[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]董宇辉跌落神坛,可以开始倒计时了。
在抖音的平台上,从来都是铁打的抖音,流水的网红。从董宇辉与东方甄选分家开始,董宇辉的网红生涯也就进入倒计时了。为什么这么说呢?因为作为一个抖音网红,董宇辉的网红生命周期已经远远超过其他网红了,比罗永浩、代古拉K、广东夫妇、刘畊宏、郭有才、小杨哥等抖音顶流网红,都要更为持久。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]正常来说,抖音网红的生命周期大约就是半年到一年之间。但董宇辉已经红了超过一年了,这不是抖音想要看到的。抖音对头部网红,有天然的排斥性。为什么要排斥头部网红?主要原因就是:淘宝、快手都吃过头部网红的亏,抖音不想重蹈覆辙。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]比如,淘宝平台上的李佳琦、薇娅,都曾红极一时。可这两位头部网红的存在,也基本垄断了淘宝的流量。李佳琦、薇娅一开播,就是上千万用户蹲守,这就导致其他店铺的直播间,严重缺乏流量,甚至都没人了。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]这种超级头部网红,对流量的虹吸效应,严重破坏了电商平台的原有生态。快手也曾被辛巴家族所绑架,双方多次因为流量冲突而隔空互怼,辛巴也被多次封号。抖音不想被头部网红所绑架,因此,作为后起之秀,抖音软件在设计的时候,就制定了一套网红淘汰机制。你可以突然爆红,但这个爆红的时间不会太长,属于是让你赚一波,就走,再扶持新的头部网红,让更多的人参与分蛋糕,形成良性循环。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]像抖音捧红的第一个头部主播,就是罗永浩。罗永浩之后,还捧红了刘畊宏,广东夫妇、小杨哥等,董宇辉已经是抖音平台上第四代、第五代头部主播了。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]但为了避免流量被某个头部主播所垄断,反向破坏平台的流量生态,抖音会主动对其降权,减少推流。这不是突然而至的,而是缓慢消失的。具体的操作就是,让董宇辉的流量一点点减少,慢慢地这个人在抖音上,就不红了。等大家意识到时,他已经不红了,无法对舆论形成巨大的引力了。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在这个过程中,还会逐渐出现越来越多的,关于董宇辉的负面新闻。正所谓,人红是非多。作为一个头部主播,粉丝多,犯错的机会也多。只要他是人,就一定会犯错。他一犯错,舆论就会被迅速放大。像最近的巴黎奥运会,董宇辉就去了巴黎,参观法国卢浮宫。在自己的视频中搭配文案时,就写道:“众神归位。”
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]可只要念过书的人都知道,卢浮宫里的很多文物,都是偷来的,抢来的,不属于法国。这种“众神归位”的描述,极大地伤害了中国人的民族情感。一夜之间,就出现了大量网友,开始质疑董宇辉的真实文化水平。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]事实上,董宇辉在东方甄选时,他大部分的文案不是他自己写的,而是背后的新东方编辑团队写的。也就是说,直播间里的董宇辉,不是真实的董宇辉,而是东方甄选一手打造的董宇辉。对任何一个头部主播而言,最核心的竞争力,就是结合自己的个人风格,去强化自己的人设。这种人设,有真实的一部分,但也有虚假的一部分。真实的部分,是为了提高公信力,可信度,虚假的一部分,是为了多赚钱。只有虚实结合,才能缔造出一个超级网红。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]这就跟打造流量明星一样。他有真实的个性的一部分,也有幕后团队打造的一部分,两个部分重叠,就是一个流量明星的公众人设了。在巨大的舆论号召力之下,人们往往选择无条件地相信,把虚假的那一部分,也当做了真实的。
可当这种光环褪去,他就“原形毕露”了。董宇辉故意忽视了一个重要因素,他的走红,不是因为他的鸡汤文学卖得好,而是俞敏洪、新东方三方,共同努力的结果。当时,教培行业被严厉打击,俞敏洪被迫带领新东方转型。这是一种悲怆的企业家精神,深受网友同情。
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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]当时,俞敏洪把新东方的教室都关闭了,教室里的桌子、椅子全都捐了。更为难能可贵的是,新东方攒了200亿的现金,没有亏欠一个老师的工资,所有裁员补贴,都一分不少地发了。结合俞敏洪是草根创业,从一个培训班开始干的,一直干到上市。他的钱赚得特别干净,不是来自于房地产,也没搞过游戏、互联网,加上新东方的教育质量有口皆碑。这才诞生了董宇辉。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]人们把俞敏洪、新东方的同情、赞赏,不希望新东方倒下的悲怆情感,全部投注到了董宇辉的身上。可如今,谁还记得这些呢?董宇辉自己都忘了,更别说那些追随董宇辉的粉丝了。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]单就不拖欠一分钱的工资这一项,就为俞敏洪、新东方赢下了最广大网友的支持。可俞敏洪却被打成了资本家,董宇辉成了打工人逆袭的榜样。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]可如今,教培松绑,新东方重启教育产业,回归线下。东方甄选、与辉同行,也许很快就会倒闭,但新东方不仅是活过来了,还熬过了市场的逆周期。在新东方的发展之路上,直播带货注定是路上的一道亮丽风景。但在这道风景过后,回归教育,才是它的主业。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]罗永浩、李笑来、董宇辉,一个个地离开了新东方。有人说,新东方留不住人才。可这些人才来来往往,起起落落,真正屹立不倒的却是新东方。
网红只是过眼云烟,教育才是百年产业。
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