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[装修分享] 有一种霸气叫欧派！夺冠家居品牌榜，甩第二名6分

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zhchl 发表于 2021-6-1 23:48:40 | 只看该作者 打印 上一主题 下一主题
 
有一种霸气叫欧派！夺冠家居品牌榜，甩第二名6分 第1张图片

日前，第二届“定制家居行业系列榜单”正式出炉，受到家居建材家装家电相关领域广泛关注。其中，广东欧派家居集团有限公司(603833.SH)(以下简称欧派家居)位列《定制家居行业暨全屋家居价值品牌TOP50》子榜单冠军，稳坐全屋家居业“一哥”之位。
定制家居行业的“乌卡VUCA”震荡
据悉，2021“定制家居行业系列榜单”由国内知名财经管理综合媒体《经理人》执行团队、历时2个月独家调研发布，不受任何第三方商业影响。与上一届榜单不同的是，本届榜单创新性地提出了“乌卡VUCA”的概念。
《经理人》通过对2019-2020年度经营周期内的大家居行业公司，进行多级指标评定，包含市场地位、品牌能力、技术与生产、原创设计、产品质量、消费者口碑、战略定位、服务创新、关键资源、链式价值等指标，根据权重计算，再加权汇总、得出总分值，最终形成本年度“定制家居行业系列榜单”(含全屋家居、集成灶、服务及解决方案3个子榜单)的年度排行结果。

有一种霸气叫欧派！夺冠家居品牌榜，甩第二名6分 第2张图片

其中，《全屋家居价值品牌TOP50》的前十强分别是欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、金牌厨柜、好莱客、我乐家居、博洛尼、皮阿诺、百得胜。
“这份榜单很大程度上颠覆了很多业内人士的固有认知!”《经理人》榜单执行团队迅美传媒负责人钟冬全表示，以往，大家的目光过于聚焦本行业、本细分领域，殊不知，“易变性Volatile、不确定性UncertAIn、复杂性Complex和模糊性Ambiguous这乌卡VUCA化的四个问题，正在挑战泛家居所有相关产业链、行业、生产企业、渠道企业和消费群体。”
由于“定制一体化”的存在，橱柜企业不断向衣柜企业渗透，霸占了榜单前十的绝大多数席位，作为橱柜派的优秀代表，欧派家居更是坐稳了“一哥”之位。

有一种霸气叫欧派！夺冠家居品牌榜，甩第二名6分 第3张图片

《定制家居行业暨全屋家居价值品牌TOP50》是定制家居业内唯一一个大规模、连续周期的榜单，除了让业界人士重新认识定制家居产业和行业外，也为中国家居行业无数重大企业，在如何有效应对、融合“乌卡VUCA”时期的震荡挑战中，打开全新的视野，提供全新的思路借鉴，提供创造性的解决方案。
欧派何以成为全屋家居“一哥”?
值得注意的是，欧派家居以92.36分夺得《定制家居行业暨全屋家居价值品牌TOP50》子榜单冠军，超出第二名近6分。

有一种霸气叫欧派！夺冠家居品牌榜，甩第二名6分 第4张图片

公开信息显示，欧派家居创立于1994年，是国内领先的一站式高品质家居综合服务商，主要从事全屋家居产品的个性化设计、研发、生产、销售、安装和室内装饰服务，最初由定制橱柜起步，向全屋产品延伸，覆盖整体厨房、整体衣柜(全屋定制)、整体卫浴、定制木门系统、金属门窗、软装、家具配套等整体家居产品。欧派家居于2017年3月28日在上海证券交易所主板挂牌上市，其总市值于今年2月3日首度突破千亿大关。
《经理人》发现，在应对泛家居行业的“乌卡VUCA”大潮挑战时，欧派家居选择了多品类融合的应对路径。

有一种霸气叫欧派！夺冠家居品牌榜，甩第二名6分 第5张图片

品牌“乌卡VUCA”化方面，从“有家有爱有欧派”这句家喻户晓的广告语就可以看出，欧派家居的品牌文化核心始终围绕“家”和“爱”，品牌形象代言人也选择有爱、顾家的知名女星孙俪。近两年，为掘金年轻及高端市场，也推出主打年轻时尚的子品牌欧铂丽，以及全新高端品牌BAUNIS铂尼思。
品类“乌卡VUCA”化方面，由橱柜起家的欧派家居，如今已经形成多元化产业格局，集全屋定制橱柜、衣柜、欧铂尼定制木门、软装、整体厨房、整装大家居等多项业务于一身。
原创设计力方面，欧派家居与埃托雷、赛乔、马克等意大利著名设计师达成战略合作联盟，20多年坚持原创，每年推出上百个新品，2016年新设米兰分公司，紧跟国际潮流。
市场占有力方面，相比同业，欧派家居在市值、规模、市场份额等方面具有巨大优势差异，当仁不让地成为全屋家居价值品牌TOP50榜的NO.1。根据2020年度业绩报告，欧派家居2020年度净利润20.63亿元，营业收入约147.4亿元，不仅在9家定制家居上市公司遥遥领先，还接近第二名、第三名之和。

有一种霸气叫欧派！夺冠家居品牌榜，甩第二名6分 第6张图片

战略定位方面，自2016年姚良松提出“三马一车”战略后，欧派家居开始围绕大家居、信息化、欧铂丽和终端优化四个核心，实施全面战略布局;2021年5月20日，欧派宣布开启“定制+装企”联赢新模式，携手200多家头部装企成立“中国整家拎包战略联盟”，进军整装市场。

有一种霸气叫欧派！夺冠家居品牌榜，甩第二名6分 第7张图片

公开信息显示，欧派家居董事长姚良松，男，汉族，57岁，1984年毕业于北京航空航天大学，1994年成功介入厨柜市场，创立欧派厨柜品牌，率先将欧洲“整体橱柜”概念引入中国，先后提出“厨房革命”“厨房胜厅堂”等厨卫发展新观念，将欧派打造成亚洲最大的橱柜中心，因而被业界称为“中国橱柜大王”。现任全国工商联橱柜专业委员会会长，2021年，其财富值登上《2021胡润全球富豪榜》全球第224名，《2021福布斯全球富豪榜》全球第241名，亦是全球家具行业首富。
(报告来源：经理人团队 作者：沈伟民、钟冬全、何六月、程爱华)
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