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[教育] 大学排名是门好生意吗，谁在为大学排行榜买单？

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尘埃森林 发表于 2024-8-23 18:29:07 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
每年高考后，各种大学排行榜也纷纷出炉。不仅有校友会网、武书连、金平果这样只针对国内大学的排行榜，也有软科、QS、泰晤士、US news这样的世界大学排行榜。
大学排行榜之所以争议这么大，除了本身真的不好排，每所大学都有其自身特点，学科专业很多，历史声誉和现在的实力也千差万别。有些历史悠久的名校，哪怕现在综合实力落后很多高校，但在人们印象里就是名校，你也很难把它排得太靠后。
而且各种排行榜也不是完全公益的，背后都有商业利益和背景。大部分排名机构最早也是从高校里独立出来的。比如软科早期就是上海交通大学高教研究所的排名。大家所诟病的大学拿钱买排名，在一定意义上也是真实存在的。大部分高校都会或多或少去采购排名机构的服务，这里面的动机显而易见。
大学排名是门好生意吗，谁在为大学排行榜买单？ 第1张图片


早期大学采购这些排名机构的服务还都比较直白，后来怕被公众批评，就越来越隐晦。在网上能搜到西安交通大学120万采购的是软科的学科数据分析平台，太原科技大学8.5万采购的是武书连的科学引文数据库，广东工业大学125万采购的是软科的高校数据和战略管理咨询服务。
从报价可以看出，现在软科的排名比较受认可，武书连的排名由于历史原因批评太多，现在已经关注度不高，收费只有8.5万了。不过武书连走的是薄利多销的路子，在网上搜一下，采购武书连这个数据库的高校很多。如果每年能卖给几百个高校，没啥成本，也挺赚钱的。
一、谁在关注大学排行榜？
1、考生和家长。如果考生能去清华北大，当然无所谓大学排名的问题。但大学那么多，绝大部分考生和家长是很难区分不同学校的好坏和差异的。
截至2024年6月20日,全国高等学校共计3117所,其中:普通高等学校2868所,含本科学校1308所、高职(专科)学校1560所，成人高等学校249所。
只看本科学校也有1308所。别说考生和家长了，就是张雪峰这种专门做这门生意的人，能掰着手指头数出来，有点印象的大学估计也就百来所。
哪个考生不想去的大学排名更高，社会认可度更好，毕业的时候更好找工作。但考生和家长并不了解高校的好坏和实力，就只能依靠各种榜单了。
2、教育主管部门和大学。教育主管部门和大学都有考核机制，KPI指标。大学排名高了，不仅有面子，招生更容易，就业率更高，而且能要到更多经费，领导们也能升职加薪。
随着新生儿人数不断减少，以后大学迟早也会面临招生难的问题。大学重视排名，这不只是面子问题，更是饭碗问题。就别说中国的大学了，美国那些藤校也是很看重各种排名的。
大学毕竟也是要参与竞争的，不能闭门造车，社会认可很重要。中国的大学是政府拨款的，要拿绩效给领导看，美国的私立大学靠校友和社会捐赠，要拿绩效给校友和社会看。以后中国的大学也会越来越倚重校友和社会捐赠，社会评价也必须重视。
3、校友和社会。虽然儿不嫌母丑，但如果母校排名更高，社会认可度更高，校友回馈母校、宣传母校的热情也会更高。如果一所大学各方面蒸蒸日上，校友们也愿意更多捐赠与合作。而母校如果表现得越来越差，校友们也很难有热情与母校合作。
社会影响力和认可度直接与大学的就业率挂钩，排名更好，学生的就业质量显而易见会更高，社会捐赠与各种合作也会多起来。
大学排名是门好生意吗，谁在为大学排行榜买单？ 第2张图片


