPO在AI战略下,更多面向年轻消费者的精品产品;荣耀着重系统级AI,新品200系列在2000—3000元人民币市场份额第二;小米国内市场出货量继续稳步提升,出货量同比增长16.5%。
根据Canalys的报告,前五名排名有所不同。具体而言,vivo出货同比增长15%,重回中国市场榜首,出货量达1310万台,市场份额达19%。OPPO以1130万台的出货量稳坐第二席位。荣耀以1070万台的出货量排名第三,同比增长4%。
华为在经历了上季度的亮眼表现后,增速略有放缓,以1060万台的出货量,位居第四。小米以1000万台的出货量以及17%的同比增长重回前五。苹果出货排名退至第六,市场份额同比略微下降2%,占据14%的市场份额。
值得注意的是,苹果在这一季度中面临更大挑战。Canalys研究分析师钟晓磊(Lucas Zhong)表示:“本土厂商展现出市场领导地位,有史以来首次包揽中国大陆市场前五的席位。近年来,中国厂商对于高端化战略的坚定执行,以及与本土供应链伙伴深度协同,已逐步在软硬件均取得成效。”
他也指出,苹果面临在中国市场的增长压力,正积极着力于优化渠道管理,在实现库存健康化后,力求确保零售价格的稳定,同时保障渠道伙伴的利润空间。从中长期视角下,中国高端市场机遇充沛,OPPO、荣耀、vivo等中国品牌在生成式AI的消费者
教育
及应用落地处于领先,苹果的Apple Intelligence服务在中国市场的本土化落地将成为关键。
折叠屏激战正酣
另一方面,折叠屏市场继续高增长。IDC数据显示,
2024年第二季度,中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长幅度,出货量达到257万台。
随着更多厂商新一代折叠屏产品的发布,以及荣耀和小米等厂商新折叠屏产品线的增加,预计下半年中国折叠屏手机市场仍会快速增长,发展情况好于全球折叠屏手机市场。
在折叠屏手机市场,中国厂商同样展现出了强大的竞争力。2024年第二季度,中国折叠屏手机市场上,华为以41.7%的市场份额稳居第一,vivo和荣耀则紧随其后,分别占据第二和第三的位置。
其中,X Fold3系列在解决了折叠屏手机的多个痛点,帮助vivo上升到第二位,份额达23.1%;虽然热销产品Magic V2即将换代,但新产品线Magic Flip帮助Honor在二季度位居第三,份额20.9%,竖折市场成为第二;OPPO获得8.4%的市场份额,排在第四,其中在竖折市场份额位居第三;三星排名第五,占据3.0%的市场份额。
这一趋势不仅反映了消费者对折叠屏手机的需求日益增长,也体现了国内手机厂商在技术创新上处于前列。从去年开始,就有报道称华为将发布三折叠手机,事实上不论华为和三星,都已经在研发三折技术。
此外,有传闻称苹果也在研发折叠屏产品,如果成真,无疑将为折叠屏手机市场带来新的竞争格局。届时,苹果将凭借其强大的品牌影响力和技术创新能力,与安卓手机厂商展开更加激烈的竞争。
综合而言,2024年第二季度,中国智能手机市场呈现出国产手机全面开花、折叠屏市场激战正酣的态势。苹果虽然遭遇挑战,但其品牌影响力和技术实力依然不容小觑。未来存量市场的比拼将更加白热化。
但是,IDC中国研究经理郭天翔也指出,今年上半年中国智能手机市场表现高于预期,反弹势头良好。
但是对于下半年以及明年的市场发展不能盲目乐观。
经济大环境低迷和消费信心依然不足,去年下半年市场的开始恢复使得同比出货量增高,意味着今年下半年市场相比上半年难有更大反弹空间。成本上涨的压力也会给厂商带来更多挑战。AI短时间内难以成为消费者换机的主推力。而性能、影像、外观、续航以及价格等仍是消费者选择手机的主要考虑因素。
*
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