近日,蓝月亮发布2024年上半年财报。报告期内,蓝月亮实现营收31.31亿港元,同比增长41%;但净利润大幅下滑296.36%至-6.64亿港元,这也被称为“上市以来最糟糕的业绩”。 和巨额亏损相对的,是飞涨的营销开支。财报显示,蓝月亮上半年的销售及分销开支为22.01亿港元,同比增加107.9%,占当期收益的七成。具体而言,推广开支高达10.95亿港元,同比增长311.65%,占当期收益的35%;广告开支2.03亿港元,同比增长133%,占当期收益的6.5%。南都记者注意到,直播电商是销售投入的重点。 蓝月亮的直播策略被外界评为“赔钱赚吆喝”,有业内人士告诉南都记者,这种策略背后体现的是蓝月亮希望用高投入快速抢占尽可能多的市场。在此背景下,上市三年多以来,蓝月亮股价从上市初期的每股18.7港元跌至如今的1.82港元,市值缩水超过90%。
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2024-9-4 02:32 上传
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