二、大学排名按什么排？
大学排名不可能让所有人满意，不同的榜单背后自然都有不同的指标、算法。主要的排名依据有一下几类：
1、按论文、学术成果。
数论文是最简单的方式，也是相对来说最简单和公平的方式。这个没法作假，也有准确的数据。论文在各大排名中都是非常重要的一项指标，区别在于权重大小。软科之所以后来居上，现在在国内最受认可，也是因为最看重论文数据，所以也称为世界大学学术排名。学术成果也包括了大学专利数量、国家三大科技奖及省市的各种科技奖、教学和各种竞赛相关奖项。
2、学校的声誉、社会认可度
声誉、社会认可度没有什么数据可以客观衡量。只能用问卷的方式让公众来进行排序评价。当然也可以用学校的历史、五百强企业到学校招聘的数量、社会捐赠等来间接衡量。
3、学校的经费、资产、校园面积、师生规模、学科点、省级或国家级重点实验室
一所大学的预算经费、资产、校园面积、师生规模、本科硕士博士学位点、省级或国家级重点实验室，这些都是客观数据，没什么争议，是能够衡量大学的综合实力的。
4、高考分数和校友成就
不少人认为高考分数才最能衡量一所大学的排名。高考分数在很大程度上能代表一所大学招收学生的质量。而校友成就，是一所大学培养学生的结果。如果一所大学的毕业校友们，能在走出校门后，在政界身居高位、成为知名企业家，在所在领域、专业内成为专家、名人，自然能让学校也引以为荣。
三、那些退出大学排名的知名高校
大学排名本质上是主观评价，没有唯一且公认的客观评价标准，所以每一个榜单也都会有争议，受到批评和质疑。
南京大学、人民大学、兰州大学就曾公开表示拒绝参加世界大学排名，不再向排名机构提供相关数据。大学不应该太关注排名，而应以育人为主要导向，但这几所大学退出世界大学排名，主要也还是因为在各种世界大学榜单中排名过于靠后，与他们在国内的名校地位不符。
退出大学排名不只是中国有。美国也有大学退出排名，而且是藤校。2022年3月，哥伦比亚大学被爆出向U.S.News提供了虚假的数据用来提升排名，当时哥大在U.S.News的排名是全美第二，与哈佛、麻省理工学院并列。
2022年9月，哥大因数据造假主动宣布退出了2023年U.S. News全美大学排名评估。不过，2023年U.S.News全美综合大学排名出炉后，哥大还在排名中。U.S.News收集了一堆数据“预测”排名，哥大一下子从第2变成第18名。
2022年11月，耶鲁大学和哈佛大学的法学院也曾宣布退出U.S.News世界大学排名。
显然，即便是哥伦比亚大学、哈佛大学、耶鲁大学这样的世界级名校，也很在乎排名，也会因为排名而提供虚假数据或者对排名不认可退出排名。不过对于排名机构来说，一般大学退出后，可能在榜单里就消失了，名校即便说了退出，也还是会出现在榜单里的，因为一份多所名校缺席的大学榜单，也就失去了权威性，没有什么商业价值了。
国内2000年还有一位名叫郭军辉的中国人民大学毕业生因不满“网大”将其母校排在重点大学综合排行榜第25位，以侵害名誉权为由，把深圳“网大”公司告上法庭，要求网大更改排名，并且公开道歉。
大学榜单其实本质上赚得不是头部名校的钱，而是中游或者下游大学的钱。虽然头部名校也会去提供数据，或者偶尔出点经费给排名机构。但排名机构生意的主体还是那些中游的大学，或者广大下游长尾部分的大学。
中游的大学有心气去向名校靠拢，可能买单更加积极，广大下游长尾的大学则数量众多，比如武书连排名8.5万一年的数据库费用，也许能卖给几百家大学。
四、国际国内主要的大学排行榜
我们在国内媒体上常能看到的大学排名，主要是软科、武书连、金平果、校友会网中国大学排名。软科还有世界大学排名，因为中国是主要的留学生输出国，所以欧美国家也很看重软科的排名，软科也就和泰晤士世界大学排名、QS世界大学排名、U.S. News世界大学排名一起成为公认的较为权威的世界大学排名。
大学排名是门好生意吗，谁在为大学排行榜买单？ 第3张图片


软科排名能够有国际影响力，也对中国高校提高在国际上的地位很有帮助。今年软科就把13所中国大学排到了世界大学百强里。
软科大学排名最早由上海交通大学高等教育研究院世界一流大学研究中心发布。后来从上海交大独立出来公司化运作，成立了上海软科教育信息咨询有限公司。
软科排名全部采用国际可比的客观指标和第三方数据，包括获诺贝尔奖和菲尔兹奖的校友和教师数、高被引科学家数、在《自然》和《科学》上发表的论文数、被Web of Science科学引文索引（SCIE）和社会科学引文索引（SSCI）收录的论文数、师均学术表现等。
软科世界大学学术排名以评价方法的客观、透明和稳定而著称，但也被指责过度偏重理工领域及过多采纳美国的知名期刊与论文发表平台为数据基准。
大学排名是门好生意吗，谁在为大学排行榜买单？ 第4张图片


