设为首页|收藏本站|
发帖
登录 注册
西兔生活网 › 华人生活 › 都市圈 › 零售前瞻｜零售业大变天，男装品牌纷纷降价应对市场严寒 ...
回复 发帖
返回列表 发新帖
开启左侧

[文化] 零售前瞻｜零售业大变天，男装品牌纷纷降价应对市场严寒

[复制链接]
51102 0
快乐嘟嘟 发表于 2024-8-30 09:00:00 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
零售前瞻｜零售业大变天，男装品牌纷纷降价应对市场严寒 第1张图片



零售前瞻｜零售业大变天，男装品牌纷纷降价应对市场严寒 第2张图片




降价或打造入门级产品系列，成为大多数男装品牌的最新零售策略。


近期，不少男装品牌发布了其 2025 年春季系列，包括 44 Label Group、1017 Alyx 9SM 和 AMC Aldo Maria Camillo 在内的品牌已大幅削减其价格。总的来说，男装市场价格普遍有所下降，下降幅度约为 10% 至 15%。

零售前瞻｜零售业大变天，男装品牌纷纷降价应对市场严寒 第3张图片


‍

其中，设计师 Aldo Maria Camillo 为其同名品牌推出了一系列再生聚酯胶囊系列，价格比他之前的系列低了大约 40%。他指出：“需要考虑的是，最终顾客在购买新兴设计师产品时往往更加保守。他们意识到有些品牌经常定价过高，因此保持有竞争力的定价至关重要。”


零售前瞻｜零售业大变天，男装品牌纷纷降价应对市场严寒 第4张图片


‍
在 Aldo Maria Camillo 看来，关键是找到可靠的供应商、降低运输成本、并以合理的成本采购可持续和创新面料，而在生产中保持零浪费则是降价的另一种策略。此外，该品牌正通过更大的供应链透明度、保持产品全周期可持续性。同时，以独特风格、可持续性、高品质、合理价格作为打造品牌故事的核心基础。  


零售前瞻｜零售业大变天，男装品牌纷纷降价应对市场严寒 第5张图片



土耳其零售商 Beymen 首席商品官 Ahmet Öcal 表示：“在所有产品类别中，我们都提供了一个广泛的价格区间，所有价格范围都是根据前几季的数据以及顾客需求来平衡的。”巴黎老佛爷百货男装采购总监 Alice Feillard 表示同意：“相对更亲民的设计师和高端品牌，正利用降价机会接触更广泛的受众群体。”


意大利 LuisaViaRoma 男装负责人 Elena Cappellini 指出：“我很高兴一些品牌开始重新审视他们的定价策略。男性是务实的消费者，寻找功能性衣橱的购物者往往会等待促销机会、或推迟购物需求，这样一来提价策略反而会流失潜在客户群体。”


零售前瞻｜零售业大变天，男装品牌纷纷降价应对市场严寒 第6张图片




此外，不少行业人士也指出品牌定价策略牵动着消费者的购买心理，甚至影响着其购买决策，例如，过高的品牌溢价会引发消费者的抵触心理。Herno 总裁兼首席执行官 Claudio Marenzi 告诉 WWD：“适得其反的定价策略反而会给市场留下这样的印象——该行业正在利用并过度开发消费者...当顾客意识到商品的固有价值与价格标签之间几乎没有一致性，这将给我们的行业带来身份危机。”

零售前瞻｜零售业大变天，男装品牌纷纷降价应对市场严寒 第7张图片




但对于一些关键产品品类来说，消费者往往会有一个“心理价格”，巴黎老佛爷百货男装采购总监 Alice Feillard 认为，一条超过 1000 欧元的五袋牛仔裤，或者一件超过 400 欧元的 T 恤是不符合消费者心理预期的，相较而言，拥有庞大消费群体的球衣市场，例如，在 LuisaViaRoma，价格介于 150 到 300 欧元之间的 T 恤通常销售一空。


零售前瞻｜零售业大变天，男装品牌纷纷降价应对市场严寒 第8张图片





然而，降价策略并不意味着牺牲产品质量等品牌成本投入。除了在定价方面满足消费者的心理预期，价格的合理性还需要与产品附加亮点和质量成正比。


此外，土耳其零售商 Beymen 首席商品官 Ahmet Öcal 还指出，男性消费者的价格敏感区域更多针对于成衣品类，但似乎更能容忍鞋类产品的价格膨胀。


Alice Feillard 说道：“男性品牌正在投资于方便使用的皮具、帽子、围巾和太阳镜。”


此外降价策略的另一面，不少男装品牌也选择快速入局高端领域。正如 Ahmet Öcal 所提及的另一个男装品牌生存策略，即抢占日益增长的超富裕消费群体。Elena Cappellini 也指出，尽管消费格局正在发生变化，但奢侈品牌整体仍坚持涨价策略。


零售前瞻｜零售业大变天，男装品牌纷纷降价应对市场严寒 第9张图片




她还表示，男性客户正在寻求高品质且拥有强品牌形象的产品，一些主打产品——例如 MAIson Margiela 鞋类，在奢侈品消费放缓的情况下仍能独当一面。而拥有强烈风格特征的品牌，如 Rick Owens 或 The Row，其市场表现也相当稳定。WWD




撰文 WWD 编辑部‍‍‍‍

责编 Juju‍‍‍‍‍

图片来源 WWD、网络



上一篇：美妆观察｜司美格鲁肽热潮下的“美丽代价”
下一篇：白酒中报“喜忧参半”：整体仍维持14%正增长 但增速下滑、“掉队”酒企增多
标签：意大利心理2020年男装市场
@
免
责
声
明
1.西兔生活网 CTLIVES 内容全部来自网络;
2.版权归原网站或原作者所有;
3.内容与本站立场无关;
4.若涉及侵权或有疑义，请点击“举报”按钮，其他联系方式或无法及时处理。
举报

关联主题
回复

使用道具 举报

 
返回列表
高级模式
B Color Image Link Quote Code Smilies
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快乐嘟嘟中级会员

0关注

2粉丝

49帖子

热门图文
热门帖子
排行榜
  • 日
  • 周
  • 月
活跃网友
返回顶部快速回复上一主题下一主题返回列表APP下载手机访问
Copyright © 2016-2028 CTLIVES.COM All Rights Reserved.  西兔生活网  小黑屋| GMT+8, 2024-9-16 10:59