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Lululemon品牌大使竟比贾玲减肥前还重,是北美市场审美变了么?
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通南
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通南
发表于 2024-9-6 12:28:17
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走进湾区瑜伽
时尚
品牌Lululemo的店铺, 注意到墙上两张宣传照片。第一张的三个女生都很健美,我一向对白幼瘦的倡导风潮“不感冒“。不过看到第二张,品牌大使瓦莱里奥(Mirna Valerio),还是蛮惊讶的。
6月时,得知贾玲成为她家品牌大使,还挺高兴。真心不觉得以穿上她家”0号”为荣,是值得年轻女孩子炫耀的。贾玲运动健身后的形象,感觉和品牌挺契合。不过显然LuluLemon正从一个极端走向另一个极端。
她家创始人威尔逊(Chip Wilson)十年前就与品牌分道扬镳。这位先生现今仍然不喜欢Lululemon的“多样性和包容性”和广告中人物的形象。在他看来,如今Lululemon “正努力成为Gap那样的品牌,为所有人提供各种服装。
一个品牌、一个企业定位,很可能在运营过程中,根据自己优势和市场需求发生改变。不过一个运动品牌固然不应该歧视所谓的“胖子”,但是起码要提倡健康体型美吧?在
美国
呆久了,不会觉得瓦莱里奥的体型有任何不正常,前提是如果她不是一个运动时尚品牌的大使。
48岁的瓦莱里奥,三十多岁经历了一场健康危机后,开始有规律的锻炼身体。每周参加五公里跑,之后还参加长跑并转战马拉松和超级马拉松。此外,她还参加越野跑。截至2020年8月,她已经完成了 11 场马拉松和 14场超级马拉松。
瓦莱里奥在
纽约
市布鲁克林长大,父亲是一名洪都拉斯商船海员,继父在一家医院的洗衣房工作。她8岁在参加卡茨基尔山夏令营时,发现了自己对户外运动和徒步
旅行
的热爱。母亲努力每晚能让一家人聚在一起吃顿饭,严格要求瓦莱里奥按时完成家庭作业。她有三个兄弟姐妹,母亲和兄弟姐妹患有与体重相关的健康问题,包括糖尿病和高血压。因为热爱音乐,瓦莱里奥进入俄亥俄州欧柏林音乐学院,同时修
西班牙
语和声乐表演。在开始跑步生涯之前,她曾担任高中西班牙语老师长达18年。
瓦莱里奥经历了十多年的长跑后,找了幸福感,度过了健康危机,她的个人社交账号不以减肥为目的,受到很多人追捧,2017年还出版过个人回忆录《美丽工作正在进行》 并在2021年成为了Lululemon品牌大使。
看了瓦莱里奥的经历,无疑是阳光而积极的。不过普通的品牌爱好者,有多少人会去关心和研究每位大使、代言人的经历呢?照片和宣传片中的直观印象,显然更为重要。坚持十多年大运动量长跑,按照通行的BMI(身体质量指数)标准,可能属于肥胖的行列的人(能找到她体重的数据是约250磅约113.4公斤),来为运动品牌做宣传,意义何在呢?
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