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[游戏] 游戏厂商为何集体叫板“安卓税”？50%高抽成是导火索

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清香剂 发表于 2024-7-3 19:34:28 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
　　【CNMO科技】在移动互联网时代，游戏产业作为数字经济的重要组成部分，其发展态势一直备受关注。然而，随着游戏市场的日益成熟，游戏公司与应用商店之间的分成矛盾也逐渐凸显。特别是“安卓税”问题，成为了众多游戏厂商心中的一块巨石。
游戏厂商为何集体叫板“安卓税”？50%高抽成是导火索 第1张图片


　　而腾讯作为中国游戏产业的巨头，近期在《地下城与勇士：起源》（以下简称“DNF手游”）的运营上，对“安卓税”说出了响亮的“NO”。
腾讯对“安卓税”说“NO”
　　不久前，腾讯旗下热门游戏《地下城与勇士：起源》手游的运营团队对外宣布了一项重大决策，由于与合作渠道的合约即将到期，自2024年6月20日起，该游戏将不再在包含OPPO、vivo等国内知名手机厂商在内的部分安卓应用商店上架。这一变动意味着，上述渠道的用户将无法便捷地通过官方应用商店下载或更新该游戏。
　　腾讯方面已正式通知了OPPO、vivo等“硬核联盟”的成员，指出DNF手游在这些平台的应用商店内的游戏包体将停止更新。公开资料显示，硬核联盟成立于2014年，汇聚了OPPO、vivo等国内手机制造业的巨头，它们通过制定统一的游戏分成政策（普遍为50%），在游戏分发领域占据了举足轻重的地位，这一分成费用也被业内戏称为“安卓税”。
游戏厂商为何集体叫板“安卓税”？50%高抽成是导火索 第2张图片


　　事实上，近年来，随着游戏行业格局的变化，一些中小型游戏公司已经开始尝试绕开“硬核联盟”，通过自有渠道或其他新兴平台发布产品。然而，像腾讯、网易这样的行业巨头，由于游戏数量众多或单款游戏营收巨大，其选择更加独立的游戏分发策略，无疑会对传统渠道造成显著冲击。
　　“安卓税”之所以引发广泛争议，不仅因为其比例远高于苹果，更在于其长期以来的稳定与难以撼动。
比“苹果税”还狠
　　要知道，“苹果税”的30%抽成虽也引发了不少争议，但相较于国内安卓渠道，尤其是“硬核联盟”成员所普遍执行的50%分成比例，显得较为温和。这一高额抽成模式意味着，游戏公司需将一半以上的收入作为渠道费用，实际到手收益在扣除通道费、税费后更为有限。
游戏厂商为何集体叫板“安卓税”？50%高抽成是导火索 第3张图片


　　此外，苹果已在欧盟压力下对费率进行了调整，将原本的30%（标准企业）和15%（小型开发者）两档费率分别下调为17%和10%。而国内安卓渠道却鲜有跟进，多数仍坚守50%的分成比例。这加剧了游戏开发商的盈利压力，尤其是在“硬核联盟”的强势影响下，安卓游戏渠道的统一生态更加巩固，使得游戏公司难以逃脱这一高额抽成的“势力范围”。
　　在此背景下，心动网络创始人黄一孟于2016年推出了TapTap平台，该平台以不向游戏开发者收取分成费用的创新模式，试图打破行业惯例。然而，这一举动却触动了“硬核联盟”的利益，导致TapTap在安卓应用商店中遭受排挤，无法上架，且用户通过该平台下载游戏时还常遭遇风险提示。
游戏厂商为何集体叫板“安卓税”？50%高抽成是导火索 第4张图片


　　不过，这并未能锁住游戏厂商抗拒“安卓税”的强大动力。《原神》等二次元游戏的崛起，也给予了厂商更多与安卓渠道“脱钩”的动力和信心。
游戏厂商的集体反抗
　　安卓渠道高达50%的分成比例长久以来一直是游戏厂商心中的痛楚，这一议题并不新鲜，而近期的“掀桌”事件更像是这一矛盾的又一次集中爆发。早在2021年初，网易CEO丁磊便在年报电话会议中直指要害，批评中国安卓渠道的高分成现象，直言其不仅超过苹果约20%，更堪称全球之最，且这种模式极不健康。
　　回望历史，游戏渠道分成的比例曾一度高达70%乃至80%，后经多方努力，并参考国际惯例（如海外普遍的30%分成），才逐步调整至当前的50%水平。在那个时代，游戏厂商几乎别无选择，高度依赖渠道来推动流量，否则游戏便可能无人问津。
游戏厂商为何集体叫板“安卓税”？50%高抽成是导火索 第5张图片


　　值得一提的是，近年来，以《原神》为先锋的一批游戏，开始勇于挑战这一现状。《原神》在上线初期便拒绝全面拥抱安卓渠道，仅选择与少数几家达成更为有利的分成协议，如与小米达成的3:7比例。这股“掀桌”风潮中，二次元题材游戏尤为活跃，如《明日方舟》《万国觉醒》《崩坏：星穹铁道》及《鸣潮》等，均选择绕过传统安卓渠道，直接面向玩家。
　　令人瞩目的是，这些游戏即便未借助安卓渠道的力量，也依然取得了骄人的市场表现，如《鸣潮》在遭遇初期挑战后，仍能实现流水亮眼，多国登顶。
　　此外，心动网络创始人黄一孟也公开表达了对渠道分成的质疑，他以自家游戏《出发吧麦芬》及DNF手游的成功为例，强调优质内容无需过度依赖渠道，同样能在iOS等平台上大放异彩。
写在最后
　　尽管“硬核联盟”在面对调整“安卓税”的呼声时显得态度微妙且保持沉默，但游戏厂商们的行动犹如一股清新的春风，强烈地传达出一个信号：降低“安卓税”已是迫在眉睫，不容忽视的议题。


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