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[巴西] 疫情后崛起的巴西鞋履市场

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Seine乐园 发表于 2020-11-23 16:37:57 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
疫情后崛起的巴西鞋履市场 第1张图片


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疫情后崛起的巴西鞋履市场 第4张图片


█受近期市场情况改善的⿎舞，巴西的奢侈品牌鞋履业有望在2021年反弹。

⼏十年来，意⼤利一直主导着奢侈品牌鞋履的制造生产。但是近年来，巴西愈发显露出在这一市场站稳脚跟的迹象。

2015年，碧昂斯最喜欢的鞋履品牌——巴西最著名的奢侈鞋履品牌 Alexandre Birman在锡诺斯河⾕ (Vale dos Sinos) 开设了一家⼯厂，以满足市场对其⾼端线⾼跟鞋的需求。该产品线前⼀年的收⼊几乎翻了⼀倍，达到了900万雷亚尔 (170万美元) 。一年后，总部位于纽约的 NVH Studios 名下的三个品牌开始在巴西制造，其中包括在法国独家销售的 Twins for Peace 奢侈品牌运动鞋。近期，包 Marc Jacobs 在内的几家外国公司已经开始咨询在巴西生产鞋子的情况。

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疫情后崛起的巴西鞋履市场 第6张图片


疫情后崛起的巴西鞋履市场 第7张图片


疫情后崛起的巴西鞋履市场 第8张图片

© Alexandre Birman


这些公司受到⿎舞的原因在于巴西成功地通过改革其财政和劳动实践，并实行有利的货币兑换政策， 创造了更加友好的商业环境，从而使其制造与出口鞋品的成本⼤大降低。

“我们开始看到国际上对巴西制造产生的兴趣。” 巴⻄奢侈品牌 Alexandre Birman 的全球负责⼈人 Milena Penteado 说: “我看到商业环境正在改善，潜力巨大。”

2019年，巴西政府批准了养老金改革的政策，其中包括将退休年龄提⾼九年年，并实施了针对包括邮政服务和电力公司私有化的具体步骤，预计将于 2021 年开始运作。巴西还向私企批准了数⼗个机场和电力分配特许权，并将巴西国家石油公司 (Petrobras) 等巨型公司中的部门独立，带来海外投资的增加。巴西薄弱的基础设施令其物流成为一个噩梦。其对上市公司的⼲预行为， 如⼈为地将油价保持在市场价以下，已经使该国付出了巨⼤代价。

疫情后崛起的巴西鞋履市场 第9张图片


疫情后崛起的巴西鞋履市场 第10张图片

Alexandre Birman 2021 春夏系列


同时，在过去的16个⽉里，巴⻄雷亚尔对美元的汇率⼤幅下跌，使得其制造和出⼝商品的价格降低。⽬前雷亚尔兑美元的交易价格约为 5.75 美元，⽽在去年七⽉的汇率还不到 4 雷亚尔。

“现在的汇率使我们的产品具有竞争力。” 巴⻄鞋业⼯业协会的 (Abicalçados) 主席 Haroldo Ferreira 补充说: “由于货币走势变弱，出口可能会增加一点，但远不⽌止于此。”


疫情后崛起的巴西鞋履市场 第11张图片


可以肯定的是，与其他国家一样，新冠病毒也对巴西经济造成了损失。今年到⽬目前为止，外资已经从该国撤出了超过 180 亿美元的资金。到⼋月份为止，鞋类出⼝下降了 35%。

上市公司 Arezzo&Co. 的⼦公司 Alexandre Birman 在第二季度发布的收入为470万雷亚尔 (约合 876,000美元)，⽐去年同期下降了 51%。与 2019 年第四季度的收入增长 19% 形成鲜明对比，该部门 2019 年的收入为 5700 万雷亚尔 (1060万美元) 。在过去的 10 个月中，NVH Studios 在巴西市场的收入下降了 70% ，因为这个私人公司关闭了它的工厂和门店 4 个月。

制造商也面临⻓期的问题。根据世界银行 2019 年的年度排名，在190个经济体中，巴西的经商环境排名第124位。该排名权衡了监管环境以及创业和经营业务的便利程度。普华永道 2020 年的一份报告显示，在纳税便利⽅面，该国在 189 个国家中排名第 184。

在巴⻄，企业平均每年需花费大约 1500 小时来守法纳税，这是所有被采集数据的国家中用时最多的。这⼀⽤时包含了劳动时间，应缴税款的数量以及系统的复杂性。玻利维亚以平均 1025 小时排名第二，委内瑞拉以平均 920 小时排名第三。

Ferreira 认为，雷亚尔的波动也会带来问题。他表示: “当一家公司下订单时，通常不是在今天，而是在 6 个月后。”

⽐如在今年 1 ⽉ 2 日，巴⻄雷亚尔处于最低价时，⼀笔⼗万美元的订单，相当于 当地的 402,360 雷亚尔。仅仅五个⽉后，当该货币创下年内新高时，该订单已跃升⾄近 589,000 雷亚尔 (110,000 美元)。

