设为首页|收藏本站|
发帖
登录 注册
西兔生活网 › 华人生活 › 都市圈 › 意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱 ...
回复 发帖
返回列表 发新帖
开启左侧

[汽车] 意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？

[复制链接]
61058 2
阿国石材 发表于 2024-8-1 10:19:14 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
2024年进度条过半，车企们陆陆续续开始公布上半年业绩报告。

别看咱国内价格战打得凶，国外的车企日子过得也没有多好。

特斯拉二季度净利润暴跌45%，丰田曝出大规模造假后产销双降，全球第四大汽车集团Stellantis也只交出了一份营收下降14%、净利润暴跌48%的成绩单。

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第1张图片



要知道，去年的Stellantis可是增收又增利，净利润率全球第一！

这打脸来得如此突然，让CEO唐唯实都不得不承认，这么差的业绩不可能是大环境的问题，Stellantis自身也有原因。

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第2张图片



集团正处在转型期是一回事，部分品牌表现不佳又是另外一回事。

说白了就是，如果集团旗下的品牌都是不赚钱的品牌，这日子是没法过的，整个企业都得玩完。为了大局着想，某些品牌可以考虑考虑买骨灰盒了。

具体是哪些品牌将会登上死亡笔记，也是众说纷纭。

比如玛莎拉蒂品牌价值最高，最适合卖掉回血；

蓝旗亚和DS已经死了一半，只是还没来得及埋；

标致、雪铁龙、菲亚特、Jeep和道奇，应该能凭借品牌知名度拿到安全牌；

除此之外，还有一个广为传播的流言，再次被带上了牌桌——

阿尔法·罗密欧，这个有些小众的意大利品牌，很有可能被中国车企接盘！



01. 循英国MG旧事？


虽说阿尔法·罗密欧在国内的能见度并不算高，但在海外却可以说是家喻户晓。

它造车的历史，最早能追溯到1906年从那不勒斯迁往米兰的一家汽车公司。优雅的车身造型、出色的驾控性能和浓烈的意大利风格，是它的品牌底色。

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第3张图片


（LOGO左边是米兰城徽章，右边是当地贵族维斯孔蒂的族徽）


正因如此，阿尔法·罗密欧在上世纪20/50/60/70年代的赛场上掀起了一股红色旋风（中间欧洲大陆经历了什么大家也能猜得到），也凭借着F1历史上的前两座冠军奖杯，在全球吸引了一大批死忠粉。

可惜跑得快，并不意味着能卖得好。

受限于狭窄的产品线和并不算可靠的意式设计，除了交付突破百万台的Giulia、以及撑起黄金时代的164/146/156，阿尔法·罗密欧并没有太多爆款车型出现，不得不飘零半生。

1986年，阿尔法·罗密欧被并入菲亚特汽车集团，又随之并入FCA（菲亚特-克莱斯勒汽车），再成了新晋全球车企巨头Stellantis集团的一员。

2023年，阿尔法·罗密欧在全球的销量是6.8万台，还不到理想汽车的零头。而这已是它从2020年以来的最高水平，堪忧的前景不禁让人捏一把汗。

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第4张图片



据此猜测Stellantis集团想要处理掉阿尔法·罗密欧这个品牌，不能算没有道理。

但是！在今年4月的时候，这项提案曾被Stellantis集团CEO唐唯实亲口拒绝——

“阿尔法·罗密欧是Stellantis最伟大的宝石”，并表示的确有公司表示过收购这家汽车品牌的兴趣，但他“只用了1秒钟”就拒绝了。

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第5张图片



光是严词拒绝还不够，唐唯实还专门点了一下中方，表示不会向中国人出售任何Stellantis旗下的品牌，并且援引了MG旧事：

“那些说要让中国车企收购意大利汽车品牌的人，本质上和把沃尔沃出售给吉利、把名爵卖给上汽的人是一样的。这不会发生在Stellantis身上，不会发生在阿尔法·罗密欧身上！”


可惜，唐唯实的狠话放出去没有多久。仅仅3个月过后，Stellantis集团就面临了业绩危机，宣布可能将放弃一些不赚钱的品牌。

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第6张图片



要知道，Stellantis集团2021年刚成立的时候，唐唯实可是亲口承诺过，“集团会给旗下所有的14个品牌一个公平的机会，让他们在10年之内证明自己。”

这才过去三年，淘汰赛似乎就要提前开始了。

想想唐唯实也曾宣布要重点运营中国市场，却还是草草收场退守欧洲大门。那谁又能保证，阿尔法·罗密欧最后不会真的被卖给中国车企呢？



02. “拼盘”汽车集团的宿命


Stellantis集团的成分，其实很复杂。

比起同在全球汽车业执牛耳者的其他友商——大众汽车集团、宝马集团、梅赛德斯·奔驰是德系车，丰田汽车集团是日系车，Stellantis却无法被确切归为“X系车”。

这家很年轻的巨无霸是由菲亚特克莱斯勒汽车（FCA）、标致雪铁龙集团（PSA）以各占50:50的出资比例合并而来。

菲亚特代表意大利，克莱斯勒代表美国，标致雪铁龙代表法国，Stellantis集团的本质可以说是“三个人的重组家庭带来了14个孩子。”

