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随着时间来到2024年6月26日，今年的618销售活动也已经过去了一段时间。不过，关于这次活动的相关市场分析报告却正在陆续出现。
现在，最新的一份调查报告也显示了今年618活动的整体销售表现。
市场调研机构 Counterpoint Research 的一份最新报告中显示：
2024年第21周至第24周，也就是618购物节期间，国内智能手机销量同比增长6.8%。大多数设备制造商提供的价格折扣与去年类似，表明需求回暖。值得注意的是，今年的618活动从5月20日持续到6月20日，持续时间比以往更长，因为天猫的促销活动从5月20日开始。在2023年，618活动是从5月31日到6月18日。这一延长的促销期也促进了今年的增长。
至于具体的厂商表现方面，按照这份报告中给出的信息来看：
华为在今年618活动期间获得了最大的销量同比增长幅度，达到42.4%。得益于用户对华为5G产品的持续需求，尽管华为在今年活动期间的折扣力度是厂商中最小的，但其包括Mate 60系列和Pura 70系列在内的产品，仍然有着相当不错的销售表现。
vivo同比增长超过12.6%，在今年618活动期间表现第二好。这主要是由其陆续发布的 X100s 系列高端机型、 Y200 系列经济型产品以及 iQOO Neo 9s Pro中端机型推动的。参考vivo官方此前公布的活动战报来看，其线上全网销量同比去年增长48%，vivo官方商城全品类销量为去年同期2倍。
小米的同比增长近12.6%，实惠的折扣使得中高端手机的销量大幅增长。而在多款畅销机型中，小米旗下的Redmi K70的销售表现最为突出。而参考此前618活动后，小米公司公布的战报来看，Redmi K70取得了多个平台的国产手机价位段销量冠军。
荣耀的同比增长为4.3%，降价折扣为其吸引到了不少的用户关注。同时，活动期间陆续亮相的荣耀200系列和此前就十分畅销的荣耀X50等产品，都推动了销量的增长。
苹果的同比增长幅度为2.7%。在强劲的促销活动，以及与2023年相比多出了一周的销售价格的情况下，本就在销量方面表现不错的苹果再次获得了增长。在此期间，苹果提供了有史以来最大的折扣，最高可达2350元人民币(约合326美元)，以吸引消费者。
由于这份报告中统计的是同比销量增幅，我们也需要大致参考一下去年618活动期间的各品牌份额占比情况。
据悉，2023年618活动中，vivo份额第一（18.2%）、苹果第二（17.9%）、荣耀第三（15.4%）、小米第四（15.4%）、OPPO第五（13.8%）、华为第六（10.8%）。
综合来看，华为在今年的618活动期间的销售表现十分不错，其正在重新收回之前失去的市场份额。而在热销机型大部分为高端旗舰的情况下，这一增速也显示了华为的市场号召力。
苹果虽然同比增幅较低，但其整体的销量基数很大。这就意味着，在今年618活动期间苹果的销量更进一步，其在高端市场的优势地位仍在。
同时，vivo在去年618销售期间获得了最大的份额占比的情况下，今年再次获得了销量增长，表现亮眼。小米的增长幅度与vivo接近，且有着多款畅销机型。荣耀在今年的活动中获得了正向的销量增长，逆转了去年活动期间的同比下滑情况。
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