武书连中国大学排名是由武书连《中国大学评价》课题组发布的关于中国大学的排名。1993年武书连等在《广东科技报》发表的《中国大学评价—1991研究与发展》是国内首次包括理、工、农、医、哲学、人文科学、社会科学活动在内的中国大学研究与发展综合评价，是中国第一个较为完善的大学排名。
从数据来源上，武书连版排行榜主要采纳公开数据，如果数据没有公开，则采纳同类大学的最低数据。科研方面，武书连版排行榜国内引文数据论文及引用主要来自SCD源期刊，国外引文数据库及引用则来自SCI、SSCI、A&HCI源期刊，所有论文的出版类型均为期刊，且不包含其中的子辑、增刊、特刊，并且只取类型为Article、Review、Letter的论文。
武书连大学排名出现较早，能一直到现在也很不容易，但由于指标太多而且数据不够公开，排名方法和体系也经常变化，这些年来各种争议也消耗了信誉，现在虽然每年还在发布，但关注度已经不高了。
国内的大学排名还有校友会网、金平果排名，但关注度还不如武书连的榜单。一般来说国内的大学排名都是出自一些名校的高教研究所，比如软科出自上海交通大学的高教研究所，金平果出自武汉大学和杭州电子科技大学高教研究所，艾瑞深校友会排名创始人是中南大学蔡言厚教授，武书连则自称是中国管理科学院研究院《中国大学评价》课题组组长。
要给一所大学进行公正合理的排名，其实是很难的。所以早期官方也会给大学进行评价排名，也有985、211高校之分，现在也会对双一流高校进行定期评价。但这种评比都很难持续进行下去。
官方的定位直接影响财政拨款和学校地位，各所大学跑部进京会带来巨大的寻租空间。这也导致进行到第五轮的全国高校学科评估，干脆连结果都不正式公布了。
国际上的世界大学排名，除了软科以外，还有泰晤士世界大学排名、QS世界大学排名、U.S. News世界大学排名。
泰晤士报高等教育世界大学排名，涵盖108个国家和地区的1904所大学。该榜单包含18项精心设计的绩效指标，从教学、研究环境、研究质量、产业和国际前景五个方面的综合表现衡量一所大学。
QS公司最初与泰晤士高等教育（简称THE）合作，共同推出《THE-QS世界大学排名》，首次发布于2004年，是相对较早的全球大学排名；2010年起，QS和THE终止合作，两者开始发表各自的世界大学排名。
QS世界大学排名主要采用问卷调查的方式进行，使用一系列学术指标来衡量世界大学的影响力，其中学术声誉权重30%，雇主声誉权重15%，师生比例权重10%，单位教职工论文引用数权重20%，国际教职工比例、国际学生比例、可持续发展、就业成果、国际研究网络的权重都是5%。
U.S. News世界大学排名，基于大学的学术声誉、科研成果、合作水平和全球影响力等多个因素进行综合评定。因为全球最好的大学大部分都在美国，而U.S. News又是美国国内最具影响力和权威的大学排名机构，所以U.S. News世界大学排名也就比较权威。
五、大学排名机构怎么赚钱？
首先当然是大学的咨询服务费了。一所大学要想排名好看点，或者弄清楚排名的具体指标算法，总得花钱采购排名机构的服务。比如武书连排名的科学引文数据库，软科的数据分析平台、高校战略管理咨询服务等。有合作有花钱，拿人手短吃人嘴软，排名总归不会比正常水平低。
其次是靠出版物赚钱。大学排名不只是综合排序，还可以按照地区、专业，也能按经费、科研成果、教学、师资、资产、校园面积等等，你能想到的想不到的，都可以排名，然后出版成书，以高考志愿填报指南的名义发售。
第三是进行考生报考和志愿填报辅导。大家应该都知道张雪峰，张雪峰团队针对今年高考生推出了志愿填报咨询服务，两种咨询服务套餐分别售价11999元和17999元。一经推出，就被抢购一空，直播中3个小时就卖了2亿元的套餐。
艾媒咨询的数据显示，2023年中国高考志愿填报市场付费规模达到9.5亿元，是2016年的7.3倍。2027年预计将达到12.2亿元。排名机构也都在做志愿填报和相关咨询的业务。而且不只是面对高考考生，针对本科生考研和留学咨询的服务市场也不小。


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精彩评论1

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我黄大爷 发表于 2024-8-24 09:17:05 | 只看该作者
 
其实，只用一个指标排名就够了，就是各大学年收入额。想再细一点，搞个大学人均经费支出额，也行。
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