[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]手中有粮,心中不慌!
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]发布了2024年Q2财报的腾讯,可能正是如许心境——营收持续上涨,各板块齐头并进。尤其是长视频领域,在进入“存量用户”的竞争进程中,格外需要“粮草先行”以构筑坚实壁垒。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]8月14日,根据腾讯2024年第二季度财报显示,其营收1611.2亿元,调整后净利润达到573.1亿元人民币,同比增幅53%。其中,腾讯网络广告业务收入298.7亿元,同比增长19%,主要受视频号及长视频的收入增长驱动。而长视频业务毛利增长也带动整体毛利增长——腾讯视频付费会员数同比增长13%,至1.17亿。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]不得不说,整体表现颇为强劲。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]当然,极具竞争力的内容,是腾讯视频有此强劲增长的核心。从第一季度的《繁花》,到第二季度的《庆余年 第二季》,无不吸睛;综艺方面更是从友商那里撬下《喜人奇妙夜》,而在8月20日,还有一档全新脱口秀综艺官宣定档。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
-1-
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]具体来看,腾讯视频第二季度的增长,主要是由“小范大人”贡献——《庆余年 第二季》及《与凤行》分别位列2024年上半年中国网络视频平台播放量第一、第二,在剧集市场激烈竞争中完成突围。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]巧合的是,这两个头部爆款,都来自腾讯旗下的阅文IP。这是腾讯内部协同的胜利——而在未来,手握丰富IP的阅文,与长视频板块的打通和联动,提供源源不断的内容支撑,势必成为腾讯视频的“杀手锏”。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]在财报会议上,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾对此给予肯定,他说,“通过改编自阅文IP的自制电视剧,腾讯视频实现了观众和付费会员数的显著增长。”
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]不难发现,腾讯视频稳健表现背后,核心原因,正在于持续输出各类高品质内容——这构建了它的护城河。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]剧集方面,被称为“年度剧王”的《庆余年 第二季》高举高打,所向披靡,刘亦菲主演的《玫瑰的故事》同样引发追剧潮,话题不断;而《春色寄情人》《天行健》《铁血丹心》等内容,也以风格各异、题材多元等特点,吸引了不同圈层用户。可以说,腾讯视频在内容排播上形成了多维度打法,以满足不同口味、差异化用户的需求。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]动漫方面,腾讯视频接连上新了《全职高手 第三季》《开局一座山 第二季》等精品国漫,同时还引入了风靡全球的日漫《鬼灭之刃》的最新季《鬼灭之刃柱训练篇》,同样以多元化布局优化用户的追番体验。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]另外,有“社交天花板”之称的《五十公里桃花坞 第四季》话题拉满,持续破圈,使得腾讯视频在综艺领域树立了一个内容标杆;除此之外,《开始推理吧 第二季》《轻轻松松喜剧节》等类型化节目也表现不俗。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
-2-
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]第一季度,腾讯视频就已处于狂奔势头。当时,其凭借《繁花》《与凤行》《完美世界 第四季》《半熟恋人 第三季》等爆品内容在行业中“一枝独秀”。而在第二季度,新一批高质量内容的稳定输出,奠定了腾讯在长视频赛道上的头部地位。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]随后,2023年现象级IP续作《长相思 第二季》、马东旗下全新喜剧综艺IP《喜人奇妙夜》等作品也先后上线,同样被广泛热议,在暑期档中成为争夺大银幕注意力的互联网主力。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]暑期档快要尾声时,腾讯视频在内容侧依然“重磅出击”——同是改编自阅文IP剧集《柳舟记》8月12日已经播出,更值得注意的是,全新脱口秀综艺《脱口秀和Ta的朋友们》也定档8月20日上线。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]《脱口秀和Ta的朋友们》之所以引发期待,是因为脱口秀类节目已经暂停一年多,空窗期下,难免让观众翘首以盼。这是一档涵盖了呼兰、徐志胜、何广智等诸多喜剧演员的“正统脱综”,此外,还有窦文涛这样的老牌名嘴加盟。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]8月9日,腾讯视频还特意承办了一个脱口秀节目研讨会,并以《脱口秀和Ta的朋友们》为案例,广邀专家学者就“健康发展”进行讨论——这可视为该节目护航的舆论前哨战。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]由此,加上《喜人奇妙夜》,腾讯视频将小品竞演、脱口秀两大品类喜剧综艺统一收归麾下,大有“喜综一家独大”的势头。
-3-
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]尽管优质内容是形成行业压制力的核心,但运营模式的创新打法,则为不可或缺的基础动因。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]比如,腾讯视频的“OpenDay”,就颇具号召力——带领用户“走出去”,试图让年轻人从中找到各自的归属感。而今年新上线的“2D追番页卡”,以及喜剧综艺排播带“笑吧”等,都从各维度优化和提升了用户粘性。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]当然,AI当道之际,腾讯也不免涉足其中,并成为这一领域的领跑者。故而,在影视作品的艺术水准提升同时,腾讯视频也展示了AIGC等前沿领域的技术能力——《长相思 第二季》时,联合旗下大模型“腾讯元宝”玩起了“AI角色互动”,让观众追剧同时,能和小夭、玱玹、涂山璟、相柳等剧中角色对话,让观众有“成为故事一部分”的代入体验感。“AI相柳”风靡一时,可谓使用高科技“硬控”剧粉。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]很多年前,苹果创始人乔布斯曾在不同发布会上反复说过一句话,“站在人文和科技的十字路口……”现在,腾讯视频同样实现这两条路径的交融,而这正是其战略——艺术科技双驱动,持续释放效能。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]但,在长视频赛道竞争白热化的当下,腾讯视频还无法松懈。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]“兵马已动,粮草先行”,它必须要奔赴下一个战场。
上一篇:一线| 被美国司法部判定搜索业务垄断后 谷歌分拆提议被摆上谈判桌 下一篇:解放军罕见投弹驱离菲军机,菲方不服气,将推翻与中方达成的协定 |