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第7张图片


（这还不算里面掺着的德国欧宝、英国沃克斯豪尔）


上汽、比亚迪吉利这些新晋巨头尚且还没脱离“多生孩子好打架”的策略，动不动背靠百年历史、来自不同汽车集团的14个汽车品牌，又怎么可能实现细分市场上的泾渭分明？

然而这14个品牌的定位，可以说是非常交叉混乱。

最为明显的，就是这三组可互相替代的品牌：欧宝和沃克斯豪尔、标致和雪铁龙、道奇/RAM以及Jeep。

再往下说，阿巴斯是菲亚特的运动子品牌，完全可以退回去放在菲亚特序列里或者跟其他主打运动的品牌合并；

Stellantis既然计划将阿尔法·罗密欧、蓝旗亚、DS三个品牌定位成玛莎拉蒂的下位品牌，那自然也可以化繁为简，三个里面只留一个。

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第8张图片



如果纯粹从提高效率、节省资源的角度去考虑，这些品牌的整合空间还很大。

之所以保留着14个品牌的完整建制，既可以说时机未到，也可以说是照顾用户的感受。毕竟这些品牌也都是陪几代用户走过来的老人了，辉煌已逝，但情怀仍在。

像标致和雪铁龙，都是法国国民汽车品牌，前者1889年开始造车，后者1919年创立品牌，各自有着不同的传奇经历，就算如今在功能上可以彼此取代，可砍掉哪个在情感上都让人难以接受。

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第9张图片


这就造成了一组最大的矛盾：Stellantis集团高层情感上无法舍弃任何一个品牌，但理智上又知道精简品牌的做法是对的。

Stellantis的现任一把手唐唯实，原本就有个“成本杀手”的名头，该如何取舍集团下的诸多品牌，想必心里也是有AC数的。

毕竟裁撤、合并品牌的操作看起来残酷，但这事其实在一百多年的汽车发展史上屡见不鲜，一直在发生。

1975年由英国政府牵头成立的利兰汽车公司，旗下曾经囊括捷豹、路虎、MINI、奥斯汀、莫里斯、MG等十多个汽车品牌，然而纵观英国历史上曾出现的300多个品牌，这些也不过是九牛一毛，最后也只有寥寥几个存活至今。

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第10张图片



曾经是全球最大汽车制造商的通用汽车公司，在遭受2008年经济危机的冲击前就已债务缠身，虽然破产重组后再次复活，但原本8个品牌只剩4个，欧宝和沃克斯豪尔就是在这时候被转卖至Stellantis的。

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第11张图片



甚至畅销多年的奥迪，也并非一直强运伴随，LOGO上那四个圈就代表着其前身由四家汽车公司合并而来！
意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第12张图片


汽车史早已证明，单纯的品牌联合其实并非在做加法，没有一个如牡丹一般足以压制众芳的主品牌，汽车集团很难实现真正的资源整合。
而无法有效利用旗下品牌的价值，则很容易陷入抱团取暖的虚假繁荣，大而不强、没有后劲。

这也是新鲜出炉的联合体Stellantis，被冠以“弱弱联合”称号的由来。

毕竟，无论英国利兰还是破产前的美国通用，再落魄的时候旗下也不缺优质资产，可如何利用好这些优质资产才是最大的难题。

今天行业内面临的电气化转型，不过是又一个催化剂、又一轮洗牌，全世界的汽车制造商都在因时而变，Stellantis自然也不能独善其身。



03. 买卖，谁说了算？


围绕阿尔法·罗密欧是否会被“发卖”给中国车企的讨论，其实也揭示出一个现实：

如果真的要出手这个意大利汽车品牌，中国的汽车制造商似乎确实是最有意愿、也最有实力接手的。

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第13张图片



首先，中国车企有眼光。

吉利年收入才100亿人民币规模的时候，就敢蛇吞象花18亿美元收购沃尔沃。今天的中国车企正处在问鼎全球车市的关键阶段，一个有历史有技术有号召力的汽车品牌，必然能在母公司支持下进一步打开市场。