“公司需要安全的利润空间。这是⼀个⼤问题，也是我们失去国际竞争力的原因。” Ferreira 说。

该协会⽆法控制货币汇率，但它可以努力为公司创造更好的条件。他说: “我们正在各协会之间开展⼤量内部⼯作以增加出口。”

巴西作为一个鞋业大国的崛起，是这个有着一百多年历史的传奇故事的最新篇章。自 1900 年以来，巴西就开始生产鞋子，这多亏南里奥格兰德州定居的德国和意大利移民，这个国家与阿根廷和乌拉圭接壤，以其美丽的风景而闻名。根据新汉堡市菲维尔大学的研究员兼教授 Claudia Schemes 的说法，在七年内，该地区有 699 家⼯厂在运营。

在 1970 年代和 80 年代意⼤利奢侈鞋履的主导地位减弱期间，巴⻄在挣扎着保持其行业竞争力的同时曾⼀度短暂地向欧洲出口鞋履。上世纪 90 年代，巴西开始生产和出口廉价鞋履，但输给了中国的新兴产业。尽管如此，巴西制鞋业的文化和基础设施还是得到了很好的发展。

“可以说每个⼈都为鞋而生，” Alexandre Birman 的联合创始人 Penteado 说道。


疫情后崛起的巴西鞋履市场 第12张图片


Alexandre Birman 在他父亲的制鞋企业——众所周知的 Arezzo 品牌——的工厂里长大。他和 Penteado 在 2008 年以创立了国际品牌 Alexandre Birman ，而不是用一个巴西名字。Bergdorf Goodman 是它的第一个客户，也是它最好的客户之一。

在头六年，公司的生产依赖于意大利的工厂。但在 2015 年，该公司投资 300 万雷亚尔 (当时约 90 万美元) ，按照意大利的设施建造了一家工厂。它还派遣当地的巴西工匠到意大利，向当地的工匠师傅学习。

投资很快就得到了回报。随着成本的降低，利润率大幅上升。而在意大利，生产时间大约是六个月，现在 Alexandre Birman 只需要两个月就能生产出一双鞋子。秘密是什么？公司控制着从开始到结束的供应链全过程，而且可以依靠当地的人才和原材料。作为 Arezzo 的一部分，该公司还从中受益。该公司通过不同品牌销售各种鞋类，并提供后台支持，这使得 Penteado 和其它公司可以自由地专注于该业务的创意方面。这种便利帮助 Alexandre Birman 渡过了 “巴西成本” (custo Brasil) 的难关——这描述了在巴西做生意的困难。

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Alexandre Birman


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Pátio Batel 购物中心里的 Alexandre Birman 商店


疫情后崛起的巴西鞋履市场 第15张图片


疫情后崛起的巴西鞋履市场 第16张图片


NVH Studios 是 Kisha Hunter 和 Nana Baffour 的创意项目，他们于2016年投资了在巴西制造的三个品牌。巴西超模 Gisele Bündchen 最爱的 Zeferino 和 Vinicius Dapper 生产男女高端鞋履。Hunter 和 Baffour 在⼀封电子邮件中说道，“我们相信高质量工艺的力量，这是巴西传统制鞋业的标志”。他们补充说到，“这些鞋⼦以差异化的风格和质量来瞄准消费者”，并且 “按照⽬前的汇率......在新冠疫情之后，品牌将定位于出⼝市场。”

Birman 及 NVH 都深受近期形势的鼓舞。巴西的鞋类销售一直在增长，目前 Alexandre Birman 的销量恢复到一年前的 80% 。NVH 董事总经理 Nino Pereira 说道， “我们已经开始注意到市场正在逐步复苏。”

两家公司都计划在2021年扩大海外业务。

Alexandre Birman 已经在迈阿密和纽约各开了一家分店，该公司将考虑在那里建立业务，但 Penteado 表示，该公司还计划 “先征服欧洲，然后再进军亚洲”。她补充道: “我们雄心勃勃。”

Pereira 表示，NVH 还将考虑增加在美国和欧洲的销售，不过 “最初是通过批发市场” ，然后再决定 “开设门店是否有意义”。他表示，该公司的 “宏伟目标将是实现国际化”。

其它外国公司是否决定在巴西建厂，并试图适应巴西经济环境改善但仍高度复杂的局面，还有待观察。鞋类协会负责人 Ferreira 表示，他已经接到包括 Marc Jacobs 在内的一些公司打来的电话，表示有兴趣进军巴西。Marc Jacobs 拒绝对此发表评论。

“我们正在努力降低‘巴西成本’ ，” Ferreira 说道。“这个市场很有机会。”

疫情后崛起的巴西鞋履市场 第17张图片



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标签：2021年这一市场市场情况碧昂斯市场站
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