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最近热搜上一股战斗力满格的神秘力量很难让人忽略
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]“禾伙人”。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]他们原是综艺《种地吧》的自来水观众,这几天却手撕[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]节目组,让官博在几天内掉了百万活粉,塌了一种很新的房。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]人没塌,节目塌了。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]这档综艺原是去年黑马,节目组网罗了十个内娱糊豆承包了农田,下地当起了农民,一不小心成了爆款。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]入围了白玉兰最佳综艺,节目里十个踏实种地的嘉宾也因此深度绑定,“十个勤天”成了炙手可热的IP。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]而节目塌房,缘于“换人”风波。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在19号播出的[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]最后一期节目里,导演开了个杀青会,给所有人打了个“第三季未必全班人马”的预防针。
除了种地之外
你们还有很多梦想
需要花时间去把它实现了
接下来你们可以拥有更多自主权
去做自己想做的一些事情
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]结果[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]节目前脚刚刚收官,把人整得泪眼婆娑,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]后脚官博就公开发布招聘。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]按说第一季不乏招人前例,在节目里大大方方招了一个女会计和当地的叔叔阿姨做小工,也没闹出这么大动静。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]但这回明确要招18-30岁有种地经验的男性,还是在电影学院招聘,就不免加深“换人”嫌疑。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]没想到,等来的是官博一篇爹味长文。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]一面将功劳归于节目组和资方。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]一面又把禾伙人统统归为无理取闹的粉丝,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]反把本该平息的怒火点燃了。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]让人梦回当年《[color=var(--weui-LINK)]向往的生活》同款失败公关文,陷入“骂观众”质疑。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]而后“十个勤天”的大哥[color=var(--weui-LINK)]蒋敦豪发文回应,称“新人只是加入公司,并非加入十个勤天”。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]结果因为营销号在一分钟内完成长文转发,被质疑早有准备,大哥此番回应也是“迫于压力”才发声,依然没能成功[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]安抚禾伙人[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]最后导演道歉,但因为不正面回应禾伙人诉求,还是没能结束这场闹剧。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]连续几天[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]讨伐无果,声势浩大[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]霸榜热搜,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]甚至有[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]禾伙人[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]为这次掉粉事件申请吉尼斯世界纪录。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]把不少网友看烦了。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]又一场[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]无理取闹的[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]饭圈撕X[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]闹剧[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]?
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]其实不然。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]禾伙人手撕《种地吧》和以往粉丝帮正主撕资源有何不同?
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]首先他们对自己的定位不是粉丝,而是观众、消费者,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]还是十个勤天的电子朋友,所以此番抗议颇有替朋友打抱不平的意味。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]诚然,跟盲信正主、闭眼吹的粉丝不同,很多禾伙人对[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]十个勤天的商业价值和从艺能力有所估量,对他们目前在内娱的定位也是清晰的。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]即,合体绑定IP继续种地,总归比单飞划算。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]他们也不忘观众的身份,从文化消费的角度,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]维护自己看节目的权利。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]例如控诉节目里的麦田音乐节不合理的线上收费、第二季在广告里找正片,从节目内容制作方面提出质疑。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]至于禾伙人最大的核心诉求,拒绝“十个勤天”加人或减人。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]与其把他们归为不满解散的团粉,不如说,他们不满的是空降新人来当“太子”坐享其成,不满好好一档种地节目被做成《种地101》,有了流量后人人都能来分一杯羹。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]不难发现,这跟0713翻红背后的逻辑一致,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]他们捍卫的是白手起家、草根逆袭的一种普通人叙事。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]就像那条略显抽象的热搜#种地吧加人只能是小英#。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]言下之意,能加入的只能是同样[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]勤奋又努力的普通人,而[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]没有和“十个勤天”共苦的新人,凭什么同甘?来了不就纯纯是享受已经打好的流量基础?