其次，中国车企有实力。

无论资金还是技术实力，背靠全球最大制造业国家的中国车企，如今都出得起，多养个买来的外国汽车品牌，说破天也不过是多双筷子的事。

而且就算没有当地品牌在前开路，中国车企难道就不会开拓意大利市场了吗？

现在已经有意大利公司主动当“倒爷”，干起进口中国车换个标就当意大利车卖了。前段时间也有广汽传祺影豹换标道奇Attitude，出口海外的消息。

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第14张图片


一辆车翻三倍价钱卖，赚的就是意大利汽车业沦落，主流产品性价比不高的差价！

这道理不止蠢蠢欲动的中国车企懂得，Stellantis集团和意大利政府也懂得。

只不过唐唯实既然明确拒绝过，就表示Stellantis还不想跟中国车企做这笔生意，至少暂时是这样。

否则前脚才以上位者身份和中国新势力零跑达成合作，后脚又十足被动地卖掉一个一个汽车品牌，如此反复，对于一个全球巨头来说，未免也有点太没面子了。

但Stellantis抹不开面子，意大利政府看上去却很想浑水摸鱼。

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第15张图片


7月份有外国媒体报道称，意大利政府正考虑卖给中国公司两个意大利汽车品牌，希望这样做能鼓励中国车企建厂，带动当地生产和就业。

两个意大利汽车品牌分别是Innocenti和Autobianchi，名义上是Stellantis集团旗下的，但早已停产二十多年，算是已经黄土没了脚脖子。

于是意大利政府想了个很擦边球的办法：使用不同于Stellantis所持有的LOGO，在意大利重新注册Innocenti和Autobianchi这两个品牌。

配合去年12月意大利通过的一项法律，这两个改头换面由政府控制的品牌，因为满足“至少五年未使用”的条件，就可以合理合法地被转卖给“打算在意大利投资的外国公司”
了！

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第16张图片


（Innocenti）


意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第17张图片


（Autobianchi）


换言之，Stellantis会不会把阿尔法·罗密欧品牌卖给中国，意大利管不着。但意大利可以用Stellantis在意大利的资产，吸引中国车企在意大利投资。

这一通操作下来，意大利除了走点文书手续啥也不用出，却有可能换来中国车企的真金白银，真是好一出空手套白狼！

于是在Stellantis眼里，意大利就干得有些不地道了。借花献佛，被借的那个还没有知情权，是真不把人当回事啊！

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第18张图片



事实上，意大利政府这么考虑的理由，或许也不乏对Stellantis的不满：

毕竟意大利汽车业引以为傲的汽车品牌如今都在Stellantis旗下，可Stellantis却没有满足“在意大利汽车年产量达100万辆”这么个小小要求，只能另寻他法。



写在最后


事到如今，涉及中国车企收购外国汽车品牌的讨论，已经变得平和了很多。

大家不再觉得哪个待价而沽的汽车品牌，当真遥不可及。相反，如果真有中国车企买下阿尔法·罗密欧，到时候可能舆论都在关注这笔买卖值不值。

因为今天的中国汽车，真的不缺汽车品牌。

有闲钱的大车企，已然搭建起一套品牌矩阵，如比亚迪就在不同细分市场布局了仰望、方程豹、比亚迪、腾势四个品牌；

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第19张图片



年纪较轻的新势力，即使需要通过技术合作获得融资，也更侧重于发展自身品牌，哪怕有扩展市场的需求，也会亲自“生”一个子品牌，比如蔚来的乐道、小鹏的MONA。

意大利豪车品牌转卖中国？！全球第四大汽车集团忍痛割爱？ 第20张图片



就算买来一个外国汽车品牌，它能为中国车企去扩展海外市场，但也有可能在车企内部与已有的品牌造成定位冲突。

这一来一回，是否同样会浪费资源、买卖是不是划算，还真不好说。

总之，对中国车企来说，一个沦落到要被出售的外国汽车品牌，恐怕很难再发挥当年沃尔沃之于吉利那般的重要意义。

剩下的，不过是生意上的考量罢了。


上一篇：谁卖谁遭殃？红牛之争硝烟再起，部分线下店仍坚持卖华彬红牛
下一篇：降息概率为100%？当鲍威尔有了倾向，贵金属又将创造怎样的奇迹？ 
标签：英国意大利法国德国欧洲
@
免
责
声
明
1.西兔生活网 CTLIVES 内容全部来自网络;
2.版权归原网站或原作者所有;
3.内容与本站立场无关;
4.若涉及侵权或有疑义，请点击“举报”按钮，其他联系方式或无法及时处理。
举报

关联主题
回复

使用道具 举报

 

精彩评论2

正序浏览
跳转到指定楼层
沙发
关公子 发表于 2024-8-1 11:21:07 | 只看该作者
 
没几个值钱的，
回复 支持 反对

使用道具 举报

 
板凳
颜宏义 发表于 2024-8-1 11:56:53 | 只看该作者
 
阿尔法罗密欧价格还是贵了点，再便宜点销量肯定上涨
回复 支持 反对

使用道具 举报

 
返回列表
高级模式
B Color Image Link Quote Code Smilies
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

阿国石材中级会员

0关注

1粉丝

55帖子

热门图文
热门帖子
排行榜
  • 日
  • 周
  • 月
活跃网友
返回顶部快速回复上一主题下一主题返回列表APP下载手机访问
Copyright © 2016-2028 CTLIVES.COM All Rights Reserved.  西兔生活网  小黑屋| GMT+8, 2024-9-9 11:23