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[转运物流] 盈亚研究：商家积极备战双11，物流等将迎全年最旺季节

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liuweiybynhy 发表于 2020-10-18 10:40:44 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
2009年，淘宝商城（天猫）的双十一购物节应运而生，主打品牌促销。十年时间，双十一购物节已经成为中国电子商务行业乃至全民的年度盛事。这十年来，双十一交易规模迅速扩张，由2009年全网销售额的0.5亿，跃升到2019年的4101亿元，年复合增长率超过120%。

2019年双十一全网成交额为4101亿元，超过2018年双十一的交易额3143亿元，同比增长30.1%，同比增速也超过2018年的24%。具体看各平台，天猫双十一全天成交额2684元，同比增长25.71%，天猫双十一物流订单量达到创纪录的12.92亿；京东双十一全球好物节（11月1日到11月11日）累计下单金额为2044亿元，同比增长27.90%；苏宁双十一当天全渠道订单量增长76%。

伴随时间节点来到10月中旬，2020年的双十一也即将来袭。早在“十一”黄金周节前，淘宝、抖音、京东、天猫、拼多多等各大电商也已发布“双11”招商规则，拉开今年“双11”大幕。黄金周过后，各大电商更是摩拳擦掌，积极投入到“双11”的电商盛宴筹备工作中。例如，手机淘宝时隔两年再次迎来大改版，首页“猜你喜欢”成为淘宝首屏主角，增加大量短视频内容。

10月14日，在国家邮政局、中国快递协会的支持下，14家快递物流公司联合宣布，将携手天猫、菜鸟正式启动2020年天猫双11全球狂欢节的物流备战。作为物流行业数字化的引擎，菜鸟联合快递公司将以物流数字化升级提速双11。

今年的双十一，具有与众不同的意义。今年以来，国家高层数次重点强调推动内循环。7月30日，中共中央政治局会议上，高层再次明确，“要加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，建立疫情防控和经济社会发展工作中长期协调机制，坚持结构调整的战略方向，更多依靠科技创新，完善宏观调控跨周期设计和调节，实现稳增长和防风险长期均衡。”面对复杂多变的国际环境，加快形成国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局基本成为共识。消费作为宏观经济的三驾马车之一，是国内大循环的重中之重。同时，历经疫情，消费对于提振经济的重要性也愈发凸显。

国家统计局数据显示，8月份，社会消费品零售总额33571亿元，同比增长0.5%，增速年内首次由负转正。在政策的高度扶持下，国内消费正持续走向正轨，也预示着国内经济活力正逐步增强。而在国内消费潜力稳步释放的同时，线上消费正加速渗透。

从今年1-8月数据走势看，网上商品和服务零售额复苏趋势显著。6月起当月同比增速恢复至去年同期水平，截至8月，我国网上商品和服务累计零售额同比增长9.5%至7.0万亿元，电商行业景气度升温。实物商品网上销售额方面，8月实物商品网上零售额为7，633亿元，同比增长17%；累计值同比增长15.8%至5.87万亿元，占社会消费品零售额的渗透率较去年同期提高6个百分点至25%。

阿里、京东的今年的定期报表也显示，网购活跃度正在持续攀升。具体来看，阿里巴巴二季度活跃消费者达到7.42亿，环比增加0.16亿，对应的天猫GMV同比增长27%，淘宝直播GMV同比增长100%；京东二季度活跃购买用户数达到4.2亿，环比增加0.3亿，对应的京东商品收入为1781.86亿元，同比增长33.5%；拼多多二季度活跃买家达到6.83亿，环比增加0.55亿，近12月GMV达到12，687亿元，较去年同期7091亿元增长79%。网购已成为全民生活不可或缺的一部分，这将有助于今年双十一订单的放量。

双11的到来，将令不少行业和公司迎来一年中的旺季，例如消费（包括食品、纺织服装、化妆品、家用电器、消费电子等）、物流仓储、短视频直播、营销规划等等，优质公司有望顺势斩获更大的订单，为年底业绩冲刺。

以快递行业为例，受益今年网购线上化率提升，今年快递业务量一直维持不错的增速。国家邮政局发布的中国快递发展指数报告显示，9月，快递发展规模指数为292.6，同比增长26.8%。从分项指标看，快递业务量预计完成76亿件，同比增长35.7%；同期增速创四年来新高。快递业务收入预计完成764亿元，同比增长17.7%。前三季度，预计累计完成快递业务量557亿件，同比增长26.9%，超去年同期水平，预计完成快递业务收入6038亿元，同比增长14.5%，业务收入基本与2018年全年收入持平。而每年的四季度，双11将会令快递行业迎来一年当中最繁忙的季节。例如2019年双十一全天，各邮政、快递企业共处理5.35亿快件，是二季度日常处理量的3倍。今年线上消费进一步渗透，快递物流更将面临大考，但与此同时，经营业绩也将因此受益。

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