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]第一季时一穷二白,没流量、零片酬,住的是像被沙尘暴席卷过的宿舍,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]生活开销花的是自己的钱,种的产业自负盈亏。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]哥几个也在踏踏实实埋头苦干。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]两季下来,人均一双“战损手”。
来源|小红书@iiio
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]第二季扩大产业,种植面积扩大三倍,种植项目越来越多,“[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]做大做强”的口号成了真[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]后来在种地主业之外,还能兼做音乐、开音乐节和演唱会、登上春晚舞台,走出了一条糊咖翻身的新赛道。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]这事若放在小有成就的明星身上,未必让人共情,恰是这十个低起点的娱乐圈边缘人物,才有了普通人逆袭的励志感。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]所以观众、消费者也好,电子朋友也罢,看着他们一路走过来的禾伙人,除了陷入深度共情,不知不觉也自我代入了底层普通人思维。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]面对不公,反抗已成了他们的条件反射。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]但实际上明星的普通人叙事,跟真正的普通人本质上是有阶级差距的。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]好比0713在《快乐老友记2》[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]最新一期[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]也被骂飘了。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]请《全员加速中》的猎人到家里做客玩游戏,却把人晾在烈日下半小时,玩游戏还摆烂,此前因为真诚圈粉,如今却被质疑“不尊重人”。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]从粉丝的角度,他们会从节目慢综定位和[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]剪辑误导[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]上考量,认为0713依然在做自己。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]但普通观众却已经对明星这种普通人叙事祛魅了。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]因为从节目观赏性的角度看,观众只会把他们当艺人看,而非0713。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]尽管看着0713熬过低谷期的人,潜意识不会把他们归为208,但客观上粉丝早已把他们抬入208之列。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]所以目光一路跟随他们的粉丝,或许没觉出异常,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]他们依然是原来的他们[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]但随机打开电视的普通观众却能一眼看穿,已经进入[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]next level的他们,在条件更好的新处境和身份下,他们已不是原来纯粹的他们。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]最近在《我家那闺女2024》里,朱旺旺也是草根打工人逆袭成知名主播的励志女主。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]尽管节目里的她依然在自卷中焦虑,为了个提案忙活到凌晨6点,但还是有很多人很难共情到她。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]因为客观上她也已经实现阶级跨越,享受到同样焦虑的[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]普通打工人所[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]望尘莫及的生活条件。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]当然,这种论调粗暴抹除了她个人的能力和努力,却看到了那条客观存在的界限。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]但禾伙人不同,他们和十个勤天之间的星素、阶级界限还很模糊。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]禾伙人表面为自己争取消费者权益,实际是在“十个勤天”身上代入普通人视角,为他们而战。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]也注定了这场抵抗资本力量之战,越努力越心酸。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在他们看来,《种地吧》[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]堪称“内娱缅北”。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]节目里十个嘉宾自发成立的公司“十个勤天”实际控股人却是总导演和副导演,分别持股70%和30%,而十兄弟只是没股份的挂名董事。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]除了零片酬、没股份,还是被背刺的大怨种。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]第二季刚开播时,赵一博还未回归“十个勤天”就引发过一阵换人争议,这时节目组却流出一段配好字幕的母带,疑似试图通过[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]粉丝内斗把火力引到嘉宾身上[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]这段插曲如今又被拿出来当成节目的“赛博案底”反复鞭笞。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]而禾伙人,除了前期充当节目自来水到处奔走相告,还擅长和各大品牌互动拉赞助。从第一季只有4个赞助,到第二季增至16个赞助。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]可到头来,却反被批为无理取闹的粉丝,被节目组扫地出门。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]相似的处境,让禾伙人自动把十个勤天拉入“对抗资本”阵营。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]但[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]不管是《种地吧》、十个勤天还是禾伙人,都有既要又要的私心。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]节目既要现有流量,又要更大的商业野心,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]十个勤天也并非十足被动的受害者。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]毕竟他们也清楚,从十个糊咖到“十个勤天”,除了个人原因,也离不开平台和节目的呈现,他们在这个节目里得到的东西已经比原本想象的多。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]节目火了之后,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]种地之余,要去追各自的梦也无可厚非。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]只是经此一役,十个勤天的梦还在继续,但禾伙人的梦却不得不醒了。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]那么在娱乐圈,给普通人造励志梦的概念能不能成立?
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]曾经很多人都以为《种地吧》会是内娱造梦最成功的案例。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]它给普通打工人打造了一个乌托邦,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]让人共情、向往、备受鼓舞[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]地狱难度开局,但十个人依然能用真诚乐观把日子过得热气腾腾。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]虽然经常上演“白干文学”,但最后还是相信土地的力量,做成了一件件有结果的事。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]第二季,“[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]十个勤天[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]”自发去腾格里沙漠种了180000棵梭梭树。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]节目外也吸引了一批禾伙人参与公益助农。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]台前“十个勤天”上演热血燃番,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]幕后工作人员也被发现吃了不少苦。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]就连如今互不对付的节目组和禾伙人,也曾磨合出一套良性的共处模式:
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]除了每天的监工直播,剪辑被吐槽,后期便虚心改进;因为禾伙人喜欢后陡门的夕阳,节目就搞个“种地星球”24小时直播……
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]节目立意和嘉宾表现相辅相成,节目内外良性联动,本可以自成国内综艺独一份的赛道。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]只可惜,节目组[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]高估自己,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]格局还是小了。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]上岸第一剑,先斩禾伙人。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]急于变现更多可视化利益,殊不知流失了更多隐性核心受众。而[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]被踹下桌的观众,则成了只能共苦不能同甘的糟糠之妻。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]所以在娱乐圈给普通人造梦,无异于草台班子上演成人童话,信的人自然能得到精神抚慰。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]很多草根明星自带励志色彩,看似能给人共鸣和安慰。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]但一个残忍事实是,在娱乐圈,观众终究只是给明星造梦的托举人,始终被这套体系排除在外。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]明星努力追梦的所谓普通人叙事,都是给真正普通人的致幻剂。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]这次节目组着急掀桌,[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]让禾伙人顿感努力追梦的人终被背刺,一巴掌被打回现实。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]真正的残忍之处在于,曾经的造梦者,竟也是亲手粉碎幻梦的始作俑者。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]明明节目喊着“相信土地力量”的口号,可现实却要他们相信资本的力量。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]一档兜售普通人努力概念的节目,回归现实却成了黑色幽默。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]而为这个概念买单的真正普通人,只能不断强调自己的需求、再不断被无视。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]本应处于上帝位置的观众,姿态反而是最卑微的,声量最大,话语权反而是最小的[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]所以禾伙人张牙舞爪背后的无力感,让人很难忽视。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]他们不过代表一群被逼疯,再被视为无理取闹的普通人,都是资本博弈下被推到台前乱舞的小丑罢了。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]比起这个,静静躲在暗处看着他们发疯的那双眼睛,更让人后脊背发凉。
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