我们在做跨境电商独立站的时候,无论是广告投放还是店铺运营,常常会听到ROI、ROAS、CPA、CPC、CPM等专业词汇,那么这些词汇有什么含义呢,其代表的相关数据又有哪些作用?
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2020-10-10 02:23 上传
ROI和ROAS的区别? • 在传统的衡量里,ROI代表的是投资回报率,计算的利润和成本的关系。 • ROI越高,证明利润越高,若ROI大于0,则表示是赚钱的,若ROI小于0,则证明广告是亏损状态。 • ROAS主要是衡量Facebook广告效果的,一般不能直接从ROAS看出广告的盈亏状态,只是广告效果的参考,一般ROAS大于2才表示广告是赚钱的。 • 针对电商Facebook广告投放来讲,ROI和ROAS是同一个含义。
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CPA与CPS的区别? • CPA是按照广告目标用户行为(Action)计算广告费,而用户行为(Action)需要预先定义,是点击、注册还是互动等等; • CPS是以该渠道最后销售提佣金为结算形式。
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CPV与CPM的区别? • CPV是展示计费,即只要广告展示了那么就需要收取费用; • 而CPM是曝光计费,就是广告显示在用户可见的网页屏幕内,则记为有效曝光,也就是CPM用户是会看到广告的。
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